Mr. Brief: Queridos, como muchos ya debéis saber y otros aprender, el pasado fin de semana se celebró el festival de El Sol. He tenido la oportunidad de vivirlo y explorar mi faceta como corresponsal y , por ello, estos días nos vamos a dedicar a analizar, como siempre lo bueno y lo malo, de las campañas que han estado en boca de todos. Espero que todos disfrutéis con esta primera píldora y ya sabéis, que la publi os acompañe.

Creatividad en tiempos de crisis. Búsqueda de soluciones con menor número de recursos. No hay nada como la adversidad para poner la mente en marcha y llegar a grandes ideas. Como señaló Juan Carlos Ortiz, presidente del jurado de Campañas e Innovación del Festival El Sol, ‘la bonanza es la gran enemiga de las soluciones creativas’.

Bajo esta atmósfera de brillantes ideas que han conseguido impactar al público y distorsionar un poco la preocupación por la crisis, se ha desarrollado El Festival El Sol, que por primera vez en su historia tuvo lugar en la ciudad de Bilbao.

Se han repartido 280 soles, de los cuales 160 fueron para España, seguido por Argentina, que se llevó 45. En total, se repartieron entre 11 países.

9 fueron los grandes premios entregados, quedando desierto el Sol de Platino por no producirse ‘el factor guau, el que marca una tendencia’, como indicó Ortiz. Lo mismo que ocurrió con los grandes premios de Campañas, Medios y Salud.

Entre los galardonados estuvieron:

• Televisión y Cine: ‘Padres en slip’, ‘Amigos’ y ‘Sin señal’ (Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi)
• Digital: ‘Zombies calientes del Getafe’ (Sra. Rushmore)
• Gráfica Exterior: ‘HP Solapa Edificios’ (Contrapunto BBDO)
• Diarios y Revistas: ’75 Aniversario del Bombardeo de Gernika’ y ’10 Aniversario del 11-S’ (Grey)
• Radio: ‘Adulto’, ‘Acción’ y ‘Épico’ (Latinworks)
• Marketing Directo: ‘Spread the Tedx’ (Ogilvy & Mather Argentina)
• Marketing Promocional: ‘De Perú for Peru’ (Y&R Perú)
• Relaciones Públicas: ‘Universidad Chevrolet para taxistas’ (Sancho BBDO)
• Branding y diseño: ‘Roca Galleries’ (Tiempo BBDO)
• Agencia del Festival: Contrapunto BBDO
• Anunciante del Año: PepsiCo Argentina
• Premio de la Prensa: Agencia SCFP, por su campaña de ‘Conversaciones para el futuro’.

La ceremonia de entrega de premios, que duró unas 4 horas, es comentada por resultar algo pesada al público, a pesar de las intervenciones de Santiago Segura y Flora Saura.

Próximamente en este blog más y mejores posts analizando cada uno de los grandes soles. Esto es solo un destello de lo que el Festival ha sido.