Fuentesycharcos

“Mark Twain tendría hoy un blog, pero jamás habría escrito gratis”. Robert Hirst, estudioso de Mark Twain

Entradas etiquetadas como ‘IAB’

En 2014, la publicidad digital creció casi un 10% en España

Según el Estudio de Inversión en Publicidad Digital, que realiza IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, junto con PWC, la inversión en publicidad digital en 2014 ha sido de 1.065,6 millones de euros, una cifra que supone un crecimiento del 9,9% respecto a 2013.

Captura de pantalla 2015-06-08 a las 09.41.02

El crecimiento de la publicidad digital no deja lugar a dudas. «La inversión en Desktop (990,7 millones de euros), Mobile (42,9millones de euros) y Digital Signage (32millones de euros). Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios», explican en el informe.

A la hora de hablar de publicidad digital conviene diferenciar entre display (anuncios de imagen gráfica) y search (publicidad en buscadores). La inversión en publicidad Mobile ha aumentado un 63%. Display supone un 77% y search el 23%.

Captura de pantalla 2015-06-08 a las 09.40.44

Desktop

La inversión en Desktop se ha distribuido en un 43% para display y un 57% para search. Los tres sectores que más invierten en display son Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, que suponen 46% de la inversión total. Para fijar el precio de la publicidad, el CPM (Coste por Mil impresiones) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 55%. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 22% y CPC (Coste por Clic) con un 15%. La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 millones de euros, significando el 16,6% de la inversión display.

Mobile

La inversión en Mobile en 2014 aumentó un 62,87% respecto a 2013 según las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a los 42,9 millones de euros. Al contrario que en Desktop, los formatos display concentran un 77%  de la inversión (27,7 millones de euros) frente al 23% de search (9,7 millones de euros).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile, han sido Automoción (35%),Telecomunicaciones (13%) y Alimentación y Bebidas (12%). En search destaca Tecnología y Telecomunicaciones (35%), Automoción (31%) seguido de Servicios financieros y seguros (10%). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (41%) y Alimentación y Bebidas (21%) son las destacadas.

El modelo destacado para fijar los precios es el CPM (Coste por Mil impresiones) con un 63% de peso en inversión. La compra programática en mobile supone un 4,32%, y donde más se invierte es en los medios de comunicación (53%).

IAB estima que la previsión de crecimiento de la publicidad digital para 2015 estará por encima del 5%.

Captura de pantalla 2015-06-08 a las 09.40.04