Mrs. Brief: A partir de ahora, querido, cada vez que vayamos a IKEA no vas a tener que poner caras largas cuando estemos buscando una mesa por esos pasillos interminables.

Mr. Brief: ¿Por qué?

Mrs. Brief: Porque cabe la posibilidad de que encontremos una sorpresa… Al menos, así les ha pasado a muchos ciudadanos de Sidney que han comprado en IKEA.

Mr. Brief: Aunque no tengamos el mismo concepto de sorpresa,  ¿me aclaras de qué estás hablando?

Mrs. Brief: Pues hablo de que la agencia The Monkeys ha sorprendido a los clientes de la nueva tienda de IKEA en Sydney incluyendo junto al librillo de montaje de los muebles otro panfleto con instrucciones para ser parte del staff. Este es el resultado:

Mr. Brief: ¡Qué manera tan curiosa de reinventar la comunicación de las ofertas de empleo! ¿Y cuál fue la respuesta del público?

Mrs. Brief: IKEA recibió más de 4.000 solicitudes de empleo y contrató a 280 personas. Además de la buena acogida de la acción no hay que olvidar que la marca sólo invirtió dinero en la impresión de los panfletos, que encima eran en blanco y negro. ¡Eso sí que es una jugada a buen precio!

Mr. Brief: De todas maneras, y sin la menor intención de quitarles ningún mérito, ya podían hacer algo parecido aquí en España. Creo que hay quienes lo agradecerían mucho más que los australianos.

Mrs. Brief: La marca en nuestro país prefiere seducirnos con una línea creativa muy buena, eso sí,  algo más tradicional ya que se centran mucho en la televisión: “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, “Tengo derecho a mi fiesta” o “Podéis dormir tranquilos”.

Mr. Brief: Bueno querida, tampoco te pases, alguna que otra cosa chula, además de anuncios de televisión, han hecho en España. Recuerdo un flashmob a ritmo de Abba, el grupo sueco por excelencia, con el que la marca sorprendió al público de sus establecimientos de Madrid para promocionar su nuevo catálogo. Y, sin ir más lejos, este año con motivo de su 15 aniversario en España más de 120 trabajadores de todas las tiendas IKEA del país se “marcaron” un lipdub de lo más chulo.

Mrs. Brief: Tienes razón, pero no me puedes negar que la publicidad que IKEA hace fuera de España es un pelín mejor que la nacional. Y si no me crees,  echa un vistazo a la recopilación de acciones de publicidad exterior de la marca que te he preparado…