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Un mes después del cierre de Google News, el canon de la AEDE no satisface ni a quien lo parió

Página web de la AEDE.

Página web de la AEDE.

Transcurrido un mes desde el cierre de Google en España, los efectos  no son los mismos para todos los diarios digitales. A los grandes medios online les ha afectado poco, Sin embargo, para dos importantes medios que también se publican en papel, uno de Madrid y otro de Barcelona, sí que ha tenido una mayor incidencia porque obtenían un tráfico de entre el 6% y el 8% procedente de Google News.

En las ediciones digitales de diarios de papel de tamaño medio, especialmente en las algunos regionales de una gran cadena, han comprobado cómo se reducía su tráfico de forma clara porque una quinta parte de las visitas provenía de Google News.

Los medios más pequeños, muchos de ellos de reciente creación, también han visto cómo mermaban las entradas a sus publicaciones al no recibir tráfico de Google News. A estos medios, para contrarrestar el efecto del cierre, no les favorece su poca influencia en redes sociales y el todavía escaso conocimiento de sus marcas.

Algunos responsables de cabeceras digitales que reciben un menor tráfico y que han resultado más afectadas por el cierre de Google, no han dudado (al menos en privado) en cuestionar la iniciativa de la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE, para que se estableciera un canon que les permitiera cobrar por los enlaces de noticias en agregadores. Una vez conseguido, el canon se ha convertido en una patata caliente que circula por la AEDE sin que nadie se decida a corregir una decisión que, además de no aportarles un nuevo ingreso económico, reduce sensiblemente los que ya obtenían sus asociados, especialmente los diarios medianos y pequeños.

Así, mientras los asociados de la AEDE comienzan a sospechar que los grandes grupos les están complicando la vida, los nuevos medios pierden “ventanas de visibilidad” y consideran que el canon es un mazazo a la libre competencia.

Por ahora, una de las primeras conclusiones que se obtiene es que se ha aprobado el canon de la AEDE y, un mes después del cierre de Google News, ya no satisface ni a quien parió el canon.

¿Es cierto que se ha “desplomado” el tráfico de los medios españoles por el cierre de Google News?

Comparación realizada por Chartbeat del tráfico de ayer (azul) y el del mismo día de la semana anterior (verde).
Comparación realizada por Chartbeat del tráfico de ayer (azul) y el del mismo día de la semana anterior (verde).

A raíz de un artículo publicado en Gigaom se difundió ayer que en España se ha “desplomado” el tráfico externo de los periódicos en internet tras cerrar Google News. La noticia parte de la información que ha facilitado Chartbeat, un servicio de analítica web, donde se reseña que el tráfico externo ha caído entre un 10 y un 15% al por el cierre de Google News. Estas cifras se han obtenido, según explica Josh Schwartz, responsable de datos de Chartbeat, con el seguimiento de 50 medios de comunicación españoles, grandes y pequeños, que han consentido que se utilicen sus datos de forma anónima.

La precipitación no es buena consejera. Menos cuando se trata de lanzar informaciones. Y la que ha ofrecido Chartbeat es inexacta. Aunque no revelan qué medios han auditado para realizar el estudio, no resulta difícil saberlo. Para que funcione Chartbeat, el medio inserta un código oculto en la página que facilita la información a la empresa de análisis.

En España,  solo han incorporado el código de Chartbeat medios tales como ABC.es, LaVanguardia.es, El Confidencial.com, Publico.es, LaRazon.es, NoticiasCanarias.es, La Voz de Galicia.es, Ara.cat y Vilaweb.cat,

Sin embargo, la mayoría de los medios españoles con un mayor tráfico en Internet no se han tenido en cuenta en el estudio porque no emplean el código de Chartbeat, como son: ElPais.com, ElMundo.es, 20Minutos.es y ElPeriodico.com, entre otros.

Así que, sin entrar en la materia todavía, habrá que esperar a tener resultados fiables. Por el momento, no se puede afirmar que el tráfico externo de los medios españoles se haya desplomado por el cierre de Google News, aunque tampoco hay suficientes datos disponibles que permitan afirmar lo contrario.

¿Cerrará Google News en España o pagará a la AEDE? ( y 2)

Congreso Periodismo / Álvaro Calvo

Congreso Periodismo / Álvaro Calvo

¿HA ERRADO EL TIRO LA AEDE?

A partir de enero, cuando entre en vigor la Ley de Propiedad Intelectual, Google tiene al menos tres opciones: pagar la tasa a los editores, publicar solo las noticias de los medios que le den un consentimiento explícito renunciando a cobrar por su publicación* o cerrar Google News en España. El año pasado, los periódicos alemanes renunciaron a que sus noticias aparecieran en Google News si no cobraban. Los medios habían pedido un canon de un 11%. A finales de octubre, los principales editores de prensa de Alemania “recularon” y volvieron a permitir los enlaces de Google.

En España, los datos no son tan favorables para Google como en Alemania. Por eso, tal vez la AEDE llega tarde. Los ingresos por publicidad digital de los diarios de papel son dispares. En el mes de septiembre, la publicidad digital supuso de media un 22,67% de los ingresos publicitarios totales de los cinco periódicos españoles más vendidos (El País, El Mundo, Vanguardia,  ABC, y La Razón). La mayoría de estos ingresos se producen por el tráfico: a mayor número de visitas, más impresiones publicitarias que permiten a los diarios facturar más a los anunciantes.

Hace un tiempo, el tráfico que aportaba Google News era considerable. Ahora, según los diarios que hemos consultado, supone solo entre el 1 y el 3% en los grandes medios online españoles. Mientras que las redes sociales dirigen entre el 8 y el 12% del tráfico a las páginas de los grandes medios tradicionales y puede llegar hasta el 40% de los nuevos medios digitales que no se publican en papel.

Por tanto, cabe preguntarse si la AEDE no ha errado el tiro porque el tráfico de Google News puede generar solo un 0,33% del total de los ingresos publicitarios de los periódicos de papel. Así que tal vez la AEDE debería haber influido para cobrar a Twitter y Facebook por sus enlaces, que es donde está la parte magra del tráfico, en lugar de cargar contra Google.

Y que conste que no quiero dar ideas.

ENTRE LOBBYS ANDA EL JUEGO

El lobby de la AEDE ha funcionado. Tanto que han reconocido sin ambages “la sensibilidad del Gobierno” con este tema. A Google no le han salido las cosas tan bien, aunque intentaron que la Administración escuchara su voz en más de una ocasión. El miércoles, 29 de octubre, la víspera de la aprobación de la LPI en el Congreso,  Google organizó una jornada sobre periodismo en Madrid donde el conferenciante más esperado era Jeff Jarvis. No defraudó al organizador con sus mensajes a los medios de comunicación: «Si España impone una tasa a los enlaces, ¿quién va a invertir aquí?»

Las News de Google en español requieren de poco personal. Es posible que solo ocupe a una persona y de forma parcial para realizar tareas de relaciones públicas. Al fin y al cabo, se trata de una aplicación informática. Un agregador no es más que una o varias máquinas que si funcionan bien es porque están bien programadas. Esas máquinas están alojadas en la “nube” de Google, que no tiene ninguna instalación ni en el cielo ni en la tierra de España.

La Coalición ProInternet, “que ha mantenido encuentros con todos los grupos parlamentarios, incluyendo al PP, pero no ha sido escuchada por el Gobierno”, ha pedido la suspensión de la entrada en vigor de la LPI y del canon AEDE. Entre las entidades fundadoras de Coalición ProInternet se encuentran la asociación de editores de prensa AEEPP, la Asociación Española de Economía Digital (ADigital), la Asociación de InternautasGoogle,  MenéameWeblogsSLHipertextualElocuent o Adslzone, los medios  20minutos.es y eldiario.es así como profesionales de la comunicación del sector digital a título individual. Con posterioridad se han incorporado a la Coalición TICbeatyoroboku.es Teleprensa – MadridPeriodistas por el mundoGrupo NexoOKFN SpainEcoInteligencia EditorialTek’n’lifeActualidad BlogTrending TopicsFXStreetCastellón ConfidencialHostelturWikimediaLa Voz Ciudadana y Lobby Digital.

Actualización:

* Como señala Davd en su comentario, en España el canon es irrenunciable. Así que solo tiene dos opciones: pagar o cerrar.