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“Mark Twain tendría hoy un blog, pero jamás habría escrito gratis”. Robert Hirst, estudioso de Mark Twain

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En 2014, la publicidad digital creció casi un 10% en España

Según el Estudio de Inversión en Publicidad Digital, que realiza IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, junto con PWC, la inversión en publicidad digital en 2014 ha sido de 1.065,6 millones de euros, una cifra que supone un crecimiento del 9,9% respecto a 2013.

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El crecimiento de la publicidad digital no deja lugar a dudas. “La inversión en Desktop (990,7 millones de euros), Mobile (42,9millones de euros) y Digital Signage (32millones de euros). Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios”, explican en el informe.

A la hora de hablar de publicidad digital conviene diferenciar entre display (anuncios de imagen gráfica) y search (publicidad en buscadores). La inversión en publicidad Mobile ha aumentado un 63%. Display supone un 77% y search el 23%.

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Desktop

La inversión en Desktop se ha distribuido en un 43% para display y un 57% para search. Los tres sectores que más invierten en display son Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, que suponen 46% de la inversión total. Para fijar el precio de la publicidad, el CPM (Coste por Mil impresiones) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 55%. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 22% y CPC (Coste por Clic) con un 15%. La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 millones de euros, significando el 16,6% de la inversión display.

Mobile

La inversión en Mobile en 2014 aumentó un 62,87% respecto a 2013 según las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a los 42,9 millones de euros. Al contrario que en Desktop, los formatos display concentran un 77%  de la inversión (27,7 millones de euros) frente al 23% de search (9,7 millones de euros).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile, han sido Automoción (35%),Telecomunicaciones (13%) y Alimentación y Bebidas (12%). En search destaca Tecnología y Telecomunicaciones (35%), Automoción (31%) seguido de Servicios financieros y seguros (10%). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (41%) y Alimentación y Bebidas (21%) son las destacadas.

El modelo destacado para fijar los precios es el CPM (Coste por Mil impresiones) con un 63% de peso en inversión. La compra programática en mobile supone un 4,32%, y donde más se invierte es en los medios de comunicación (53%).

IAB estima que la previsión de crecimiento de la publicidad digital para 2015 estará por encima del 5%.

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¿Cuánto ingresan por la publicidad de internet los periódicos tradicionales de papel?

Kiosco en Pike Place Market, Seattle. Foto: FGM

Kiosco en Pike Place Market, Seattle. Foto: FGM

En los últimos meses, los diarios españoles que se venden en el kiosco han logrado un 16% de los ingresos publicitarios a través de sus ediciones digitales, pero la media de los cuatro grandes periódicos es muy superior y alcanza casi el 24%.

La caída de la publicidad en papel parece que frena (por fin)  y, para algunos, el resultado económico comienza a acercarse a los números negros. No obstante, la publicidad que crece es la digital. Desde el verano, algunos meses El País consigue alrededor del 28% de sus ingresos publicitarios por las ediciones digitales. El tanto por ciento digital de El Mundo es todavía superior (29%) y ABC logra en torno al 25%. No obstante, queda claro que lo digital es para quien se lo trabaja: La Razón no alcanza ni siquiera el 3% de los ingresos publicitarios por la edición digital.

Algunos medios regionales invierten poco en la edición en internet y apenas logran el 13%. Aunque pueda parecer extemporánea, su estrategia consiste en guardar los recursos y la información de elaboración propia y de mayor impacto en su ámbito geográfico para la edición en papel.