Este fin de semana, los publicitarios han puesto su granito de arena solidario para combatir la leucemia infantil. El pasado viernes, 8 de noviembre, tuvo lugar la quinta fiesta solidaria que organiza Publicitarios Por, la plataforma creada en 2009 por los profesionales del sector para recaudar fondos con fines sociales.

Una iniciativa, que goza de gran éxito y que se celebró, como ya es habitual,  en la sala Marco Aldany, en la calle Princesa.

Con un cartel diseñado por el ilustrador Óscar Llorens, la fiesta contó con la presencia de los Dj´s Señorlobo, 2ManyRafas y Pedro Papel.

Desde aquí, queríamos agradecer a todos los que  forman parte de esta industria y que año tras año se suman a esta fiesta de la solidaridad. Gracias a su pequeña aportación,  la Fundación Uno Entre Cien Mil contará con más recursos para seguir desarrollando su importantísima labor con estos pequeños que padecen la enfemedad.

Se trata de una iniciativa que no queríamos dejar de mencionar y que en estos años ha ayudado a poner en marcha proyectos humanitarios en Haití, África, Burkina Faso y Bolivia.

Parece que se ve la luz al final de túnel. Perdonadme el lugar común, pero en este momento desbordo alegría más que creatividad galopante: el último informe del panel Zenith Vigía apunta a agosto de 2014 como el momento en el que empezará a crecer la inversión. Es la primera vez que este panel de referencia, integrado por directivos de medios de comunicación, atisba un horizonte de recuperación. Lee el resto de la entrada »

Pues ya están aquí. El tan largamente anhelado descanso llega a la consulta, que cierra por vacaciones y que volverá en septiembre con muchas más historias que contar.

En este laboratorio de 20minutos hemos intentado a lo largo de estos meses desgranaros los detalles de fórmulas magistrales que hacen del marketing y la publicidad algo cada vez más innovador y eficaz. Las galletas saladas TUC o el nuevo refresco Laimon Fresh son solo algunos ejemplos de la estampa publicitaria veraniega que hemos contribuido a construir con nuestras acciones de sampling. Gracias a nuestra potente red de distribución, muchos consumidores pudieron probar estos productos, que ahora les acompañarán en sus vacaciones.

Con nuestro streetbanner, promocionamos los alojamientos de Pierre Vacances. Publicamos además una completa Guía de Benidorm, publicación ad hoc para anunciantes locales, y de gran utilidad para las miles de personas que cada año acuden al calor de su bellísima playa. Lee el resto de la entrada »

Esta semana pasó por mi ‘consulta’ Belén Acebes, nueva directora de Marketing e Investigación de la IAB y no perdí la oportunidad de pasarle un cuestionario rutinario sobre la salud del universo publicitario actual.

Doctor Martín :¿Cuál es el futuro de la prensa escrita?
Belén Acebes: La prensa escrita, como el resto de medios tradicionales, está sufriendo un cambio drástico por la imparable revolución digital. Esta evolución, o mejor, esta adaptación a los nuevos tiempos, se basa en utilizar las sinergias con el medio digital y no solo adaptar los contenidos de las noticias de prensa escrita, sino dar información menos generalista y más focalizada en los intereses de sus lectores. Dicha información debe ser precisa, dinámica y por supuesto, contrastada. Solamente un producto de calidad puede atraer al público tanto en el medio impreso como en el online. Desgraciadamente en Internet a día de hoy te encuentras todavía informaciones sesgadas o sin contrastar. Pero, creo que eso con el tiempo se irá corrigiendo.
Para ello, es vital que el periódico impreso tenga también una versión online potente, donde se ofrezcan informaciones de última hora, es decir, que ambas deben complementarse. La inmediatez que ofrece el medio digital no debe ser una excusa para ofrecer informaciones de peor calidad, ya que no se trata de ser los primeros en publicar algo, sino de ser los mejores.

D.M: Y en el caso de la online, ¿cómo ha evolucionado en los últimos años?

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