Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Mrs. Brief, el porno y el valor de marca

Mrs. Brief: Se repartieron los soles en el Festival El Sol. Podría llamarlo Sanse, como todo el mundo lo conoce, si no fuera porque este año se lo han llevado a Bilbao. Como contó mi querido Mr. Brief ayer, repartieron soles y algún que otro chaparrón, puesto que importantes premios como el Sol de Platino quedó desierto.

Volviendo a los soles, hubo en concreto uno, que a mí, como amante de Internet, me dejó algo preocupada. El premiado por la categoría digital… esa medio película porno que intenta conseguir más socios para el Getafe F.C. Más conocida como ‘Zombies calientes del Getafe’ de la agencia Sra. Rushmore.

Yo entiendo que los códigos creativos en mi querido Internet son mucho más libres que los de otros medios como pueden ser la TV, los diarios, las revistas, pero de ahí a representar a un grupo de aficionados como si se tratara aún de aquellos hombres que destinaban parte de su tiempo a la pintura rupestre, me parece exagerado y arriesgado para la propia marca.

En esta pieza se siente la pasión, se intuye un club formado por miembros que de forma innata sienten los colores.  Los sentimientos más primitivos venden, el sexo lo hace. ¿Y qué pasa con la marca? ¿Cuáles son las consecuencias de relacionarla con ideas como “Dona tu esperma para tener más hinchas del club y así llenar el estadio”?

Llamadme loca, pero hasta donde yo sé, el humor tan básico hace gracia un rato. Luego cansa. Además, esta pieza tiene de digital, lo que el discman tiene de moderno.

Flex reconforta a Contador

Mrs. Brief: Querido, me encanta cuando los lunes saben a viernes y más cuando me encuentro campañas que destilan calidad y buen hacer.

Mr. Brief: A ver con qué me sales esta semana querida…

Mrs.Brief: Pues que sepas que te va a gustar, no sólo por la calidad del desarrollo sino porque el protagonista de la campaña es Alberto Contador, uno de tus “Top” del deporte español. La agencia Sra. Rushmore ha contado con él para promocionar la conocida marca de colchones Flex y, de esta manera, reivindicar la lucha personal que tiene el ciclista desde que le arrebataron el título de campeón del Tour de Francia en 2010.

Mr.Brief: ¿Y cómo se supone que van a realizar tal hazaña querida?

Mrs. Brief: Pues lo tienen todo muy bien pensado, querido. El ciclista volverá a correr los 174 km de subida al Tourmalet el próximo 16 de mayo. La etapa podrá seguirse a través de un microsite ya que habrá dos cámaras filmando al deportista para mostrar todas sus sensaciones al mundo. A través de esta web, los seguidores podrán mandar mensajes de apoyo que Contador escuchará durante la carrera gracias a una especie de coche escoba que se encargará de reproducirlos.

Mr. Brief: ¿De verdad crees que estos mensajes serán escuchados por el ciclista? En este punto, permíteme que me muestre un poco escéptico. No creo que esté para tanta parafernalia.

Mrs. Brief: Está claro que esta no es más que una forma de dar viralidad a la acción pero, ¿has visto qué guapo sale Contador en el spot promocional?

Mr. Brief: En fin, querida, siempre igual… Más publicidad y menos pájaros en la cabeza.

Atlético de Madrid, ¿la marca de los perdedores?

Mrs. Brief: Si las campañas de publicidad están hechas para crear una imagen positiva en torno a un producto o servicio, las últimas del Atlético de Madrid hacen justo lo contrario. Definitivamente, creo que deberías pasarte al Real Madrid…

Mr. Brief: Por esta vez, y sólo por esta vez, voy a decirte que estoy totalmente de acuerdo contigo en que la última campaña del Atleti y muchas anteriores otorgan prestigio a Sra. Rushmore, la agencia que las crea, sin embargo, el posicionamiento que proporciona a la marca es terrible. Respecto a lo de cambiarme de equipo, eso nunca, querida.

Mrs. Brief: Parece que no todo el mundo está de acuerdo. ¿Qué me dices de la entrevista a Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, que salió ayer en Marca? Defiende a capa y espada su labor y arremete contra los madridistas afirmando que “cuando uno dice que es del Madrid, dice poco de sí mismo” o que no tienen personalidad porque están “en el carro al que pertenece la mayoría”.

Mr. Brief: Estoy completamente de acuerdo con él en su teoría sobre el madridismo, pero en cuanto a la campaña creo que la defiende porque, además ser un cliente que le reporta mucha publicity, la estética del perdedor funciona muy bien en publicidad aunque sea devastadora para la marca Atlético de Madrid. Es una realidad que todas las campañas que firma la agencia han conseguido gran ruido mediático, pero este no es mi Atleti, el de Gárate, Pereira…

Mrs. Brief: Lo siento querido pero ese equipo del que hablas hace mucho tiempo que dejó de existir y no creo que nada tenga que ver con el trabajo que hace Sra. Rushmore. Recuerda que el anuncio en el que El Mono Burgos salía de una alcantarilla se ideó porque el equipo abandonaba la  segunda división, por no mencionar la campaña en la que el niño que le pregunta a su padre que por qué son del Atleti…

Mr. Brief: Tienes toda la razón querida, esto es una caída en picado de la marca muy a mi pesar…