Si bebes moderadamente, ¡esta noche triunfas!

Mr. Brief: Cariño, ¡no doy crédito a la falsa moral que tienen algunas compañías!

Mrs. Brief: ¿A qué viene semejante enfado, querido?

Mr. Brief: A la última campaña de Heineken “Sunrise belongs to moderate drinkers” (El amanecer pertenece a los bebedores moderados). No es que no me guste el anuncio, porque no está mal, pero es demasiada casualidad que se lance justo en esta época llena de festividades. A lo mejor es que no llegan a los objetivos marcados para este año y quieren darle ahora un último empujón a las ventas.

Mrs. Brief: ¡Lo han lanzado ahora porque lo tenían estudiado! Aunque te parezca imposible de creer, hay gente que sí practica un consumo responsable de alcohol. Y para aquellos que como tú no lo hacen, quizá, sea a quienes más le llega este anuncio.

Mr. Brief: Y por eso han elegido al mítico personaje de los anuncios, ¿no? Ese hombre al que hemos visto de mil maneras ahora nos dice que seamos bebedores moderados.

Mrs. Bief: Parece que al personaje le va bien, por eso termina su noche con la DJ Audrey Napoleón. Seguro que si hubiese bebido más de la cuenta se habría ido a casa solo sin ver el amanecer.

Mr. Brief: Lo único positivo que puedo decir, punto a su favor, es que han hecho el lanzamiento acompañado de acciones integradas y experiencias digitales. Colocaron sofás en puntos clave de Londres, Ho Chi Minh, Río de Janeiro y San Francisco. Es más, si tanto te gusta, querida, te aviso que desde ya mismo puedes enviar tu mejor foto a la página de fans de la compañía viendo la salida del sol, pero hazme el favor de no colgar ninguna en la que aparezcas conmigo para que mi imagen no se vea dañada.

Mrs. Brief: Por lo menos existen empresas que se preocupan por la responsabilidad social. Hay otras marcas que no pueden presumir de esto. Reebok, por ejemplo, tendrá que pagar 25 millones de dólares en reembolsos a clientes por publicidad engañosa en los modelos “EasyTone” y “EasyRun” porque no tonifican los músculos como nos hacían creer. Y yo me las compré, ¿vale? Otra marca a la que también le damos igual es Abercrombie & Fitch, que produce modelos de bikinis con relleno para niñas de 8 años. Lo peor de todo es que habrá quienes lo compren…

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