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Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Y tú, ¿a quién lees?

Mr. Brief: ¡Hay que ver cómo demuestran algunas marcas de medios de comunicación la importancia de comprometerse con su público para aumentar sus lectores!

Mrs. Brief: Querido, permíteme aportar a tu espléndido comentario que esas bondades de los medios de las que me hablas son directamente proporcionales a las tarifas que pagan los anunciantes por estar presentes en esos soportes.

Mr. Brief: Hay un ejemplo muy clarificador de esta teoría. Se trata de un  spot llamado ‘Litany’ que en los 90 estrenó el diario The Independent. A día de hoy se ha convertido en un referente mítico por transmitir a la perfección los valores del periódico gracias al trabajo magistral de  la agencia Lowe Worldwide.

Mrs. Brief: ¡Ya me acuerdo! La verdad es que pocas veces vemos anuncios que promocionen un medio como una marca, normalmente se limitan a comunicar que regalarán una película el domingo o que si los lectores coleccionan los cupones de la contraportada durante tres meses podrán vestir su mesa con una impresionante vajilla. Tan sólo existen algunos que, a través de la publicidad, intentan hacerse querer entre su público transmitiéndoles su razón de ser como, por ejemplo, hizo The Guardian con la campaña “Points of View”.

Mr. Brief: Cuando los medios optan por emitir este tipo de anuncios, la mayoría de las veces, intentan venderse “promocionando” la ideología política que impregna sus páginas. ¿Recuerdas el anuncio del diario Público en su campaña de lanzamiento? Clamaba que el periódico estaba destinado a una raza especial y venía a cubrir precisamente ese hueco ideológico que El País abandonó hace años.

Mrs. Brief: Esa estrategia es la que imitó La Gaceta fomentando el orgullo de ser de derechas. La diferencia es que lo hizo a través de un spot considerablemente cutre que, además, no tuvo prácticamente ninguna repercusión mediática.

Mr. Brief: Cómo olvidarlo querida. En definitiva, pueden hacerse muchas estrategias y anuncios pero la mejor campaña que existe es ser el primer diario más leído en papel y el segundo más leído online.

Mrs. Brief: ¡Qué descarado eres haciendo así la pelota a nuestros anfitriones!