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“Mark Twain tendría hoy un blog, pero jamás habría escrito gratis”. Robert Hirst, estudioso de Mark Twain

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La publicidad en redes sociales casi alcanza a la de los ‘banners’

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Según muestra el I Estudio sobre Social  Business en Españalas empresas utilizan la publicidad en redes sociales (45,77%) casi en la misma medida que los banners o anuncios publicitarios (50,7%). En el estudio han participado 142 directores de comunicación de empresas españolas.

Los autores explican una tendencia que no favorece los ingresos de los medios de comunicación.

Un poco más del 50% de los encuestados afirma que esta partida presupuestaria se invirtió en campañas de banners, la forma más tradicional de publicidad en internet. Los banners fueron el primer tipo de anuncios que se publicaron en la red y su eficacia sigue estando en entredicho, ya que ni los usuarios pinchan en los mismos, ni se fijan en ellos debido a la denominada “ceguera banner”.

David Martínez ha realizado un excelente post en su blog con los principales datos que ofrece el estudio. El titular de Martínez resume la relación de las empresas españolas con las redes sociales: “Las empresas dialogan poco y venden menos en redes sociales“.

Los medios de comunicación online son los más frecuentados después de las redes sociales

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Poco más de un tercio de los internautas (34,9%) visita los medios de comunicación en internet al menos una vez al día. Mientras los medios ocupan la segunda posición entre las preferencias de los usuarios, las redes sociales, con un 57,8%, son las más empleadas diariamente por quienes se conectan a internet en España. Según los datos del II Estudio de Medios de Comunicación Online, de IAB Spain, la tercera posición es para los portales generalistas, como Yahoo! o MSN, donde se conectan diariamente un 15,6%. El cuarto lugar lo ocupan los blogs y foros (10,3%) y el quinto los portales de compra online (8,1%).

Belén Acebes (@Bacebes), directora de marketing e investigación de IAB Spain, explica que “el uso de las redes sociales es más amplio que el de los medios de comunicación online, es decir, no se utilizan exclusivamente para informarse, si no que tienen un componente muy alto de entretenimiento, aunque ciertamente hay mucha información. De ese 57,8% de internautas que se conectan a diario a redes sociales no podemos afirmar que lo utilicen exclusivamente para informarse, si no que las utilizan también como entretenimiento. Lo que sí podemos decir, es que se benefician mutuamente y que ambos soportes son complementarios para la información”.

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Otro dato que llama la atención es que los medios online son el soporte con un perfil de audiencia más madura y destaca la afinidad con el público masculino. Además, según el estudio los medios de comunicación tienen una alta credibilidad y poca saturación de publicidad online comparado con otros soportes.