He aquí un ejemplo de segmentación sencillo pero eficaz. Hace algunas semanas anunciábamos desde esta “clínica” nuestra de 20minutos el lanzamiento de Streetbanner, un producto publicitario que permite al anunciante transportarse alcanzando exactamente al target que desea.

La buena praxis de nuestros doctores atrajo la atención de Adeslas, que está viajando con nosotros esta semana hasta dos puntos de Madrid para promocionar una de sus clínicas dentales. La idea era alcanzar notoriedad entre los potenciales clientes, es decir, aquellas personas que se mueven por las cercanías de la calle Ayala, donde está situada esta nueva clínica. Y allí centramos expresamente la acción, que podéis ver en este vídeo.

Personalizando el carrito donde transportamos diariamente nuestro diario impreso (con ofertas e información), a nuestros repartidores, y colocando la marca bien visible en ubicaciones de máximo tránsito logramos optimizar los recursos de nuestro cliente.

Un producto exclusivo de 20minutos que demuestra, una vez más, el valor de esas pequeñas grandes ideas…

Una de las formas más divertidas y creativas de hacer marca que empleamos en 20minutos es el denominado `Bag Wrap´. Es decir, un envoltorio completamente personalizado a la medida del anunciante en el que se entrega el ejemplar del periódico.

El impacto es total: juega el factor sorpresa, la forma del Bag Wrap se relaciona completamente con el contenido publicitario y el lector tiene que tocarlo, abrirlo y curiosearlo antes de acceder a su contenido diario.

Recuerdo con especial cariño el Bag Wrap que utilizamos con Warner Bros con motivo del estreno de la película Sexo en Nueva York 2. Ese día, los sorprendidos lectores de 20minutos recibieron un bolso dorado, digno de Carrie Bradshow, que arrasó en los puntos de reparto.

Podríamos decir que se trata de una especie de `cirugía plástica publicitaria´ que embellece el mensaje incrementado la notoriedad y fidelización, y que además supone una efectiva llamada al consumo.

Compañeras blogueras de moda del mundo entero: ¿os gusta el modelo? Fue, os aviso, el último grito en Nueva York…¡y en la mañana en que nuestros repartidores, ataviados para la ocasión, lo entregaron en numerosas poblaciones de España!

Cómo lograr la máxima visibilidad ante la avalancha de contenidos a la que nos sometemos diariamente es una de mis obsesiones preferidas. Como habitante de la gran ciudad, me interrogo a menudo sobre qué determina que nos fijemos en determinados anuncios mientras que otros pasan completamente desapercibidos.

Lo sé: no tengo nada de original. En los últimos tiempos, los creativos han ideado nuevas fórmulas para sorprender, y los soportes se han sumado a esa revolución, dando una vuelta de tuerca a los formatos habituales. Aplaudo y persigo la innovación, pero también reivindico en el valor de las soluciones sencillas. En ese sentido, el tamaño y las ubicaciones privilegiadas, sin más florituras siguen proporcionando la máxima visibilidad, y por tanto, una mayor capacidad para llegar al mayor número de personas posible. Lee el resto de la entrada »

Encontrar el tratamiento que mejor que adecúe a cada paciente. Amoldarse a las necesidades del anunciante en toda circunstancia aunque eso signifique mover lo que otros consideran inamovible. En 20minutos apostamos por la flexibilidad. Y flexibilidad implica una rápida capacidad de respuesta. Una logística bien engrasada que permite un aumento ocasional de la tirada si así lo requiere el cliente. Y una ampliación de la distribución fuera de las áreas habituales de reparto cuando se trata de un lanzamiento o acción muy localizada.

Se trata de un sistema que, a día de hoy, sólo ofrece 20minutos. ¡Ningún otro medio de comunicación en España posee semejante capacidad de respuesta: 48-72 horas! Un invento de la factoría 20minutos, que goza de un gran éxito, como antes lo hicieron los encartes integrados en el periódico para clientes como Urende y Media Markt y que han sido tan imitados posteriormente

Pero esta flexibilidad no se limita al aspecto puramente comercial. Un ejemplo de ello lo tenemos en Andalucía. Hasta en 5 ocasiones, 20minutos ha acercado su edición impresa a zonas rurales donde habitualmente no llega el reparto normal. Huéscar (Granada), Andévalo (Huelva),  a determinadas zonas de Dos Hermanas (Sevilla), Poniente Almeriense (Almería), y Huétor Tájar (Granada) se han beneficiado de esta medida gracias a los Fondos Europeos. Lee el resto de la entrada »