Nuestra primera portada, hoy hace seis años

«Las hipotecas y los créditos de consumo serán pronto más caros. EE UU subió ayer los tipos, y hoy estudia hacerlo el Banco Central Europeo». Éstos eran el titular y el subtítulo que llevábamos en la portada del primer número de este periódico, hoy hace exactamente seis años.

Veréis en la portada, que os reproduzco,

muchas diferencias con la de hoy (mucho color, textos muy cortos, fotos más grandes, uso de tramas, tipografías menos frías…) incluso en la cabecera: nuestro primer nombre fue Madrid y m@s y hoy es 20 minutos.

Pero veréis también que ya teníamos por entonces muy claros los campos informativos a los que íbamos a dedicar atención preferente. Contábamos la captura de uno de los más importantes pistoleros de ETA, pero le dábamos más espacio a la prohibición del uso de los móviles en las aulas. Dábamos política («Psoe e IU pactan sobre impuestos…», en el primer sumario de la derecha), pero muy en segundo plano pese a que estábamos a menos de un mes de las elecciones generales de marzo de 2000. Hablábamos de fútbol (la foto grande, y una entrevista a Julio Salinas), pero también de cultura (María Rosa, Velázquez) o de medio ambiente («Un tercio de las cogüeñas…»). Dábamos información, pero también servicios, con la previsión del tiempo arriba a la derecha. Ya estaba ahí también una leyenda que todavía hoy nos acompaña justo debajo de la cabecera: «el primer diario que no se vende».

El diseño huele a viejo, se parece mucho a las portadas de los diarios de pago. Lo hicimos adrede: éramos el primer diario gratuito de información general que salía a la calle, y teníamos que convencer al público y a los anunciantes de que éramos un periódico casi como los demás, no un fancine, no una revista ligera, no un folleto de publicidad (el taco de publicidad de esa portada es el convencional por entonces en la prensa de pago, ni un milímetro más grande). Íbamos a cinco columnas y con la cabecera centrada (como El País o El Mundo), con foto al centro, sumario de salida, textos largos… No era una portada, era una primera página. Y aproveché el escaparate para decirle al lector (abajo a la derecha) que dentro había de todo: «cartelera, agenda, pasatiempos, programación de televisión». Ya teníamos algo que aún hoy es característico de nuestra primera página: el friso de caras. Entonces abajo, ahora arriba.

En estos seis años hemos ido alejando la puesta en página de la convencional en la prensa de pago y hemos acentuando aún más nuestra apuesta por la información de los campos de interés del gran público, no de las elites: El tráfico, el transporte, la seguridad, el medio ambiente, el urbanismo, la vivienda, la inmigración. El empleo, los salarios, los precios, los impuestos, el consumo, la economía doméstica. La salud, la enseñanza, las relaciones personales, la revolución tecnológica. Los deportes, el ocio, las tendencias y formas de vida, los espectáculos, la televisión. Y hemos apostado por esta fórmula: nuestro diario informa, entretiene, da servicio y crea comunidad de lectores.

P.D. Como anticipábamos, el Banco Central Europeo subió los tipos de interés el día que salíamos. En el número dos titulamos más contundente: «Los bancos encarecen los créditos».

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