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¡Que paren las máquinas! ¡Que paren las máquinas!

¡Que paren las máquinas! El director de 20 minutos y de 20minutos.es cuenta, entre otras cosas, algunas interioridades del diario

El PP vende cubitos de hielo en la Antártida

El PP se va a gastar una pasta en una campaña de publicidad contra el Estatuto de Cataluña y ha decidido que, en lo que a prensa se refiere, la va a hacer entera en la de pago, sólo en los diarios de pago.

Las páginas de publicidad del PP han ido a El País (2.186.000 lectores de media diaria, según el EGM), El Mundo (1.400.000), El Periódico (874.000), Abc (839.000), La Vanguardia (735.000) y La Razón (449.000). Y no ha ido ni a 20 minutos (2.129.000 lectores) ni a Qué (1.972.000, aunque sus datos no son homologables a los del resto) ni a Metro (1.828.000), que como veis son el segundo, el tercero y el cuarto diario de información general más leídos en España, les guste o no les guste a los de pago. Os recuerdo que todos los datos salen de la misma encuesta, el Estudio General de Medios (EGM), que pregunta a los encuestados qué diarios leyó ayer mostrándoles todas las cabeceras juntas, las de pago y las gratuitas.

No sé quién ha sido el genio que ha decidido no poner la publicidad en los gratuitos, pero me parece que está tirando el dinero. No el suyo, no el del PP, sino el de todos nosotros, ya que parte del dinero de los partidos viene de nuestros impuestos.

Tira el dinero no sólo porque ha decidido ignorar a los seis millones de lectores de la prensa gratuita (lectores de todo tipo de ideologías, porque al entregarles el diario no les preguntamos a quién votan) sino porque publicitar mensajes políticos en la partidista y sectaria prensa española de pago es totalmente ineficaz.

Poner la campaña del PP en La Razón es como poner una tienda de cubitos de hielo en la Antártida; ponerla en El País es como ir a vender la última versión de Windows a un usuario de Linux.

33 comentarios

  1. Dice ser Arsenio Escolar

    A Juan B.P.R.Los partidos políticos se financian por las cuotas de sus militantes (poco), las donaciones privadas (no sabemos cuánto, probablemente todos ellos más de lo que declaran públicamente: recuerda los muchísimos escándalos de corrupción que olían a financiación ilegal de formaciones políticas, y recuerda lo del 3% que le dijo Maragall a Mas en el Parlament) y de cuantiosas aportaciones públicas. En esta dirección de la Universidad Carlos III de Madrid te detallan estas últimas:http://www.uc3m.es/uc3m/dpto/PU/dppu02/esp.htmEl dinero que el PP recibe es suyo, evidentemente, pero insisto en que “una parte viene de nuestros impuestos”, que es lo que yo decía en mi comentario de origen.A Paaq. El PP ha sido anunciante muchas veces en 20 minutos, en todas las campañas electorales. Yo no le critico ahora porque no lo haya sido aquí, sino por el hecho de que haya discriminado a todos los gratuitos en su conjunto y haya dado la campaña a todos los de pago en su conjunto.

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  2. Dice ser Kahn

    Estimado Arsenio,Ayer viernes, una compañía (Acciona) compró toda la publicidad de ElPais, Elmundo, ABC, Expansion, 5dias, LaGaceta… Podes verlo en mi blog. Tampoco Acciona incluyó a los gratuitos… ¿por qué? Te voy a expresar mi opinión a grandes rasgos, pero sin entrar a fondo en el asunto… Creo que los gratuitos venden publicidad de masas, y los de pago venden publicidad de marca.Felicidades por tu blog.

    30 Noviembre -0001 | 00:00

  3. Dice ser sgd

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    30 Noviembre -0001 | 00:00

  4. Dice ser chini

    Vale q quizá tengas razón, aunque no en el último párrafo.pero esto me suena a resentimiento por no haberte llevado tu parte de la tarta.

    25 Octubre 2005 | 13:42

  5. Dice ser La abuela del mini

    En el mundo de la política la mayoría de los partidos hacen de su capa un sayo. Pasan ampliamente de las recomendaciones de cualquier agencia de publicidad. Hacen política, se miran al ombligo y creen (ingenuos) que lo que a ellos les preocupa nos interesa a los ciudadanos de “a pié”En cualquier caso, el anunciarse en un medio u otro, no obedece solo a la tirada, hay otros criterios…. así es la vida señor Escolar

    25 Octubre 2005 | 13:54

  6. Dice ser pezhammer

    ¿La prensa gratuita no es sectaria ni partidista? Curioso, muy curioso…

    25 Octubre 2005 | 13:59

  7. Dice ser jose

    Lo que me parece verdaderamente triste, Sr Escolar, es que la política ahora se haga mediante publicidad y no mediante mítines (¿existe la palabra?) o simples discursos ante los militantes. La publicidad mueve más dinero, claro. Entiendo su enfado, aunque no sé si lo comparto. En cualquier caso, respecto al último párrafo, no estoy de acuerdo con él: Seguro que hay lectores de El Mundo, La Vanguardia o el Pais que no votan siempre al mismo partido. De La Razón (¿Para cuándo la resurrección de “El Alcázar”?, que ya va existiendo un clima apropiado para ello) y el ABC , sinceramente, ya no me atrevería a decir lo mismo.

    25 Octubre 2005 | 14:09

  8. Dice ser Txiki

    A parte de la pataleta porque en su periódico no pongan publicidad, tiene razón de que estos del PP muy inteligentes no son. Aunque en el tema del Estatuto de Cataluña Prisa, El Mundo y la Cope van de la mano a tenor de lo que leo y oigo últimamente

    25 Octubre 2005 | 14:27

  9. Dice ser Nando

    Pero es normal que no salgan en el Metro, ni en Que, ni en 20 minutos. Amos a ver si la mayoría de las noticias de estos periódicos son una mierda. Como ¿que nombre tendra el hijo de Leticia?, ¿es justo quien gano OT?, Gran Hermano.Leticia dice que está embarazada…notición. Zapatero anuncia en agosto que estamos en sequía, próxima noticia Zapatero dice que gracias a la izquierda ahora llueve.También estos periódicos ponen cosas que a ellos le interesa,como dar caña siempre a la Iglesia, no hay día que no falte una noticia por pequeña que sea para atacarnos…y os quejais…¡jajaja!…si no os conviene una noticia que de el PP, ¿para qué?¿para después ponerla a parir? amos anda, anda, cuidao, cuidao

    25 Octubre 2005 | 14:37

  10. Dice ser BdS Madrid

    Sr. Escolar, no se ofusque, en todo caso las páginas que llenará el PP en esos diarios desplazarán algunos anunciantes a sus páginas. Tenga en cuenta que lo que el PP está tirando es su dinero, y no el de todos que con cierta demagogia -involuntaria, lo sé- nos sugiere Ud.En efecto, originariamente ese dinero sería de todos, pero desde que se le ingresó al PP por cuenta de sus votos recibidos, es sólamente suyo y si hace una hoguera con sus billetes no por eso le serán restituidos.Hay otra pequeña incorrección de fondo en su argumento, ya que el PP lo que persigue no es convencer ni lograr apoyos para un hipotético Referendum a nivel nacional, sino más bien crear crispación. Y esto lo conseguirá igualmente anunciándose en los diarios azules y en los diarios rojos. Si bien es cierto que en los azules no le hacía falta anunciarse, era suficiente con enviar una carta firmada al Director de ciertos diarios para que se la publicasen “en tercera”.Para terminar me sumo a la ironía de pezhammer pero yo se lo voy a decir con todas las letras: algunos diarios gratuitos son tan partidistas y sectarios como la prensa española de pago, si no más aún, por ejemplo Metro edición Madrid, y si alguien quiere que le dé prueba de ello no me costará ningún trabajo. Sin embargo no he logrado aún comprender qué sucedió exactamente con la linea editorial de Metro edición Madrid a partir del 14 de marzo, jamás vi cambio semejante en tan pocas semanas. Quizá Ud. podría despejarnos esa incógnita.

    25 Octubre 2005 | 16:30

  11. Dice ser judas

    Pues si viene el PP a venderem un Windows… lo lleva chungo.

    25 Octubre 2005 | 18:39

  12. Dice ser Ander

    BdS Madrizdanos algun ejemplo,plis.La últmia vez que lo leí eran bastante rogelio.Yo de la presnasa gratuita solo leo el sensacionalista QUE,para pasar el rato, porque el panfletoprogrsistapensmientounicofascista del colega arsenio da asco para los que nos intereas realmente las noticas del país y no nos gusta leer teletipos

    25 Octubre 2005 | 18:59

  13. Dice ser matias guillan

    aquí, en argentina, también hay un gran tema con eso del dinero de nuestros impuestos que va a los medios que el gobierno decide en forma de publicidad. supuestamente, esos medios son “livianos” con nuestro gobierno.entonces, desde un medio (los que reciben publicidad) se sienten ofendidos porque dicen que ellos solo hacen periodismo y el gobierno dice que no le da publicidad a los medios que no tienen la calidad que ellos creen necesaria.y así estamos, con dinero de aquí y de allá que viaja para todos lados, con dimes y diretes. para todos lados menos para las calles rotas, los chicos que no comen a diario y las personas desempleadas.saludos y muy buen blog. cuando quieras pasar por el mío estás invitado.

    25 Octubre 2005 | 20:25

  14. Dice ser David

    Pues no estoy de acuerdo, es como pedirle a un usuario Mac que compre la última versión de Windows (que no puede instalar en su máquina a las bravas) :-P

    25 Octubre 2005 | 20:27

  15. Dice ser yo

    por supuesto que debe doler eso de quedarse sin ración de la tarta, pero TIENE TODA LA RAZON.

    25 Octubre 2005 | 23:30

  16. Dice ser Ricardo C

    Así es Arsenio, “…cubitos en la Antártida”Mientras el PSOE regala “plumas y arcoiris” en Chueca, “arco y flechas” en la isla de Amazonia, y “estatutos” en la “Ínsula Catalunya”.El resto, por haber sido malos sólo encontramos carbón, que eso sí, rebosa en los metros, calles y pateras.

    26 Octubre 2005 | 07:09

  17. Dice ser Jordi

    Soy un apasionado lector del 20 minutos. Me parece un buen diario, sobre todo por lo de su gratuidad y por Eneko y Cuttlas (qué grandes son).Si el PP no ha acudido al 20 Minutos para publicar su basura, es buena noticia, y debería alegrarle. Suceden cosas mucho más importantes en España y el mundo como para ir malgastando páginas con propaganda cuyo objetivo es polarizar el pensamiento de la gente. Sí señor, eso es democracia, y no dar cifras y datos concretos.En realidad, los humanos no tenemos ni idea de cual es el camino correcto a seguir. Los políticos tampoco lo saben, pero quieren llevarnos con ellos. Yo prefiero escoger mi camino, y equivocarme por mí mismo, y no junto con un conjunto de gente que ha ido siguiendo como borregos a una serie de pavos reales (perdón a los pavos), que no hacen más que ruido.Es mucho más difícil convencer con datos y hechos concretos que con palabrería.Convencer con datos requiere una preparación y esfuerzo superior, tanto por parte del que tiene que darlos como por parte del que los tiene que recibir y analizar.En los regímenes que se autollaman democráticos, la tentación de manipular a la gente es demasiado poderosa.Los que están en el poder (frecuentemente son los que están arriba y no vemos, manejando los hilos de las marionetas, que son los políticos) saben muy bien lo que les conviene a ellos. Y quieren hacer ver que saben lo que le conviene a la gente. Quieren pensar sólo ellos, suplantando el pensamiento de los ciudadanos para que sigan un camino determinado. Interesante la idea de Noam Chomsky cerca del “Consenso precocinado”.En mi opinión, un país no es un territorio sino las gentes que en él viven. Por tanto, para mejorar un país, la gente que en él vive tiene que mejorar. Llevamos mal camino.La base está en la educación de la gente (con tanto consumismo, fútbol y telebasura vamos mal).

    26 Octubre 2005 | 10:01

  18. Dice ser BdS Madrid

    Ander,Pues no veas cómo ha cambiado, vamos que ahora, por la terminología que utilizas, seguro que te encantaría… De momento no tengo ningún ejemplar de Metro al que poder recurrir para garantizarte exactitud, y yo jamás sometería a mi PC al sufrimiento de navegar por su web, que supongo que debe de tenerla. Las últimas veces que he tomado un ejemplar de Metro me he quedado sólo con la página sobre TV y he donado el resto. Pero sí tengo una buena memoria, y casi al 99,99% de probabilidades puedo citarte:* tratamiento informativo general de las bescam* informaciones sobre listas de espera sanitarias* información sobre la “guerra” Lamela-sanitarios* muestras publicadas de cartas de los lectores* propaganda de actos de E.Aguirre (siempre con fotos de primer plano, probablemente retocadas)* tratamiento informativo del tema de la vivienda en la Comunidad de Madrid por contraposición a la gestión estatal(en el último punto la verdad es que lo tenían a huevo porque es extremadamente fácil ridiculizar la gestión estatal del tema de la vivienda; no sé incluso Ibarra se debe cachondear en privado de la gestión estatal del tema de la vivienda; pero disfrazarlo de noticia no cuela)En definitiva, si quieres ya más en detalle nos metemos en una hemeroteca y contrastamos más en detalle si el diario Metro es rogelio como tú le llamas, pero desde luego que eso yo gratis no lo hago.

    26 Octubre 2005 | 11:04

  19. Dice ser Juan B.P.R.

    Vaya por delante mi agradecimiento por brindarnos la oportunidad de comentar su columna, blog o como prefiera llamarle.No pongo en tela de juicio su valía personal, ni le cuestiono por su forma de pensar, ni le considero poco ético, es más, considero que ha de ser magnífico profesional. Tan sólo quiero hacer unas ligeras puntualizaciones sobre aquello que escribe y con lo que no estoy muy de acuerdo.Quisiera que me aclarase las cuentas por la forma de tratar los resultados del EGM en los que basa su teoría de la publicidad.Como todo el mundo sabe, poca gente lee más de un diario de pago, por razones de tiempo u otras cuestiones ideológicas o económicas. Sumando los potenciales lectores de estos anuncios pagados por el PP, nos encontramos ante la nada desdeñable suma de 6,483,000 personas, que, poniéndonos en un caso más desfavorable podríamos reducir a unas 6,000,000 de personas, por aquellas que leen más de un periódico. A simple vista suman los mismos que los diarios gratuitos.Los tres diarios gratuitos más importantes del país suman un total de 5,929,000 de lectores, pero aquí es donde se encuentra la trampa, ya que visitando la página web de cada uno de estos tres diarios, podemos saber las ediciones de cada uno de estos periódicos, que si las ordenamos son las siguientes: Alicante, Asturias (?), Barcelona, Bilbao, Córdoba, La Coruña (si la Coruña porque escribo en castellano y no en gallego), Elche, Galicia (?), Granada, La Mancha (?), Madrid, Málaga, Mallorca, Murcia, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vigo y Zaragoza. Menos en 8 de todas estas, hay por lo menos dos diarios que se repiten, lo que ya nos da una idea de que son menos lectores que no se repitan; además, los sitios de reparto suelen ser coincidentes, con lo cual podemos ver a muchas personas que se llevan varios periódicos de una vez. Muchos de ellos sólo buscan las secciones de humor y las de los pasatiempos, que suelen estar juntas. Como podemos observar, yo consideraría que contar con 3,000,000 de potenciales lectores del anuncio sería una buena cifra más ajustada a la realidad.Si tenemos en cuenta que los periódicos gratuitos cuentan con muchas menos páginas y tienen tantos potenciales “lectores”, nos podemos hacer una idea de que será mucho más caro. Además, estos diarios, con su sensacionalismo, con el contínuo ataque que realiza este periódico al partido emisor del anuncio, es completamente previsible, que se sentirán heridos y fácilmente caerán en la trampa de airear el coste de dicha operación y su contenido. Creo que el partido popular ha pagado poco por tanta publicidad.Más puntualizaciones. Ese dinero no es de los españoles, es del partido popular, se lo ha ganado debido al sistema de financiación de partidos, proporcional al número de votos (desconozco en que medida es proporcional, pero lo es). El dinero que usted gana por hacer demagogia en el periódico que usted controla, tal como dice en su “sobre mí”, es suyo y no de los publicistas, ni de su empleador, ni del Estado, es suyo. Usted es libre de hacer con ese dinero lo legalmente posible. No haga demagogia porque ese dinero es del partido, al contrario que el dinero del Estado no es del gobierno, ni del presidente, ni del PSOE, ni de ERC (esto último estoy empezando a dudarlo), sino de todos los españoles. Esto es, en otras palabras, una mentira.Realizar una campaña publicitaria contraria a una decisión de una parte de la población española en un periódico de tirada nacional, no es “vender la última versión de Windows a un usuario de Linux”, hay muchos socialistas que no están de acuerdo en el objeto de esta discusión; se han producido enfrentamientos entre miembros del partido (Bono, Rubalcaba, Rodríguez Ibarra – desconozco si es compuesto o con “y” o “i”); si esto ocurre en el seno del partido que ha ayudado a esta propuesta, ¿cuáles serán las dudas que suscitará el “estatut” entre los lectores de “El País”, que recordemos son españoles? ¿Usted, que es el editor de este periódico, pondría publicidad con la que no está de acuerdo? Por ejemplo, si ETA llama a su puerta y quiere poner publicidad en su diarío, pagando 1 millón de euros y no medio, ¿pondría esa publicidad?¿Qué me dice de los anuncios de radio? Sé que son bastante ñoños, pero ¿a cuántas personas llegan estos anuncios? Creo que a bastantes más que a los lectores de periódicos, que incluso pueden saltarse accidentalmente la página del anuncio. Creo que esta publicidad no está permitida en televisión, pero ¿acaso no han conseguido que salga en los telediarios? ¿Acaso no sabemos ya que se han gastando muchísimo más que en unas elecciones generales? El ciudadano se preguntará las razones de este partido para realizar esta brutal campaña, ¿será que es importante? Creo que no se puede ser tan simplista, está bien que a usted le convenga que gobierne el PSOE y no el PP, pero creo que en la política no sólo es cuestión del sillón, sino que habrá personas que tendrán un mínimo de ética o educación.¿Cree que tira el dinero? ¿Es de todos o suyo? Más dinero se tira en el ayuntamiento de Sevilla con viajes y estafas, pero su periódico está ciego.¿Es capaz de afirmar que su diario no es sectario? El señor Saco, que escribe en SU periódico (nótese que le llamo periódico) es la persona más imparcial que he conocido, jamás he conseguido leer algo en lo que estuviese de acuerdo con el partido de la oposición sin que fuese de forma irónica; le recuerdo que usted dice: “Soy director editorial de 20 minutos (el máximo responsable de todo lo que se publica) desde su fundación en febrero de 2000”. No soy partidario a su ideología, sin embargo leo su diario, para tener una idea de cómo se percibe la realidad desde un punto de vista diferente al mío, para tratar de comprender a las personas que no han tenido la suerte o la desgracia de ser educado como yo lo he sido. De nuevo me reafirmo, tan ineficaz no será esta prensa, porque ha removido España entera, usted se ha enterado, aunque se lo haya dicho el portero de su casa.Lo que no está bien es que se aproveche de personas que no tienen su cultura, que haga demagogia barata. Usted sabe muy bien quienes son muchos de sus lectores, puesto que sabe dónde se distribuye esta prensa, en las puertas de las universidades, en las paradas de autobús, en las bocas del metro, etc. En la puerta de la Confederación de Empresarios de Andalucía no se reparte, en la puerta de clubes privados no se reparte. Sabe que hasta con las fotografías se puede manejar y tergiversar una información (basta sacar a una persona con la boca abierta para poder decir que bosteza, o con los ojos cerrados al parpadear para decir que duerme). Sabe que muchas de las personas que lo leen pocas veces han accedido a un diario de pago, sabe que su periódico tiene acogida porque entretiene en los medios de transporte público, aunque también por los pasatiempos y por “el desternillador”. En fin, sabe que puede hacer que le lea mucha gente y que está mintiendo, pero sabe también que al ir en contra de esta campaña ya ha colaborado en el anuncio del partido popular.¿Por qué los datos de los periódicos gratuitos no son homologables al resto? ¿Porque serán como la publicidad que se reparte a mano que no todos la leen?Nota: sé que tanto en periodismo como en política acusar a alguien de mentir es una de las acusaciones más duras, porque normalmente se usan otras como: “demagogia”, “tergiversación”, “faltar a la verdad” o incluso “manipulación” o “callar”. Por ello digo que miente, porque sé que esas cinco cosas la hace su periódico cada día. La verdad suele doler.Muchas gracias.PD: El correo electrónico si que aparece publicado, ya que al posar el ratón sobre el nombre aparece dicha dirección

    26 Octubre 2005 | 11:32

  20. Dice ser Juan B.P.R.

    Me retracto de la Post Data realizada en el comentario anterior, puesto que no aparece.

    26 Octubre 2005 | 11:36

  21. Dice ser Darío Gallo

    Arsenio: ¡Qué mal lo pasarías si editaras en la Argentina! El gobierno de Kirchner ha gastado más de cuarenta millones de euros en publicidad en lo que va del año -es que las campañas electorales cuestan mucho-, pero reparte los avisos oficiales de acuerdo a la genuflexión de los medios. A nuestra revista, Noticias, la mayor del país en su segmento no le ha puesto un aviso en dos años. A Debate, la revista fundada por un periodista que ahora es funcionario, le otorgó avisos por 30.000 euros el año pasado y vendía ¡3.000 ejemplares semanales! El presupuesto oficial para distribuir publicidad de este modo, llega ochenta millones de euros anuales, un dispendio que ni siquiera se permite España.

    26 Octubre 2005 | 13:39

  22. Dice ser BdS Madrid

    Hola Darío, seguro que Arsenio podrá confirmarte que eso que cuentas acá es un delito, bueno en realidad dos que se llaman Tráfico de Influencias & Malversación de Caudales Públicos. Quizá las leyes argentinas puedan permitir eso, pero creo que los argentinos no deberían de tolerarlo.

    26 Octubre 2005 | 13:48

  23. Dice ser Darío Gallo

    BdS: Mira como estarán las cosas por aquí que cuando denunciamos esto, ¡el secretario de Medios de Kirchner nos ha querido meter presos!Si no lo puedes creer: http://www.clarin.com/diario/2005/07/01/sociedad/s-04601.htmAquí, un director de diario jamás diría lo que dice Arsenio. Negociarían en secreto y a otra cosa. Saludos.

    26 Octubre 2005 | 14:04

  24. Dice ser Arsenio Escolar

    Gracias por tu comentario, Juan B.P.R.Algunas puntualizaciones:-Cierto que muchos lectores de los diarios gratuitos son compartidos, leen más de un diario. Pero los de pago también. Los diarios de pago (ellos no lo suelen contar) redondean sus cifras con la venta en bloque (se llama técnicamente así): miles y miles de ejemplares que todos ellos venden a las mismas instituciones, grandes empresas, bancos… donde se les generan multitud de lectores compartidos.-Cierto que los gratuitos coincidimos en nuestros puntos de reparto: en el tranporte público, mayoritariamente. Y los de pago también: en el kiosco.-Cierto que los gratuitos coincidimos en muchas ciudades. Y los de pago más: en toda España, en todas las ciudades.Luego esas conclusiones tuyas de que los de pago tienen 6 millones de lectores y los gratuitos 3 son erróneas (yo no las llamaré mentirosas).-Dices: “Muchos de ellos (no sé si hablas de los lectores de gratuitos en general o de los 2.129.000 lectores de 20 minutos) sólo buscan las secciones de humor y las de los pasatiempos”. Pues no diré que mientes, sólo que estás equivocado: 20 minutos tiene una lectura media de 18 minutos, según EGM (la macroencuesta que nos mide a todos los diarios, gratuitos y de pago), tiempo en el que se puede leer nuestro diario prácticamente entero. Nuestra sección más leída, según todas las encuestas, es Zona 20, donde están las cartas de los lectores.-Dices también: “Si tenemos en cuenta que los periódicos gratuitos cuentan con muchas menos páginas y tienen tantos potenciales “lectores”, nos podemos hacer una idea de que será mucho más caro”. Pues no te hagas esa idea, porque te equivocas de nuevo: anunciarse en 20 minutos es más barato y más eficaz que en prácticamente todos los diarios de pago. Lo que los publicitarios llaman “coste por impacto”, que es lo que cuesta llevar un mensaje a cada lector, es aquí muy barato. Te contaré algunas cifras: Durante todo el año 2004, 20 minutos tuvo en su edición de Madrid una media de 36 páginas diarias y una lectura media de 18 minutos, luego cada lector dedicó 0,5 minutos de media a cada una de nuestras páginas. La Vanguardia tuvo 112 páginas y 32 minutos, luego 0,3 minutos por página. El Periódico, 114 páginas y 29 minutos, luego 0,2 minutos por página. La Razón, 115 páginas y 34 minutos, luego 0,3 minutos por página. El Mundo, 126 páginas y 30 minutos, luego 0,2 minutos por página. El País, 133 páginas y 35 minutos, luego 0,3 minutos por página. Y Abc, 146 páginas y 33 minutos, luego 0,2 minutos por página. (Todos los datos que te doy son de las mismas fuentes: M.A.S. para la paginación y EGM para el tiempo de lectura). En conclusión: los lectores de diarios de pago dedicaron a cada página de esos diarios una media de 0,2-0,3 minutos mientras que nuestros lectores les dedicaron 0,5. El llamado “tiempo de exposición a página” (el tiempo que tiene un anunciante para convencer a un lector de lo bueno que es un producto o un servicio) es el doble en 20 minutos que en los diarios de pago. Ya ves: no sólo somos baratos; somos muy eficaces para el anunciante.-En el resto de tus comentarios, no entro. Me llamas demagogo, sensacionalista, sectario… y mentiroso. Creo que o nos lees poco o lo haces con ojos poco limpios, buscando en 20 minutos sólo aquello que te pueda reafirmar en tus ideas preconcebidas sobre nosotros. Dices también: “Más dinero se tira en el ayuntamiento de Sevilla con viajes y estafas, pero su periódico está ciego”. Es curioso. En Sevilla nos acusa otra gente (algunos lectores y muchos políticos) de estar al servicio de la oposición (PP) y en contra del alcalde (PSOE). Ya ves, en la prensa hay determinado lectores que siempre ven a los periódicos (incluso a los periódicos blancos) justo del color contrario al suyo.Gracias otra vez por tu comentario.

    26 Octubre 2005 | 14:22

  25. Dice ser Juan B.P.R.

    Ante todo muchas gracias por su pronta respuesta, lamentando las formas de mi anterior comentario. Sin embargo hay algunas cosas que no me quedan claras del todo y si fuese tan amable me gustaría que se me terminasen de aclarar mis dudas.Dice que el coste por impacto en su periódico es menor, pero mi cuestión iba hacia el coste global de lo que supone un anuncio en ambos, en términos económicos. Claro que será variable, no es lo mismo un anuncio en las páginas pares o en la zona central de las páginas que en los extremos. No conozco los datos reales, pero lo que vengo a decir es que entonces más efectivo habría resultado en el Marca, porque los lectores de dicho diario no se lo leen, sino que se lo aprenden de memoria. También hay que tener en cuenta que en estos periódicos hay zonas que no todos leen, como son los anuncios clasificados, zonas del corazón, económicas (valores bursátiles y fondos de inversión), farmacias, etc. que son o de consulta o con un gran sesgo.También habría que tener en cuenta que al no ser el mismo lugar de lectura o la forma de la lectura, hace que se tenga que dedicar mucho más tiempo por página en uno gratuito que en uno de pago, ya que los segundo llevan mucha mayor cantidad de información (aunque no diversidad); aunque usted podría rebatirme diciendo que las de su periódico se leen todas las noticias y las de los otros se ojean o se lee el famoso primer párrafo (eran las 5W, creo).Habría que tener en cuenta que su opinión respecto a los temas de coste por impacto, tiempo de lectura (sin tener en cuenta los condicionantes ambiantales) pueden alterar los resultados, pero usted ha de defender los intereses comerciales de su periódico y tanto usted como yo podríamos tratar las estadísticas de la forma que queramos, pues al fin y al cabo son números y como tal son un modelo de la realidad y no la realidad. Sin embargo, si el partido que nos ocupa ha decidido gastar su dinero en aventura y de esta forma, será porque es la que ha considerado más razonable. Estará de acuerdo que estos diarios de pago llegan a ciudades donde los gratuitos no lo hacen; aunque tengan una menor penetración, también estas campañas publicitarias llaman la atención por su coste y se convierten en noticia, tal vez ese hecho de “dejar fuera” busque que los que no hayan sido agraciados con esta lotería lo conviertan en noticia. Es más, tuve conocimiento sobre las críticas a esta campaña que de la campaña en sí, que anoche oí la primera cuña en la radio.Siento no haber podido leer la EGM completa, puesto que a la que pude acceder fue a un resumen de esta. Lo que quería indicar al decir lo de los medios de transporte es por la forma de la lectura y el hecho de que al ser gratuitos no te importa coger uno o los tres. A eso me estaba refiriendo.Sí que leo su diario asiduamente, de hecho lo primero que hago por las mañanas es descargar su versión “pdf” de la edición de Sevilla. Además he de decir que leo todas sus columnas, que incluso he escrito comentarios en las noticias; sin embargo, no estoy de acuerdo con la línea que sigue este periódico. Eso no evita que lo lea, soy bético, me repatea cuando gana el Sevilla, pero eso no quiere decir que no pueda ver sus partidos o que reconozca que dicho equipo ha realizado un gran partido. No leo buscándole las cosquillas, es más, hay noticias que las he encontrado interesantes y los reportajes me gustan. Por ejemplo los que hubo sobre las tecnologías (aquellos días de los ordenadores y su evolución), también me han gustado los deportes alternativos como lo del hockey submarino. También he de decir que leo el ABC y no me gusta cuando deja a un lado la noticia con su particular punto de vista y se dedica al sensacionalismo o a la adoración de ciertas líneas de pensamiento político.Mi mayor queja es que dice lo siguiente: “está tirando el dinero. No el suyo, no el del PP, sino el de todos nosotros”, como bien sabe eso es inexacto, ya que ese dinero es del pp, por la ley de partidos.

    26 Octubre 2005 | 17:19

  26. Dice ser Ricardo

    Parece que Arsenio nada tiene que decir a ese último comentario.Arsenio, dinos algo por favor !No nos dejes así.¿Miente Ud. o no al decir que ese dinero no es del PP sino de todos nosotros ?Y el que calla, ¿Otorga?Muchas Gracias y un saludo.

    26 Octubre 2005 | 21:41

  27. Dice ser paaq

    A mí también me parece que el PP hace un uso irresponsable de ese dinero.Vale que es suyo, pero no se lo hemos dado para que se lo gaste en vino, como quien dice. Un partido con diez millones de votantes como el PP tiene acceso directo y diario a la totalidad de la prensa española. Cualquier cosa que quieran decir será escuchada. Por tanto, el anuncio es una frivolidad comunicativa, y aunque no soy votante espero del PP un poco más de responsabilidad en el uso de su dinero.Lo que me hubiera gustado es que finalmente se hubieran anunciado en 20minutos y ver Escolar escribiendo lo de los cubitos de hielo ¿Hay algún impedimento por parte de los 20minutosbloggers para hablar mal de los anunciantes?

    27 Octubre 2005 | 04:49

  28. Dice ser Ricardo

    PARECE QUE arsenio NO VIÓ los anuuncios del PSOE,Bardem incluído por supuesto, A FAVOR DE LA “Constitución” Europea.¿Con qué derecho usaron mi dinero para promocionar algo a cerca de lo que yo ESTABA EN CONTRA ?Eso sí que fue TIRAR EL DINERO.

    27 Octubre 2005 | 09:37

  29. Dice ser M+

    He leído la nota y seguido todos los comentarios y creo que más allá de este hecho puntual, sería interesante generar un debate sobre cómo deberían ser las políticas de pautado publicitario de un gobierno.Para empezar, soy argentina y coincido con lo que dice Darío Gallo. Pero al mismo tiempo, cabe cuestionarse si uno pondría publicidad en un medio que muestra lo peor de uno o no está de acuerdo con su accionar. Son conocidos los casos en los que determinadas empresas han retirado su pauta publicitaria de programas de televisión, por ejemplo, al no estar de acuerdo con los temas que tocan o cómo abordan algo en particular. Y eso, no está mal. El empresario es libre de hacer con su dinero lo que le plazca y darle de comer a quien considere de su agrado. Aunque, de acuerdo a los tiempos que corren, en los que impera el ingreso por sobre el contenido, esto pueda ocasionar que se pierdan buenos productos mediáticos por falta de auspiciantes.Para el caso de cómo debería accionar un gobierno con respecto a este tema, considero que no sería extraño que adopte la misma postura que cualquier empresario. Aunque, sobre estas inversiones debería velar un manto de transparencia y coherencia y los propios medios de comunicación que aceptan la publicidad gubernamental deberían priorizar su meta periodística por sobre la empresarial. Lo terrible, por estos días, en argentina es que nada de esto es lo que ocurre.La pauta publicitaria del gobierno para la primera mitad del año según el informe de la Sociedad Interamericana de Prensa fue el siguiente:”En un análisis rubro por rubro muestra que el diario que recibió mayor publicidad oficial fue Clarín ─que es el diario de mayor circulación─ con un total de 7.153.177 pesos. El segundo lugar fue para el diario Página 12 con 4.492.942 pesos, superior a los 3.705.401 pesos que recibió La Nación, un matutino que ocupa el segundo lugar en circulación y con un tiraje largamente superior al de Página 12. Ámbito Financiero se mantiene en el cuarto puesto, con 1.729.741 pesos. La Razón en quinto, con 1.309.708 pesos. InfoBAE con 733.735; y el diario universitario gratuito La U con 503.287 pesos y El Popular con 480.533 pesos. Luego El Cronista con 432.140 pesos; Crónica con 336.994 pesos; La Prensa con 319.251 pesos y Buenos Aires Herald con 230.887 pesos.En cuanto a las revistas políticas, la mayor pauta fue para la revista Veintitrés, con una circulación de 14.831 ejemplares, con 283.050 pesos; mientras que la revista Noticias, con una venta promedio de 40.261 ejemplares semanales, no ha recibido ningún tipo de publicidad oficial”.Y ahí está lo que sostuvo Gallo en su mensaje. Lo que sorprende realmente es cómo un medio con tirada inferior a otro, con llegada inferior a otro, recibe mucho más dinero que ese otro. Entonces, al investigar un poco sobre quiénes son los directores o dueños de tales medios favorecidos, no es casual encontrarse con que tienen cierta relación con alguien del gobierno.A partir de un estudio de Poder Ciudadano en el que se demostró que “el gobierno nacional utiliza la distribución de publicidad oficial sin criterios objetivos” y la denuncia que realizó la SIP a comienzos de este año sobre “la distribución de publicidad para premiar o castigar a medios y periodistas” que realiza el gobierno de Néstor Kirchner, la Asamblea resolvió “reiterar a las autoridades respectivas del Estado, (que) en materia de distribución de publicidad oficial, debe ajustarse a pautas técnicas y brindar garantías de transparencia, así como asegurar los mejores resultados en los objetivos publicitarios”.

    27 Octubre 2005 | 13:14

  30. Dice ser Darío Gallo

    Argentina M+: gracias, pero te aclaro que el Estado no puede moverse como una empresa y premiar o castigar a sus proveedores según le caiga la cara, porque se está manejando con dineros públicos. Con ese argumento podría dejar de pagar mis impuestos porque Kirchner es demagogo y autoritario. Estado y gobierno son dos cosas distintas.Lo que es más grave que la arbitraria distribución de la publicidad oficial sin pautas claras, es el contenido de la misma. Jamás un aviso de prevención, nunca una campaña educativa. Los ochenta millones de euros que gastará el gobierno este año son para exaltar “sus logros”. En otro lugar que no sea la Argentina, eso solo ya sería delito.

    27 Octubre 2005 | 14:18

  31. Dice ser Juan B.P.R.

    Al señor Arsenio Escolar:Una parte viene de nuestros impuestos, vale, ahora se corrige, pero no significa lo mismo que nuestro dinero, porque los parados, los jubilados, los funcionarios, los minusválidos, las empresas que trabajan con los diferentes ministerios, etc. reciben el dinero de nuestros impuestos; pero ese dinero es suyo. Se sabe que no va a rectificar, lo sabemos todos, pero también sabemos que el color de sus palabras ahora es diferente respecto al de su primer comentario.Luego trata de desviar el tema acusando a los partidos de financiación ilegal. Es como si dijese que todos sacamos dinero de la venta de drogas, movemos dinero negro (o “B” o como prefiera llamarlo), todo porque el parlamento de Cataluña, sea un desastre. Los casos de corrupción en Cataluña son mucho más notorios cuantos más partidos hay involucrados en el gobierno; es decir, prefiero mandar en la oscuridad y llevarme una buena tajada que ser el teórico “mandamás”. Un pacto “contra natura” suele conllevar mucha más corrupción, pues los intereses son distintos.No estoy entrando en cuestiones sobre si es justo o injusto, ético o no, lo que haga cada partido con su dinero. No he querido entrar en esos aspectos puesto que no me parecen justos esos anuncios, pues podrían haberlo hecho desde su fundación FAES (creo que se llamaba así). Tampoco creo que sea justo que a través de televisiones públicas o anuncios de ministerios se usen con fines electoralistas (como hizo el PP poco antes de las elecciones o hace el PSOE en Andalucía descaradamente).Hay muchos periódicos de pago y no ha hecho la publicidad en todos ellos, es más, no he visto su publicidad, porque sólo suelo leer las páginas de opinión en estos periódicos. No es una discriminación no anunciarse en determinados periódicos, tal vez no lo consideraron necesario.

    28 Octubre 2005 | 08:52

  32. Dice ser escaladegrises

    Sólo una cosa…¿A qué nadie se imagina a un director de un periódico de pago hablando a corazón abierto de su mercado publicitario?Creo que en este blog, Arsenio da clases particulares…y…sin embargo, se produce el típico choque partidista…Unos a favor y otros en contra. Y al final, esto es siempre igual, se habla para el convencido…como en la publicidad…no sé, creo que es una pena llevarlo todo al terreno de la disputa política…O blanco o negro, cuando en realidad, el mundo es una gran escala de grises

    28 Octubre 2005 | 14:19

  33. Dice ser Arsenio Escolar

    Vi lo de Acciona, Kahn. Me hubiera gustado que contaran con 20 minutos para esa campaña. Pero no quejo, al menos en público. Por una lado, Acciona es una empresa privada y de su dinero hace lo que cree conveniente. Por otro lado, no han apostado por los de pago como sector y descartado a los gratuitos (como hizo el PP), sino que simplemente han querido incluir su campaña en tres diarios generalistas y tres diarios financieros.En lo que dices sobre publicidad de marca y de masas, no estoy de acuerdo. Los gratuitos somos buenos para ambas (dependiendo del servicio o producto que se anuncie, claro); los de pago tienen difícil la de masas (no llegan a masas, los diarios de pago sólo cubren entre todos el 37% del público de su mercado) y no siempre valen para la de marca.

    30 Octubre 2005 | 19:20

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