Archivo de mayo, 2013

Hechos científicos: El Sol estimula la actividad de las neuronas

¡Saludos desde Bilbao! Os escribo desde el Palacio Euskalduna donde, del 30 de mayo al 1 de junio, se celebra, el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria: El Sol 2013. Aquí estoy, disfrutando de la ciudad y del interesante programa de conferencias de este año.

El Sol

Uno, que ya tiene su edad, recuerda aquel lejano 1986 en que dio comienzo en San Sebastián el germen de este Festival que quería impulsar la ciencia de la creatividad en España. Nada tiene que ver aquella lejana edición, de humildes pretensiones, con lo que es hoy El Sol: una celebración  de la publicidad de aquí, pero también de la de nuestros amigos portugueses e iberoamericanos, que tanto nos aportan desde que se incorporaron en 2003.

A la espera de la entrega de premios (y eso no será hasta el sábado 1 por la tarde), disfruto de la ciudad, de este cambio de sede que,  a mi juicio, nos refresca ante los nuevos tiempos (aunque  San Sebastián es mucho San Sebastián…) de los grandes profesionales que aquí están reunidos y que evidencia la excelente salud de la creatividad.

2.500 piezas a concurso y más de 1.500 asistentes dan fe de lo que es hoy este festival. Las dimensiones de mi entusiasmo las podéis medir vosotros mismos si echáis un vistazo a lo que esta experiencia representa.

Además, es bien sabido que El Sol facilita la producción de sustancias químicas con efectos muy positivos en nuestro sistema neuronal. Así que: ¡científicamente comprobado!

Toca dentista…¡y nuestro Streetbanner te lo recuerda!

He aquí un ejemplo de segmentación sencillo pero eficaz. Hace algunas semanas anunciábamos desde esta “clínica” nuestra de 20minutos el lanzamiento de Streetbanner, un producto publicitario que permite al anunciante transportarse alcanzando exactamente al target que desea.

La buena praxis de nuestros doctores atrajo la atención de Adeslas, que está viajando con nosotros esta semana hasta dos puntos de Madrid para promocionar una de sus clínicas dentales. La idea era alcanzar notoriedad entre los potenciales clientes, es decir, aquellas personas que se mueven por las cercanías de la calle Ayala, donde está situada esta nueva clínica. Y allí centramos expresamente la acción, que podéis ver en este vídeo.

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Personalizando el carrito donde transportamos diariamente nuestro diario impreso (con ofertas e información), a nuestros repartidores, y colocando la marca bien visible en ubicaciones de máximo tránsito logramos optimizar los recursos de nuestro cliente.

Un producto exclusivo de 20minutos que demuestra, una vez más, el valor de esas pequeñas grandes ideas…

Premios Nacionales del Marketing: una fiesta de éxitos

La Asociación de Marketing de España aplaudió anoche, 23 de mayo, los trabajos más destacados del sector. Una fiesta que, como cada año, reconoce públicamente la brillantez de muchos profesionales y estrategias que han conseguido innovar, obtener unos excelentes resultados y ayudar a que sus empresas sean más competitivas.

Los Premios Nacionales del Marketing constituyen una reunión de doctores de altísimo nivel que ofrece el intríngulis de esa fórmula magistral que combina eficacia, talento y creatividad. Y, en esta edición, el máximo galardón ha recaído en todas las “Empresas españolas en su proceso de internacionalización y de exportación”. Ejemplos, todas ellas, de cómo seguir avanzando a pesar de una coyuntura que no es como nos gustaría.

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Así lo ha decidido el Jurado (y su decisión fue aplaudida por todos los asistentes) presidido en esta ocasión por Félix Tena, fundador y presidente de Imaginarium, que ha premiado también a Aquarius, Roca, Fundación Theodora, Red Bull, Cola Cao, Banco Santander y Cascajares en cada una de las categorías.

El premio al Mejor Profesional se lo lleva este año Santiago Mier, director de marketing de Danone. Isaak Andic, dueño y fundador de Mango, recibió el galardón al Líder Empresarial impulsor del Marketing.

Os puedo decir que disfruté enormemente en el evento de anoche en el Hipódromo de la Zarzuela. Que me sentí privilegiado por ser uno más, entre 800  “doctores”. Que aprendí. Que aplaudí. Pero con lo que de verdad me quedo es con la esperanza al ver cómo la adversidad dispara el talento y la innovación en nuestro país. A pesar de los pesares.

Píldoras para estudiantes: Guía de estudios superiores

¿Cuál es la carrera que más me interesa? ¿Qué universidad me ofrece el mejor enfoque? ¿Y si quiero estudiar algo al margen de las carreras tradicionales?

Preguntas como esta las resuelve la `Guía Gonzoo de estudios superiores´, que se entrega con la edición impresa de 20minutos Madrid. Universidades públicas y privadas, grados, posgrados, doctorados, así como un listado de otros centros de formación como escuelas de negocio y de diseño centran los contenidos de esta guía que ofrece un amplio listado de opciones así como cuestiones de actualidad relacionadas con el empleo juvenil.

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Para los jóvenes preuniversitarios, esta guía supone una puerta abierta a ese mundo que aún desconocen. Pero quienes nos dedicamos a esta bella ciencia de la publicidad,  vemos una oportunidad única de acercarnos a esos mismos jóvenes. Sin interferencias. Con el mejor instrumental.  En un entorno que les resulta fiable y que es de su interés. En un medio especial, único y con la garantía de que será entregado en las manos adecuadas.

Una guía de 20minutos que (como no podía ser de otra manera) apuesta por la calidad y amplía su contenido con las opiniones de seis  jóvenes que estudian y trabajan, y una séptima: la presentadora y actriz Cristina Pedroche, con la que el equipo de Gonzoo mantuvo una interesante entrevista.

Agencia, anunciante, marca… ¿no te parece una forma atractiva de acercarte a este perfil?

¿Y si te pasas por la consulta y te cuento un poco más?

Vida sana: los mejores parques y jardines de España en tu mano

Nuestro país esconde parques y jardines de gran belleza y que constituyen una parte fundamental de nuestro Patrimonio Histórico. Conocerlos y admirar cómo los diferentes pueblos de España los han mantenido en un  perfecto estado de conservación es otra forma de ahondar en esta Historia nuestra, a menudo poblada de matices sin explorar.

Por eso, 20minutos ha querido convertir estos recintos en puntos de interés turístico como lo son ya, por ejemplo, las referencias arquitectónicas. La Guía de los Parques y Jardines Históricos más Bellos de España, subvencionada por la Dirección General de Bellas Artes y bienes Culturales y de Archivos y Bibliotecas,  recorrre lugares más significativos de esta parte de nuestro patrimonio que dice mucho (y muy bueno) sobre las ciudades donde se encuentra.

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El magacín, que se distribuyó junto al ejemplar impreso el pasado viernes, fue un completo éxito. De  hecho, quienes se quedaron sin él pudieron (y aún pueden) descargárselo en este enlace.

Con una amplia descripción de la anatomía de estos parques, en su flora, monumentos o referencias históricas, la Guía de 20minutos repasa 30 parques de 21 provincias que no puedes dejar de visitar.

Un monográfico más con el que 20minutos reafirma su compromiso de profundizar en los más diversos sectores y de ofrecer a los anunciantes un soporte único.

Bag wrap: cuidando los pequeños detalles

Una de las formas más divertidas y creativas de hacer marca que empleamos en 20minutos es el denominado `Bag Wrap´. Es decir, un envoltorio completamente personalizado a la medida del anunciante en el que se entrega el ejemplar del periódico.

El impacto es total: juega el factor sorpresa, la forma del Bag Wrap se relaciona completamente con el contenido publicitario y el lector tiene que tocarlo, abrirlo y curiosearlo antes de acceder a su contenido diario.

Recuerdo con especial cariño el Bag Wrap que utilizamos con Warner Bros con motivo del estreno de la película Sexo en Nueva York 2. Ese día, los sorprendidos lectores de 20minutos recibieron un bolso dorado, digno de Carrie Bradshow, que arrasó en los puntos de reparto.

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Podríamos decir que se trata de una especie de `cirugía plástica publicitaria´ que embellece el mensaje incrementado la notoriedad y fidelización, y que además supone una efectiva llamada al consumo.

Compañeras blogueras de moda del mundo entero: ¿os gusta el modelo? Fue, os aviso, el último grito en Nueva York…¡y en la mañana en que nuestros repartidores, ataviados para la ocasión, lo entregaron en numerosas poblaciones de España!

¡Superbrands!

Madrid es el escenario donde hoy se deciden cuáles de las marcas españolas son Superbrands. Es decir, cuáles gozan de mayor confianza, admiración y preferencia sobre sus competidoras. En definitiva, cuáles gestionan mejor y de forma más efectiva su imagen.

Este año, el sello de excelencia lo recibirán Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.

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El laboratorio donde se ha testado la percepción de los ciudadanos es el Reputation Institute, que en diciembre y enero sometió 1.300 marcas preseleccionadas al análisis de 3.000 consumidores. Percepciones que son responsabilidad directa de ese cuerpo médico que conforman los equipos de gestión de marca, marketing y comunicación de estas compañías. Gracias a ellos sus marcas son escogidas y consumidas.

La Gala Superbrands 2013 tendrá lugar hoy, 9 de mayo, a las 20 horas, en La Casa de Mónico. Es el evento local de Superbrands, una organización presente en 80 países y que constituye la principal autoridad mundial independiente en el campo del branding. Su objetivo es la excelencia y, aunque pequemos de soberbios,  hay que reconocer que, de eso, las marcas españolas, saben un rato…

 

Red.es, invitado de honor en nuestra consulta

¡Hola amigos, pacientes y curiosos!

Recientemente he recibido en mi consulta una visita muy especial. Borja Adsuara Varela, Director General de Red.es, ha querido compartir conmigo una porción de su conocimiento. Como sabéis, Red.es es la entidad pública del Ministerio de Industria, Energía y Turismo que se encarga de consolidar el desarrollo de la Sociedad de la Infomación en España. Se trata de una misión sumamente estratégica y hemos querido que nos contagie un poco de su ciencia en la materia.

Red.es

Esto es lo que quería saber…y he aquí sus respuestas:

¿Qué nivel de desarrollo tiene España como Sociedad de la Información?

Los indicadores que manejamos nos dicen que la sociedad de la información en España está muy bien situada, pero todavía queda margen de mejora en algunos aspectos. Según el último Panel de Hogares elaborado por el Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (ONTSI), el 67 % de los hogares españoles ya cuenta con acceso a Internet, el 94 % con telefonía móvil y el 24% contrata televisión de pago. La cifra relativa al uso de smartphones es también muy significativa ya que su uso experimenta un crecimiento constante, estando ya presentes en la vida del 40 % de los ciudadanos. El mismo estudio revela que más de 11 millones de personas han contactado, a través de Internet, con la administración pública en alguna ocasión.

Sin duda, son datos positivos, aunque lo más importante es seguir creciendo en el uso de las nuevas tecnologías y hacerlo aprovechando nuestras fortalezas.

Sabemos que hay grandes profesionales en España, y con mucho que decir, ¿cómo impulsa Red.es la creación de contenidos digitales?

Lo más importante que puede hacerse desde el Gobierno para promover la creación, presencia e influencia de los contenidos digitales españoles, es la búsqueda de acuerdos con el sector, de nuevos modelos de negocio y la gestión de dichos contenidos. En este sentido, Red.es está trabajando en una nueva estrategia del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) haciéndolo partícipe de otros eventos de referencia dentro del sector digital, de forma que también sirva de escaparate para la internacionalización de las empresas españolas.

Por otra parte, y de acuerdo con el Ministerio de Educación y Cultura y con el Instituto Cervantes, estamos trabajando para desarrollar programas de puesta en red de contenidos digitales, tanto en el ámbito educativo (plataforma Agrega), como en el cultural (portal del Patrimonio Histórico) y en el de la enseñanza y difusión del español.

Adicionalmente, Red.es impulsa la formación de profesionales digitales mediante la firma de acuerdos con universidades, habiendo participado de esta iniciativa más de 14.000 alumnos hasta la fecha.

¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrenta Red.es en estos momentos?

Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) son parte de la solución que nos puede devolver a la senda del crecimiento y de la sostenibilidad económica. El Sector TIC es clave para la recuperación económica ya que representa un 3% de nuestro PIB y es uno de los más dinámicos de nuestra economía. Tiene efectos en el resto de sectores al reducir costes y aumentar la productividad. Por eso, desde Red.es hemos de conseguir un uso cada vez más intensivo de las TIC en el conjunto de los sectores económicos y lograr que las Nuevas Tecnologías formen parte de nuestra vida cotidiana, consiguiendo que ciudadanos y empresas incorporen los avances tecnológicos con naturalidad.

Los tres ejes de nuestra estrategia son:

– La creación de empleo en las nuevas profesiones de la Economía Digital

– El aumento de la competitividad de las empresas a través del uso intensivo de las nuevas tecnologías

– La consecución de ahorros y de una mayor eficiencia en la prestación de servicios públicos, a través de medios electrónicos por las administraciones.

¿Es importante la integración en las redes sociales? ¿Cuál es su valor añadido?

Sin duda alguna. Las redes sociales forman parte de nuestra forma de relacionarnos y comunicarnos actualmente. En la red encontramos ya cerca de 500 millones de hispano hablantes y el español es la 2ª lengua del mundo por número de usuarios en Twitter. Las redes sociales cuentan con más de 3.000 millones de usuarios en todo el mundo y esta cifra no para de crecer.

Es importante fomentar la Sociedad de la Información entre todos los ciudadanos, siempre a través de un uso responsable de Internet.

Transmitiendo los beneficios de las nuevas tecnologías, también ayudamos a romper la brecha digital y promovemos al máximo todas las posibilidades que las TIC nos brindan, de una manera responsable y segura.

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Gracias a Borja Adsuara por contribuir con nosotros en este pequeño espacio para el conocimiento y por dibujarnos, de una forma tan nítida, el actual paisaje digital de nuestro país.