Old Spice, de macizos a caballo al Walkman

Mr. Brief: Querida, no he tenido noticias tuyas en todo el día y, como no podía ser de otra manera, me veo en la obligación de tomar la voz cantante y traerte lo último de lo último en cuanto a publicidad se refiere.

Mrs. Brief: ¿Es una amenaza?

Mr. Brief: Bien sabes que lo hago encantado. Hoy, la marca de productos de higiene para hombres Old Spice ha lanzado una nueva campaña para promover su línea “Champion”, compuesta de desodorante y gel de baño, y lo han hecho con un spot en el que se alaba al campeón que todo hombre llevamos dentro. Y sí, me identifico. El punto extremadamente ridículo del protagonista le da un toque de humor muy potente. No te la pierdas:

Mrs. Brief: ¿Y de verdad te identificas con una oratoria de autoayuda en formato Walkman? Como sois los hombres con las aspiraciones, para que luego digan que la mujer es más compleja…

Mr. Brief: La agencia responsable del anuncio, Wieden+Kenedy, llevó al podio a la marca hace un par de años y, desde ese momento, Old Spice pasó de no tener estilo propio a pisar los talones a sus grandes competidores, Axe, Dove o Nivea. Isaiah Mustafa fue el protagonista de un video aparentemente sencillo pero que consiguió el Grand Prix en Cannes por la estrategia viral que le acompañó. A Mustafa se le dio vida en Facebook, Twitter y YouTube y, además, contestaba con espectaculares guiones a las preguntas enviadas por los usuarios.

Mrs. Brief: No es que roce el surrealismo, es que lo sobrepasa. Aún con esas, “The man your man smell like” es EL EJEMPLO de cómo la publicidad deja de ser un monólogo para convertirse en una conversación. Y quien no lo tenga claro, está condenado al fracaso.

Mr. Brief: Un aplauso por tu comentario, querida.

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