Mr. Brief: Querida, voy a contarte una breve fábula. Erase una vez una marca llamada Matutano que, asentada en el mercado español de la alimentación, tenía un equipo de desarrolladores de producto tan inteligente que un día de inspiración inventó las Matupipas. Como no se trata precisamente de un producto que se venda sólo, algún alto cargo decidió encargar el lanzamiento de la campaña a Tiempo BBDO, que por algún motivo que desconozco decidió usar como prescriptor a un legendario rumbero. ¿Resultado final? Este anuncio que vio la luz en 2010:
Mrs. Brief: ¿Me ha parecido oír que la pipa tiene el poder? No quiero criticar a Peret, ¡qué culpa tiene él de todo esto! Pero, sinceramente, creo que esto fue un antes y un después en su carrera profesional. Comprobaré el estado actual de las descargas de sus discos.
Mr. Brief: Probablemente ese sentimiento haya estado en la cabeza de muchos para que la compañía se replantease hacer algo “nuevo”. Se dijeron a sí mismos: “hagamos algo transgresor, gracioso, intentemos conectar con nuestro público objetivo” y su agencia respondió: “¡Copiemos al pato Willix!”. Mira qué exageración:
Mrs. Brief: ¿Y este engendro que dice llamarse Kiwi? Desde luego que la originalidad no es su punto fuerte, y cuando escasea el ingenio la publicidad degenera en una espiral negativa. ¿Quién quiere ser una marca sin estilo propio?
Mr. Brief: Por lo visto muchas… Este guión que roza el surrealismo extremo fue también copiado descaradamente por Renault Clio que, directamente, con una clara pretensión de humor que no fue logrado, plagió la voz del mismísimo castor Disecadox en su campaña del año pasado. Y no, el hecho de que lo hayan imitado antes no es un consuelo para nadie.
Mrs. Brief: Una cosa es darle un toque divertido a un spot y otra basarlo en esta vocecilla. Y luego hay quienes dicen que las empresas de coches cuidan mucho la imagen de marca que transmiten. ¡Vaya fiasco!
Mr. Brief: Y yo me pregunto, ¿quiénes serán los próximos? Huelo a marcas celosas del éxito cosechado por Mixta que luchan por acabar con esa singularidad que llevó al podio a la compañía cervecera.
