Archivo de marzo, 2013

Cerramos consulta por…procesión

La Semana Santa ha llegado, tengo la maleta lista, la consulta cierra por (estas breves pero “divinas”) vacaciones y sé que pongo rumbo al sur, aunque aún no tengo claro mi destino final. ¿Sevilla o Granada? ¿Granada o Sevilla?semanasanta_sevilla

Difícil decisión ante dos ciudades de belleza innegable y que viven la tradición con igual devoción y fuerza.  Para mí, que soy profano en la materia, es indispensable contar estos días con una guía para sacar el máximo partido a mi visita. Quiero vivir la Semana Santa en Sevilla o Granada, pero quiero vivirla como ellos la viven. Sin medias tintas. Quiero saberlo todo de las cofradías, de la historia, de los mejores lugares donde ver los pasos. Quiero organizarme mis horarios, compartir su vocabulario (por cierto, ¿qué es una igualá?, ¿y un respiradero?) y resistir la noche tapeando en los lugares indicados, paladeando la gastronomía típica al tiempo que paladeo el espíritu festivo y la devoción de los vecinos de estas dos ciudades que tan bien me han tratado siempre.

Portada Granada

 

Para ello, llevaré conmigo la Guía de la Semana Santa de 20minutos. Se han elaborado dos ediciones para sendas ciudades, que se entregaron con el diario hace unos días. Están realizada en formato bolsillo- ¡perfecta para llevar siempre encima!- y ofrece un sinfín de recomendaciones y curiosidades. Estas guías forman parte de los monográficos con los que 20minutos ofrece a los anunciantes locales la posibilidad de alcanzar a su audiencia más afín.

 

Empieza la cuenta atrás y todos miramos al cielo. A ver si los nubarrones pasan de largo…

 

 

La publicidad digital evidencia su salud de hierro

Acaba de llegar a mis manos el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales en 2012, que elabora cada año la IAB. No hay sorpresas: la publicidad

digital se ha consolidado como el segundo medio en inversión, solo superado por una televisión que va perdiendo terreno.

(Alberto Estévez/EFE)

(Alberto Estévez/EFE)

885,7 millones de euros invirtieron los anunciantes en digital en nuestro país durante el pasado año. Nada más y nada menos que  un 19,1% del pastel publicitario. Una cifra que así, en frío, quizá no os dice nada, pero que cobra más sentido si tenemos en cuenta que en 2005 (es decir, ayer mismo), representaba apenas un 2,4%. Y aún más si observamos que en un contexto de crisis y descenso generalizado en la inversión en todos los medios, Internet ha seguido creciendo. O, en  el peor de los casos, manteniéndose estable frente a los devaneos financieros y la incertidumbre económica.

Con una exigua pérdida de un 1,5% en la inversión respecto a 2011, el medio digital muestra una salud de hierro. Mucho más que la todopoderosa televisión que,  aunque sigue imbatible en el podio, ha perdido en un solo año casi un 19% de la inversión. Igual suerte han tenido el resto de medios que, en su conjunto, han padecido un descenso medio del 15%. Lee el resto de la entrada »

Anatomía de la velocidad: la guía de F1 más deseada

formula1¡La tengo conmigo! La segunda edición de la  Guía de Fórmula 1 que 20minutos repartió hace unos días con el periódico patrocinada por el Banco Santander. Sesenta y ocho páginas a todo color en un práctico formato para llevarla siempre conmigo en emocionantes noches de guardia.

Que conste que no es amor de padre: es la guía más completa sobre el campeonato que se publica en nuestro país. Todo un vademécum de las cuatro ruedas con horarios, calendario, un análisis pormenorizado de cada monoplaza y circuito, información sobre los pilotos y las escuderías que participan en el campeonato y muchas curiosidades.

He reconocer que soy muy fan de la Fórmula 1, pero también de los monográficos con los que 20minutos acerca a los anunciantes a una audiencia muy afín, en el momento adecuado, y con un contenido cuidado de calidad que proporciona a las marcas un alto valor.

Pero eso es otra historia, sobre la que os seguiré informando. De momento…diecinueve grandes premios nos esperan este año y, salvo urgencias, ¡no pienso perderme ninguno!

Street banner: radiografía de una pequeña (gran) idea

Transportable, visible, cien por cien personalizable y, sobre todo, exclusivo. Así es el nuevo soporte de publicidad exterior que acabamos de lanzar en 20minutos.

Mira cómo se ve en la calle, aquí

General

Su nombre científico es Street banner  y , como todas las grandes ideas, es una respuesta sencilla y eficaz a la demanda de notoriedad que recibimos por parte de nuestros anunciantes. Street banner nos permite promocionar marcas o productos en las zonas clave que desee el cliente,  y en los momentos de mayor tránsito.

Este soporte publicitario, que solo ofrece 20minutos, se puede utilizar de forma independiente,  o para reforzar las acciones de streetmarketing que numerosas marcas desarrollan con nosotros. Streetbanner ya se ha estrenado en la calles españolas con Tiempo y Temperatura (¡ahora que esperamos con ganas la primavera, les seguimos con más ilusión que nunca!)

No se lo digáis a nadie, pero me escapé de la consulta un rato para comprobar sus efectos por mí mismo. Os dejo unas cuantas imágenes de lo que vi. Soy un alma práctica, empírica y objetiva…¡y a mí me gusta!

Primer plano    Cartel

 

Talonario descuento: vitaminas para el final del invierno

Dar un impulso a la notoriedad y, sobre todo, atraer al consumidor al punto de venta. Ese ha sido siempre el objetivo del talonario Family Check, que cumplió en noviembre su mayoría de edad.

 

Dieciocho años repartiendo descuentos para establecimientos de toda índole. Dieciocho años en los que el talonario se ha convertido en un “regalo” esperado por muchos usuarios, que lo  exprimen al máximo para disfrutar (¡y a mejor precio!) de su tiempo de ocio. En definitiva, dieciocho años para un tipo de publicidad amable y con un retorno en la inversión garantizado.

 

family_check_ok

El nuevo talonario ya está en las calles y Family Check ha contado una vez más con  20minutos para distribuirlo entre los ciudadanos.

Entre más de 145.000 ciudadanos de Madrid capital y el área metropolitana. La clave del éxito de esta colaboración se debe a la potente red de distribución de 20minutos y al hecho de tener un acceso privilegiado a un target muy afín.

 

Podemos decir que sabemos estar en el lugar adecuado y en el momento adecuado. O, en una jerga más científica: que conocemos bien esa fórmula magistral compuesta de una excelente imagen de marca y un potente desarrollo logístico.

Brand Day con el SEAT León para una salud de hierro

captura_brandayParte de la buena salud de la goza la publicidad online se debe a que ofrece una experiencia diferente a los consumidores. El imparable crecimiento del que ha gozado en los últimos años se explica por el aumento de dispositivos, de internautas o la apuesta de los anunciantes por un medio de una eficacia ya probada. Pero en ese éxito, influyen y mucho las posibilidades interactivas propias del mundo digital y que invitan al consumidor a que explore las posibilidades creativas del anuncio. La experiencia frente al mero impacto. Lee el resto de la entrada »