Archivo de abril, 2013

En verano, evita el sol durante largos ratos

El verano se acerca poco a poco y ya empezamos con nuestros primeros consejos para que tengas un verano sano y puedas disfrutar de cualquier actividad, para ello Pierre & Vacances ha escogido 20minutos parar promocionar su oferta de alojamientos vacacionales. Una campaña, de las de poner dientes largos, que se ha desarrollado durante dos días en Barcelona, Madrid, Sevilla y Valencia.

 

La edición impresa llevaba en su interior un flyer con la información del anunciante, pero 20minutos ha aprovechado también la ocasión para “brandear” el reparto, colocando una gorra a los repartidores y una sombrilla de Pierre & Vacances cubriendo el habitual carro para el transporte de ejemplares.

Pierre Vacances_paraguas_bajaCuzco osc (1)

 

La imagen de la sombrilla es sencilla pero no casual:  evoca, en estos días en que el calor ha empezado a apretar, un futuro no tan lejano de sol y playa, atardeceres en la montaña y apacibles baños matinales. No sé a vosotros pero, en lo que a mí respecta, soñar alivia incluso hasta las alergias típicas de esta época y que comienza a inundarme la consulta. Yo recomiendo el habitual antihistamínico y también concentrarse en ese futuro, ya no tan lejado, que trascurrirá plácidamente, cóctel en mano, bajo cualquier sombrilla.

3.0…no sin mis dedos

La rápida evolución del mundo que nos rodea nos obliga a hacer un esfuerzo extra para adaptarnos al cambio e, incluso, para casi anticiparnos a éste. Uno de esos grandes cambios es la primacía de la tactilidad, que ahora todo lo envuelve como si teclados y botones varios fueran reducto de un paso tecnológico y hubiéramos firmado su sentencia de muerte. No es así, al menos no estrictamente. Pero sí es cierto que el mundo móvil ha llegado para quedarse y que nos exige nuevos modelos. Tenemos que seguir contando nuestra historia, pero adaptada a las pantallas de esos smartphones y tabletas que le van comiendo el terreno a los ordenadores.

iPad con la tecnología Marfeel

 

Por ello, en 20minutos hemos incorporado la tecnología de Marfeel, que mejora  la experiencia táctil de los lectores que acceden al contenido del diario a través de su iPad. Gracias a Marfeel, todo el contenido de 20minutos se adapta automáticamente a este entorno, optimizándolo para el dispositivo y permitiendo al usuario una experiencia multitáctil. Lee el resto de la entrada »

OMExpo: Doctores del siglo XXI

El sector digital en España tiene una cita la próxima semana con OMExpo Madrid. Los próximos  24 y 25 de abril,  los profesionales tienen un punto de encuentro en la Feria de Madrid para conocer las últimas tendencias y escuchar las lecciones magistrales de figuras de primer nivel: Twitter, Facebook, LindedIn, Coca-cola…

Seminarios, conferencias y un amplio catálogo de expositores que representan las últimas tendencias de marketing digital.

Especialmente tentadora, me parece el Digital Marketing Manager Day que organizan de forma conjunta OMExpo y Marketing Directo con motivo de este encuentro. Este Congreso, de media jornada, contará con seis empresas especializas en el marketing digital, con mucho que aportar a quienes, dentro de las empresas, desarrollan su labor online. Será en la sala e-Buzzing, y allí estarán, por ejemplo, Santiago Oliete, Director General de esta compañía en nuestro país y Julie Levy, Digital Marketing Manager de BMW.

omexpo logo

Dos días para ampliar nuestros conocimientos sobre la cirugía del mundo actual, que se mueve a través de la red, y donde los nuevos servicios, dispositivos y sistemas de comunicación han generado modelos de negocio completamente novedosos. Con mi entrada y el fonendoscopio en mano, prometo investigar y actualizarme al máximo. Que ser doctor del siglo XXI significa asumir el envejecimiento prematuro de las ideas de ayer. Pero, sobre todo, conocer hoy las ideas de mañana.

En la “botica de la abuela” (o por qué, a veces, el remedio sencillo es el mejor remedio…)

Cómo lograr la máxima visibilidad ante la avalancha de contenidos a la que nos sometemos diariamente es una de mis obsesiones preferidas. Como habitante de la gran ciudad, me interrogo a menudo sobre qué determina que nos fijemos en determinados anuncios mientras que otros pasan completamente desapercibidos.

Lo sé: no tengo nada de original. En los últimos tiempos, los creativos han ideado nuevas fórmulas para sorprender, y los soportes se han sumado a esa revolución, dando una vuelta de tuerca a los formatos habituales. Aplaudo y persigo la innovación, pero también reivindico en el valor de las soluciones sencillas. En ese sentido, el tamaño y las ubicaciones privilegiadas, sin más florituras siguen proporcionando la máxima visibilidad, y por tanto, una mayor capacidad para llegar al mayor número de personas posible. Lee el resto de la entrada »

Con razón…y con corazón

Ya hay finalistas para los Premios AMPE. En esta edición, McCann lidera el ranking de trabajados nominados para los galardones, que reconocen la creatividad y el talento de los trabajos publicitarios de nuestro país.

La "Gorda" de Ampe (http://www.ampemedios.es)

La “Gorda” de Ampe (http://www.ampemedios.es)

 

44 años lleva ya la Asociación de Medios Publicitarios de España premiando las mejores ideas y el esfuerzo inversor de los anunciantes. McCann,

con 5 nominaciones, parte como favorita, seguida de Grey, DDB y R*, con 3 cada una.

El próximo 17 de abril, la creatividad “patria” tiene una cita en Madrid, en el Hotel Palace. Demostrando, una vez más, que no hace falta mirar hacia fuera para ver ejemplos de éxito.

A todos los amantes de este arte y “ciencia” les propongo una particular quiniela. Votad desde el riguroso análisis empírico…¡pero también desde el corazón!

¡El día 17 nos vemos allí!

 

 

“Congreso” en Sevilla

feria_abrilComo amante declarado de la cultura de nuestro país, estas semanas Andalucía será mi destino principal: Sevilla, Granada y Málaga me están aguardando y  muero de impaciencia (¡maldita ansiedad!).

Como os decía, la primera parada será la capital hispalense, donde el próximo día 16 da comienzo la Feria de Abril. Como es habitual, en mi maleta no falta uno de los monográficos de bolsillo que 20minutos edita para la ocasión: la “Guía de Ferias y Fiestas de Sevilla”. Información de calidad, práctica y muchas curiosidades para locales y profanos en 68 páginas y un cómodo formato. Lee el resto de la entrada »

Vitamina C… de Creatividad

Abril llega con la creatividad como bandera y una cita ineludible con las mejores ideas del año. Los próximos días 11 y 12, el Club de Creativos aterriza en Baluarte (Pamplona) con su X Día C: un evento con
ponentes de altura, donde escuchar las lecciones de los grandes y donde los recién llegados tienen una oportunidad única para darse a conocer.PAMPLONA_CARTEL_GENERAL2

En un contexto único (casco histórico, pinchos, vinos, ¿hay mejor medicina para ejercitar la mente?) se celebrarán los diferentes eventos que conforman esta celebración de la creatividad en nuestro país. Desde la Exposición con todas las novedades en materia de diseño, tecnología y comunicación, las ponencias del multipremiado diseñador británico Nicolas Rooper o el arquitecto Santiago Cirugeda, hasta la tradicional revisión de carpetas de los jóvenes creativos, a cargo de algunos de los mejores profesionales españoles.

Ejercicio neuronal saludable, festival de las ideas y encuentro donde los jóvenes y no tan jóvenes pueden inspirarse y, ante todo, disfrutar. Y, también, un éxito asegurado que este año celebra su décimo aniversario. ¡Yo no me lo pierdo!

 

No recetamos genéricos sino tratamientos a medida

20minutos2Encontrar el tratamiento que mejor que adecúe a cada paciente. Amoldarse a las necesidades del anunciante en toda circunstancia aunque eso signifique mover lo que otros consideran inamovible. En 20minutos apostamos por la flexibilidad. Y flexibilidad implica una rápida capacidad de respuesta. Una logística bien engrasada que permite un aumento ocasional de la tirada si así lo requiere el cliente. Y una ampliación de la distribución fuera de las áreas habituales de reparto cuando se trata de un lanzamiento o acción muy localizada.

Se trata de un sistema que, a día de hoy, sólo ofrece 20minutos. ¡Ningún otro medio de comunicación en España posee semejante capacidad de respuesta: 48-72 horas! Un invento de la factoría 20minutos, que goza de un gran éxito, como antes lo hicieron los encartes integrados en el periódico para clientes como Urende y Media Markt y que han sido tan imitados posteriormente

Pero esta flexibilidad no se limita al aspecto puramente comercial. Un ejemplo de ello lo tenemos en Andalucía. Hasta en 5 ocasiones, 20minutos ha acercado su edición impresa a zonas rurales donde habitualmente no llega el reparto normal. Huéscar (Granada), Andévalo (Huelva),  a determinadas zonas de Dos Hermanas (Sevilla), Poniente Almeriense (Almería), y Huétor Tájar (Granada) se han beneficiado de esta medida gracias a los Fondos Europeos. Lee el resto de la entrada »