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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de la categoría ‘Acciones especiales’

Esta vez, abrazos a cambio de Coca-Cola

Mr. Brief: Querida, esta semana me has deleitado con campañas totalmente adaptadas a mi gusto y , por eso, hoy te traigo una que aunque para mí es más de lo mismo, va a hacer tus delicias.

Mrs.Brief: Alégrame la mañana un poco anda

Mr.Brief: Se trata de la acción que ha desarrollado la agencia Ogilvy & Matter dentro de la campaña globlal de Coca-Cola “Destapa la felicidad”. Esta vez se han ido nada más y nada menos que a Singapur, donde colocaron lo que han denominado la “Hug me Machine” (la máquina que te pide que la abrazos) que, agradecida ante la muestra de cariño solicitada, regala a los sorprendidos viandantes una lata del refresco.

Mrs. Brief: ¡Qué chulo! Siempre me ha parecido una buena estrategia  la idea de que Coca-Cola asocie su marca a la palabra y sensación de felicidad, y más con la que está cayendo ahora mismo. ¿Recuerdas el spot con el que comenzaron la campaña allá por 2009 en la que un anciano de 102 años se reúne con un bebé recién nacido para contarle cómo es la experiencia de la vida? De lo más entrañable…

Mr. Brief: Han sido perspicaces al vincular su mensaje a “historias optimistas en tiempos de crisis” porque el público se siente fácilmente identificado -quién no esté sufriendo la crisis en sus propias carnes que levante la mano-, consiguiendo así un buen engagement del mensaje y un contenido altamente viral.

Mrs. Brief: Claramente estas acciones me conquistan. Todavía recuerdo una acción muy similar a la que hoy me enseñas en la que denominaron a la máquina expendedora “La máquina de la amistad”.

Mr. Brief: Estos de Coca-Cola no ganan para máquinas…

¡Buenos días Doodles!

Mrs. Brief: Querido, el gigantesco de Google nunca dejará de sorprenderme. Yo que me considero una fashionista en toda regla, hoy al abrir el buscador me he encontrado con un dato que desconocía relacionado con el mundo de la moda. ¿Sabías que hoy se cumplen 132 años del nacimiento de Gideon Sundback, el inventor sueco que desarrollo y perfeccionó el funcionamiento de la cremallera?

Mr. Brief: Querida, ¿se puede saber cómo te ha mostrado Google ese dato? A saber que estabas buscando… Miedo me das. No te pienso regalar ningún modelito nuevo, que lo sepas.

Mrs. Brief: Te equivocas querido, desde luego qué mal pensado eres. Se trata de los famosos doodles de Google, que cada cierto tiempo decoran la página de inicio del buscador a través de la customización del logo. Pues bien, hoy el buscador nos sorprende con una cremallera completamente interactiva que permite “abrir” literalmente la página principal para acceder a las búsquedas de forma innovadora y muy entretenida.

Mr. Brief: Tendrías que haber empezado por ahí, ¡qué rebuscada eres cuando quieres! Los doodles son ya toda una institución en el mundo Google, incluso tienen un website donde se recopilan todos por fechas como si de un álbum de recortes se tratase. ¡Un auténtico fenómeno de masas!

Mrs. Brief: La verdad es que se lo curran mucho estos de Google. Me los imagino exprimiéndose los sesos por las noches para tener a primera hora de la mañana el doodle a punto.

Mr. Brief: Qué imaginación querida… Sin duda, mi favorito es el dedicado en memoria de Fredy Mercury. No tengo palabras, ¡espectacular!

Mrs. Brief: Yo por mi parte, me quedo con las aportaciones de los más pequeños dentro del concurso que lanzaron hace unos años Doodle 4 Google donde niños y jóvenes diseñan el logotipo de Google según su propio estilo. ¡Qué tiernos!

Mr. Brief: El ganador internacional, muy merecido:

Mrs. Brief: Los hombres y el fútbol. En fin…

Tatuajes de códigos “QR” para subasta

Mr. Brief: Me acuerdo que hace unos días, ruborizada, me contabas cómo había quienes vendían su cuerpo a las marcas para sacarse unos euros. Si eso te pareció cuanto menos curioso, parece que ya hay quienes han querido dar un paso más y marcar un nuevo hito en este ámbito.

Mrs. Brief: Supongo que el hecho de que estas cosas estén tan bien pagadas da mucho juego y todos podemos llegar a ser muy impulsivos.

Mr. Brief: Se trata de la historia de Fred Bosch, un creativo que trabaja en la agencia Leo Burnett Iberia. Según cuentan, este hombrecillo llevaba un tiempo queriéndose hacer un tatuaje y, tras un profundo análisis de todas las ideas que flotaban en su cabeza, se decantó por hacerse un código “QR”.

Mrs. Brief: Eso me recuerda cuando se puso de moda hacerse tatuajes de códigos de barras. Nunca entendí el sentido de semejante operación. De todas maneras, un código “QR” es mucho más difícil de hacer pues un fallo en el dibujo haría imposible que se pudiese leer con un Smartphone.

Mr. Brief: Precisamente por eso, Fred hizo un riguroso estudio de mercado para encontrar al tatuador más célebre de toda España. El día que llegó a la oficina con su nuevo tatoo causó tal sensación que en Leo Burnett le propusieron que podría ser el soporte publicitario ideal para aquellos anunciantes que quisieran estar a la última.

Mrs. Brief: ¿Y qué han hecho para venderlo a las marcas?

Mr. Brief: Aunque suene a despropósito se está subastantando en Ebay. A fecha de hoy la puja está en 300.000 euros, y eso que no la cierran hasta el 26 de abril. Han desarrollado un microsite en el que explican en qué consiste toda la parafernalia y los beneficios que se pueden obtener con la compra del espacio.

Mrs. Brief: ¡Cuento las horas para que desvelen quién va a pagar esto! ¿Qué porcentaje de esa suma de dinero será para el pobre Fred? Seguro que si Leo Burnett reparte el pastel, él tocará a poco…

Samsung busca blogueros para los JJ.OO.

Mr. Brief: Querida, a ti que te encanta posar ante las cámaras, lucir tu sentido del humor, comentar e investigar todo, absolutamente todo, en las redes sociales y dártelas de joven y bohemia, hoy es tu día de suerte.

Mrs. Brief: ¿Mi día de suerte? Pero si parece que estás promocionando un anuncio de pelo Pantene en plan “¿tu cabello no tiene brillo?, ¿no está lo suficiente hidratado?”

Mr. Brief: Tampoco te pases, querida. Te iba a contar una campaña que está haciendo Samsung que responde al nombre de “Samsung Global Blogger” y quería animarte a que participases ya que, en mi opinión, cumples todos los requisitos. Están buscando por todo el mundo a creativos natos para invitarles a Londres a los Juegos Olímpicos 2012. El ganador podrá contar en primera persona su experiencia y su visión personal del acontecimiento con fotos, videos y contenido en blogs que se crearán con motivo de este acontecimiento. Con lo que te gusta a ti cotillear, te sentirías en tu salsa.

Mrs. Brief: ¡Bueno, bueno, bueno! Dime qué tengo que hacer porque me voy a inscribir ahora mismo. Querido, ha llegado mi momento. ¡Me voy a Londres como quien se va a LIDL!

Mr. Brief: No sé si opinará lo mismo tu jefe… Aquí viene la parte que probablemente más te guste, y es que tienes que grabar un video tuyo hablando en inglés defendiendo por qué deberías ser tú la elegida. Ya puedes seducir al mundo con tu Spanglish.

Mrs. Brief: Los de Samsung están que lo tiran, desde que son pioneros en el patrocinio de estaciones de metro en España parece que van a por todas. Y ahora, quieren sacar la reportera que llevo dentro. ¡Así sí!

Mr. Brief: Ya sabes, el mundo bloguero cautivó a las marcas.

Se cambia chocolate por fans en Facebook

Mrs. Brief: Querido, a pesar de la huelga, de la basura en las calles, de que esté medio Madrid cortado y de que no paro de oír sirenas de policía, me muero del amor con una acción enfocada a la experiencia del consumidor que ha hecho la chocolatería danesa Anthon Berg.

Mr. Brief: Presiento que me vas a contar algo que me va a dar mucha pereza y no me va a gustar nada…

Mrs. Brief: Para que los ciudadanos redescubrieran la marca y los efectos positivos que tiene el chocolate, a pesar que para mí son todos perjudiciales, crearon una tienda pop-up y durante un día, regalaban chocolate a cambio de un “precio” muy especial. Con un posicionamiento de marca basado en la generosidad, colocaron en las cajas de bombones etiquetas que contenían promesas como “hablar bien a tu madre durante una semana” o “servir el desayuno en la cama a un ser querido”

Mr. Brief: No hay suficiente chocolate en todo el mundo para que la gente se vuelva un poco más generosa… Si regalaban el producto a cambio de una promesa, querida, me gustaría oír la segunda parte de esto porque ¿de verdad te has creído que la gente las cumplirá? No creo que haya nadie para velar por ello…

Mrs. Brief: Te equivocas, el “pago” estaba garantizado. En la tienda disponían de un Ipad y las promesas de los clientes se publicaban a tiempo real en Facebook. Los resultados fueron inminentes: más de 100.000 personas estuvieron en la tienda durante las cinco horas que permaneció abierta y la página de Facebook cuenta con más de 42.000 fans.

Mr. Brief: tendrías que haber empezado con que el trasfondo de todo esto era aumentar su imagen de marca en las redes sociales. Buen plan: ellos ganan fans, otros toman chocolate gratis y un tercer grupo disfrutará de alguna que otra promesa.

Los anuncios que revivirá Google

Mr. Brief: Querida, ya sabes que llevamos varias semanas quejándonos de cómo intentan deleitarnos con campañas de publicidad que carecen completamente de sentido bien porque no nos aportan nada nuevo o bien porque son tan malas que sólo me dan ganas de aguantar la respiración para no dejar de criticarlas. Pero hoy he visto la luz, por fin hay alguien merecedor de palabras cargadas de energía.

Mrs. Brief: Querido, oigo poesía y música celestial saliendo de tu boca como si del anuncio del año se tratase. Sorpréndeme, ¿qué has descubierto?

Mr. Brief: Parece que las mentes creativas también han sido absorbidas por Google, quien para conmemorar el 18 aniversario de la publicidad on-line ha puesto en marcha un experimento bajo el nombre de “Project Re: Brief” que consiste en trasladar a la era digital campañas que fueron un hito en la época en que fueron lanzadas. Para esta primera parte del proyecto, probablemente si funciona lo explotarán hasta la saciedad, han elegido 4 anuncios icónicos que estuvieron en antena durante los años 60 y 70 y han contactado con las personas responsables de su creación para que los rediseñen adaptándolos al contexto actual, regido por la tecnología.

Promoción Re:Brief:

Coca-Cola:

AlkaSeltzer:

Volvo:

Avis:

Mrs. Brief: Desde luego que cuando se aúnan ideas y tecnología la combinación puede ser explosiva, y muchos deberían aprender de esto. De todas formas, el resultado final es clave, ¿se pueden ver ya las versiones de estos anuncios?

Mr. Brief: Han creado un microsite para desarrollar la acción y los subirán según los vayan teniendo listos. Por el momento sólo está disponibles el de Coca-Cola y el de Volvo. La cuenta de todo esto la paga el Departamento de marketing de Google, así que imagina los saltos de alegría que están dando las cuatro compañías gozando de un posicionamiento SEO sin esfuerzo alguno.

Mrs. Brief: Gran ejemplo de campaña que se vende sola, involucrando a marcas y consumidores. 

Mendigos proveedores de Internet

Mr. Brief: Clarence, Dustin, Jason, Jeffrey, Rudolf, William o Jonathan son nombres de ciudadanos residentes en Estados Unidos que, de un día para otro, pasaron de ser personas sin hogar a portadores de conexión wifi.

Mrs. Brief: Querido, aunque parezcas más un periodista de sucesos que un destripador de campañas publicitarias, quiero saber cuál es el secreto para una transformación que implique semejantes características.

Mr. Brief: La semana pasada se celebró en Austin uno de los festivales tecnológicos y de música más gloriosos de Estados Unidos, South by Southwest (SXSW). Se trata de un evento al que acuden millones de personas que tratan de conectar sus portátiles, tabletas y smartphones a su conexión 3G, que normalmente sufre colapsos por la enorme dependencia de los asistentes a las redes sociales. La agencia de marketing neoyorkina BBH Labs ha querido hacerse eco de la situación “contratando” a 13 vagabundos, a los que técnicamente se les conoce como “homeless spots”, para que actúen como distribuidores de conexión wifi. Se les puede localizar en este mapa:

Mrs. Brief: ¿Y cómo se sabe quiénes son?

Mr. Brief: No te vayas a pensar que estas personas no van completamente tuneadas. Llevan camisetas especiales y reparten tarjetas en las que se ofrece un servicio de prepago de 15 minutos de conexión por 1,5 €. La suma de dinero que recauden a lo largo del festival es para ellos. Además, si les mandas un SMS acuden donde estés para ofrecerte todo tipo de facilidades.

Mrs. Brief: No sé yo si lo termino de ver ético aunque supongo que, como en las relaciones de pareja, en una historia siempre hay dos versiones. Es obvio que una acción de esta índole siempre va a estar acompañada de comentarios. Habrá quienes opinen que se ha sobrepasado la barrera de lo inmoral mientras que otros piensen que al menos estás personas gozan de un trabajo temporal.

Mr. Brief: Te anticipo que desde BBH lo ven como una buenísima idea, y defienden que es una manera para sacar a la luz a estos “hombres invisibles”. De todas formas, no es la primera vez que se usan vagabundos para una acción de marketing ya que en 2005, un chavalín recién licenciado llamado Ben Rogovy desarrolló una red social llamada porkerfacebook.com y vio una oportunidad en los mendigos para que promocionasen la URL de la página junto a su letrero de “Un Dólar para comer” dándoles una limosna de 5 $.

Mrs. Brief: ¡Lo de este niñato sí que es un descaro! Hasta dónde pueden llegar algunos por ahorrar dinero.

Por todos los que vendieron su cuerpo a las marcas

Mrs. Brief: Querido, después de lo que voy a contarte entenderás por qué estamos viviendo la mutación de los espacios publicitarios tradicionales. Muchos de nosotros, ingenuos, asumíamos que eran las marcas y las agencias de publicidad de vanguardia quienes marcaban la pauta, pero hemos llegado a un punto en que es la propia sociedad quien tiene la voz cantante.

Mr. Brief: ¿Con qué noticia singular nos vas a deleitar hoy, querida?

Mrs. Brief: Un personaje alemán llamado Uwe Troeschel, alquila su cara para que las marcas se publiciten en ella por 100.000 Euros. Si por el contrario eligen sólo la frente de este señor, les costaría 50.000 Euros. Para aquellas que tengan presupuestos más ajustados, pueden optar por una mejilla, que son 20.000 Euros. Lo más curioso de todo es que no lo ha hecho para sobrevivir en la Europa del Euro, sino para crear un museo de perros San Bernardo. Quién sabe si es una tapadera para adiestrar al nuevo protagonista de la saga Beethoven, Uno más en la familia.

Mr. Brief: Con estas tarifas descomunales creo que a Karolyne Smith, predecesora de esta técnica, le timaron, porque el casino online GoldenPalace.com sólo le pagó 10.000 euros por el estropicio que le hizo en la frente. Ejemplo de madre coraje, pues lo hizo por pagarle a su hijo una educación privada.

Mrs. Brief: Aunque estas dos personalidades me hayan dejado anonadada, sin duda alguna el puesto número 1 se lo lleva la escocesa Angel Brammer por su tatuaje temporal en el escote. Mira cómo lo luce orgullosa:

Mr. Brief: Si los costes suben conforme pasan los años, a lo mejor podemos vender alguna parte de tu fisonomía por 150.000 Euros y subirnos al carro de la jubilación anticipada.

Cómo presumir del día en que naciste

Mrs. Brief: Tan sólo una o dos veces al año se alinean los planetas en torno a una marca permitiéndola cosechar éxitos, alabanzas, publicidad gratuita, buena reputación y admiración por parte de sus consumidores.

Mr. Brief: ¿A quién debemos atribuir esta enumeración de bondades?

Mrs. Brief: La compañía textil australiana Bonds, parece estar dando saltos de alegría por haber encargado a Clemenger BBDO Melbourne el desarrollo de la campaña “The Birthday Project”, que se está convirtiendo en toda una revolución por el gran uso que hace de los medios de comunicación social y por su gran potencial de relaciones públicas.

Mr. Brief: Querida, a pesar de que estás intentando venderlo muy bien, ¡o me das más detalles sobre estas hazañas o no voy a poder seguirte por mucho más tiempo!

Mrs. Brief: Basándose en el concepto creativo de la importancia que supone el día en que nacemos, quieren conmemorar el 96 aniversario de la marca tratando de encontrar a una persona que cumpla años durante los 35.301 días que transcurren desde la creación de Bonds, el 1 de julio de 1915, hasta hoy. El mecanismo es muy sencillo: buscas tu fecha de nacimiento en el microsite que han creado para desarrollar la acción, subes una foto tuya y conseguirás una imagen como la de abajo que podrás compartir en tu perfil de Facebook.

Mr. Brief: Conociéndote, imagino que tu foto habrá estrenado la página web…

Mrs. Brief: Ese es precisamente el único punto negativo, que sólo es para residentes en Australia. Ojalá hubiese tenido mi oportunidad porque si eres uno de los primeros 15.000, podrás lucir una camiseta con tu fecha personalizada.

Mr. Brief: No le encuentro el sentido a que todo el mundo se entere del año en que naciste pero, como acción, la idea es original. Eso sí, quizá alejada de lo que entiendes tú por representaciones publicitarias brillantes.


 

 

 

Intel y el teatro de calle

Mr. Brief: Me gustaría compartir contigo una nueva acción llevada a cabo por Intel Asia Pacifico.

Mrs. Brief: OK, pero te advierto que las acciones de marcas del sector de Intel no suelen ponerme nada…

Mr. Brief: Quizás te sorprendas porque la compañía ha llevado a cabo una acción de ambient que  aunque en un principio recuerda al típico flashmob, según avanza te das cuenta de que va un poco más allá.

Mrs. Brief: No te entiendo.

Mr. Brief: Te pongo en antecedentes. Intel buscaba acercar al público de una manera diferente el Ultrabook, un nuevo modelo de portátil equipado con los procesadores IntelCore que, según explica la compañía en su web, se diferencia  por ser muy rápido y ligero, ya que miden menos de 2 cm. de grosor.

Mrs. Brief: ¿Y?

Mr. Brief: Pues que para trasladar estas bondades del producto al público, 60 personas “armadas” con el nuevo portátil se dedicaron a sorprender a los ciudadanos de Los Ángeles creando muros digitales con las pantallas de estos ordenadores. El objetivo era transformar en un pequeño teatro situaciones cotidianas como coger un taxi, sacar una foto o pedir una hamburguesa.

Mrs. Brief: En definitiva,  la acción tiene el mismo espíritu que un flashmob pero sin cancioncitas ni coreografías. Tenías razón, merecía la pena verla solo por comprobar cómo marcas que en  principio no me atraen, pueden llegar a sorprenderme.

Mr. Brief: ¡Qué bien te conozco querida!