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“Mark Twain tendría hoy un blog, pero jamás habría escrito gratis”. Robert Hirst, estudioso de Mark Twain

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¿Quién ha dicho que el papel no tiene futuro?

suplementos

Uno de los datos que más me ha llamado la atención del Congreso Mundial de Medios de Comunicación, que se ha celebrado esta semana, es que alrededor del 90% de los ingresos de los periódicos proviene de las ediciones impresas. Internet da audiencia y relevancia, pero la pasta todavía viene del papel. Así que no resulta extraño que los diarios vuelvan a sacar productos al kiosco para venderlos, junto con el periódico o como se pueda, para intentar mejorar los ingresos.

Pero no todos son productos periodísticos. Algunos siguen apostando, como en los viejos tiempos, por convertir los puestos de venta de prensa en ferreterías. Con la Thermomatic, La Razón consiguió superar en ventas en marzo al ABC y a El Mundo. Los nuevos lectores de La Razón ya han dejado de serlo y de 105.000 ejemplares en marzo pasó a vender 53.000 en abril.

Las portadas de los diarios (salvo La Razón, claro) coinciden en señalar el cambio político

Basta con echar un vistazo a las portadas de los diarios nacionales para comprobar que casi todas coinciden en señalar que las elecciones de ayer han producido un cambio político en España. La mayoría hablan del vuelco a favor de la izquierda (El País), el desplome del PP (20Minutos,  edición Madrid), cambio político (El Mundo) y la pérdida de poder del PP pese a la victoria en votos (ABC). Solo La Razón, siguiendo la máxima de que no se debe dejar que la verdad estropee un titular, emplea “Inestabilidad” con un tamaño de letra exagerado para explicar a sus lectores los resultados de las elecciones.

portadas 25 de mayo

Portadas en Internet

Desplome, batacazo, duro golpe… El País, El Mundo y 20Minutos han elegido términos rotundos para titular el día después de las elecciones en Internet (9,30 horas). ABC opta por dar la cifra de electores que pierde el PP, La Vanguardia abre con un artículo de Enric Juliana, “España vira a la izquierda”, y El Periódico resume la situación municipal de Barcelona: “Colau destrona a Trías”. La Razón, como no podía ser de otra forma, se decanta por un ángulo favorable al Partido Popular: “El PP gana las elecciones pero queda a merced de los pactos de izquierda”.

EL PAÍS

Captura de pantalla 2015-05-25 a las 09.27.19EL MUNDO

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20MINUTOS

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ABC

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LA RAZÓN

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LA VANGUARDIA

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EL PERIÓDICO

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¿Cuánto ingresan por la publicidad de internet los periódicos tradicionales de papel?

Kiosco en Pike Place Market, Seattle. Foto: FGM

Kiosco en Pike Place Market, Seattle. Foto: FGM

En los últimos meses, los diarios españoles que se venden en el kiosco han logrado un 16% de los ingresos publicitarios a través de sus ediciones digitales, pero la media de los cuatro grandes periódicos es muy superior y alcanza casi el 24%.

La caída de la publicidad en papel parece que frena (por fin)  y, para algunos, el resultado económico comienza a acercarse a los números negros. No obstante, la publicidad que crece es la digital. Desde el verano, algunos meses El País consigue alrededor del 28% de sus ingresos publicitarios por las ediciones digitales. El tanto por ciento digital de El Mundo es todavía superior (29%) y ABC logra en torno al 25%. No obstante, queda claro que lo digital es para quien se lo trabaja: La Razón no alcanza ni siquiera el 3% de los ingresos publicitarios por la edición digital.

Algunos medios regionales invierten poco en la edición en internet y apenas logran el 13%. Aunque pueda parecer extemporánea, su estrategia consiste en guardar los recursos y la información de elaboración propia y de mayor impacto en su ámbito geográfico para la edición en papel.

El ataque terrorista a la revista Charlie Hebdo en las portadas de los diarios españoles

portadas Charlie HedboUnanimidad en las portadas de los diarios españoles. No soy un fan de las portadas de La Razón, pero debo reconocer que es la que más me ha gustado.

 

Al que se porte bien, le pongo publicidad

La publicidad institucional a veces se utiliza como un instrumento para doblegar voluntades, premiar fidelidades y parar marrones (políticos, claro). El reparto del dinero público a los medios de comunicación, por las vías de la subvención y de la publicidad, ha sido moneda de cambio habitual entre (algunos) políticos y (algunos) medios de comunicación. La ley de Publicidad Institucional de 2005 regula cómo se deben realizar las campañas de publicidad institucional, pero, como explicaba en Salvados Víctor Lapuente, profesor  de la Universidad de Göteborg, promover la transparencia no funciona tanto por las leyes sino por un código ético que impida, en este caso, que la publicidad se reparta de forma no equitativa entre los medios.

No todas las batallas se pierdenRadio Castellón acaba de ganar otro recurso de amparo en el Tribunal Constitucional contra un ayuntamiento por trato discriminatorio en la distribución de campañas publicitarias. El Ayuntamiento de Burriana —como antes los de Castellón, Vilareal, La Vall d’Uixó y la Diputación Provincial de Castellón— discriminó a la emisora de la SER en Castellón que estuvo cinco años sin publicidad institucional, pese a ser líder de audiencia.

Al parecer, la difusión de información sobre el “caso Fabra” hizo que Radio Castellón se quedara fuera del reparto publicitario. En la sentencia, como explica 20Minutos en su información de ayer, el Tribunal Constitucional no encuentra motivos de discriminación “por razones ideológicas, de tendencia u opinión”, pero sí considera “vulnerado su derecho fundamental a la igualdad ante la ley en relación con la libertad de información” que garantiza la Constitución Española.

Reparto en prensa de la campaña "Hay salida"

Las irregularidades en la gestión de la publicidad institucional son uno de los asuntos recurrentes en la agenda informativa. La AEEPP (Asociación Española de Publicaciones Periódicas, que preside Arsenio Escolar, director de 20Minutos) ha denunciado el incumplimiento sistemático por ministerios, consejerías o ayuntamientos, gobernados por diferentes partidos de la ley que regula la publicidad institucional. En 2013 se conoció que una campaña sobre violencia de género realizada en 2012 por el Ministerio de Sanidad había invertido más dinero en diarios de poca audiencia, como La Razón y La Gaceta, discriminando a los más leídos, como El País y 20 Minutos. La inversión media de la campaña “Hay salida” por cada mil lectores en el periódico que dirige Marhuenda fue de 264,87 euros y de 206,46 en La Gaceta. A los periódicos más leídos como El País no le correspondían ni 18 euros por el millar de lectores y solo 5,60 euros a 20Minutos.

 

Plan de dinamización demográfica de Galicia

El BOE nuestro de cada día informaba de la publicación de una “campaña publicitaria de sensibilización para la dinamización
demográfica de Galicia”. El gobierno de Feijóo gasta en 2014, con la que está cayendo, nada menos que 300.000 euros en animar a los gallegos a tener hijos. El presupuesto se utiliza solo para colocar anuncios en prensa, radio, televisión e Internet. Emplean la misma creatavidad del año pasado, que invirtieron el doble, 640.000 euros. Así que la agencia que han contratado solo tiene que repartir los anuncios por los medios.

Si se siguen criterios objetivos como, por ejemplo, la audiencia de cada medio, se puede dudar de la necesidad de invertir tanto dinero en una campaña con un fin tan peculiar, pero no de cómo se reparte. Lo que hay que evitar es que el reparto publicitario se destine a comprar noticias y a pagar servicios prestados o por prestar.

El Gobierno reparte ministros por los periódicos

Captura de pantalla de la Galería de fotos en la web de La Razón Digital.

Captura de pantalla de la galería de fotos en la web de La Razón Digital.

¡Tú a La Razón y yo a El Mundo!

El Gobierno y el PP reparten ministros y altos cargos por los actos de algunos periódicos. El lunes pasado, según lo previsto, a la fiesta de la entrega de los premios de El Mundo en el hotel Palace asistieron la vicepresidenta Soraya Saéz de Santamaría, Luis de Guindos, ministro de Economía, y José Ignacio Wert, ministro de Cultura.

El martes, La Razón organizó una conferencia de Carlos Lesmes, presidente del Consejo General del Poder Judicial. En la primera fila estaban sentados el ministro del ramo, Rafael Catalá, titular de Justicia, y Jorge Fernández Díaz, ministro de Interior. Junto a ellos, María Dolores de Cospedal, secretaria general del PP y presidenta de Castilla La Mancha.

En el primer párrafo de la crónica de la conferencia de La Razón alardean de la lista de invitados:

«…se celebró en la sede del diario LA RAZÓN, al que acudieron las principales autoridades del mundo judicial, entre ellos, el ministro de Justicia, Rafael Catalá, el vicepresidente del Tribunal Supremo, Ángel Juanes, así como vocales del CGPJ, el presidente de la Audiencia Nacional, José Ramón Navarro, y los presidentes de los tribunales superiores de Justicia de Castilla La Mancha, La Rioja y Madrid, Vicente Rouco, Ignacio Espinosa y Javier María Casas, respectivamente, y el nuevo presidente de la Sala Penal del Supremo, Manuel Marchena. Entre otras autoridades, estuvo presente el ministro del Interior, Jorge Fernández, la presidenta de Castilla La Mancha, María Dolores de Cospedal, el director general de la Policía Nacional, Ignacio Cosidó, así como el consejero de Justicia de la Comunidad de Madrid, Salvador Victoria, y el ex ministro de Trabajo en el Gobierno de Aznar Eduardo Zaplana».

Ante semejantes despliegues, en ABC estarán esperando un acto para no ser menos que sus colegas. Estaremos atentos porque en el reparto de “cariños populares” solo queda por saber si Rajoy se decidirá a asistir a un evento de uno de los tres medios, aunque sea en su conocida versión de plasma.

La multiplicación de Marhuenda

El director de La Razón en Al rojo vivo, de La Sexta, el pasado lunes.

El director de La Razón en Al rojo vivo de La Sexta, el pasado lunes.

A Paco Marhuenda no le da tiempo ni de pasar por la peluquería para que le quiten las greñas.

Además de dirigir La Razón y, según presume, dar clases en la universidad, de lunes a sábado hace al menos un bolo diario en radio o televisión. Para conocer su apretada agenda de medios basta con seguirle en twitter, donde ha conseguido más de 65.000 seguidores, 20.000 más que ejemplares vende el periódico que dirige.

Como, al parecer, nadie paga su exclusividad, Marhuenda García se reparte entre Cope, La Sexta, 13 TV, esRadio, Antena 3 y todavía le queda tiempo para dirigir La Razón y anunciar todas las tardes la portada del diario con un tuit.

En twitter, mantiene su audiencia con mensajes lacónicos. Siempre los mismos: “Buenas noches. Os dejo la portada de La Razón“. “Buenos días, a las 9 estaré en la tertulia de @EspejoPublico“. Y así un día tras otro. Salvo los domingos que Marhuenda dedica a otras cosas.

Cabe preguntarse, por ejemplo: ¿Cuándo piensa este hombre? ¿De dónde saca tiempo para escribir? ¿Cuántos minutos le quedan al día para leer? Algún maledicente incluso hará números sobre los sobresueldos que ganará por sus colaboraciones (que no bajarán de 9.000 euros al mes).

Siempre he pensado que dirigir un periódico es una tarea muy complicada. Por eso me llama la atención que Marhuenda García, con semejante agenda, disponga de tiempo para llevar las riendas de La Razón.

Para los que no quieran visitar el ‘timeline’ de Marhuenda, aquí dejo una captura de los tuits de la semana pasada de un hombre que no se multiplica por cero.

Los tuits de Marhuenda de la semana del 13 al 19 de octubre.

Los tuits de Marhuenda de la semana del 13 al 19 de octubre.