Archivo de febrero, 2013

Primera visita a consulta: Belén Acebes

23 de febrero de 2013

Esta semana pasó por mi ‘consulta’ Belén Acebes, nueva directora de Marketing e Investigación de la IAB y no perdí la oportunidad de pasarle un cuestionario rutinario sobre la salud del universo publicitario actual.

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Doctor Martín :¿Cuál es el futuro de la prensa escrita?
Belén Acebes: La prensa escrita, como el resto de medios tradicionales, está sufriendo un cambio drástico por la imparable revolución digital. Esta evolución, o mejor, esta adaptación a los nuevos tiempos, se basa en utilizar las sinergias con el medio digital y no solo adaptar los contenidos de las noticias de prensa escrita, sino dar información menos generalista y más focalizada en los intereses de sus lectores. Dicha información debe ser precisa, dinámica y por supuesto, contrastada. Solamente un producto de calidad puede atraer al público tanto en el medio impreso como en el online. Desgraciadamente en Internet a día de hoy te encuentras todavía informaciones sesgadas o sin contrastar. Pero, creo que eso con el tiempo se irá corrigiendo.
Para ello, es vital que el periódico impreso tenga también una versión online potente, donde se ofrezcan informaciones de última hora, es decir, que ambas deben complementarse. La inmediatez que ofrece el medio digital no debe ser una excusa para ofrecer informaciones de peor calidad, ya que no se trata de ser los primeros en publicar algo, sino de ser los mejores.

D.M: Y en el caso de la online, ¿cómo ha evolucionado en los últimos años?

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Patrocinio 20Blogs: Una operación de ingenio…¡ y con muchas manos!

22 de febrero de 2013

Una de las operaciones más interesantes a las que he tenido el placer de asistir en mis años de experiencia ha sido el patrocinio y las colaboraciones dentro los VII Premios 20Blogs. Como sabéis, cada año 20minutos convoca en pleno a la blogosfera española para que muestre lo mejor de sí mismo y logre hacerse  con uno de los galardones de las 20 categorías. ¡El ganador se lleva 5.000 euros y  puede entrar a formar parte de nuestro equipo!foto1

 

Para nosotros, 20Blogs forma parte de nuestra propia psicología, porque somos un medio social, y porque consideramos que la información es un organismo vivo que se alimenta de muchas voces.

Sin embargo, una acción de esta envergadura no sería posible sin la colaboración de otros amigos, que nos ayudan a impulsar esas voces anónimas con tanto que decir. A cambio, nosotros le ofrecemos lo mejor que tenemos: visibilidad, imagen de marca, y formatos innovadores que les permiten llegar a millones de personas . Como no, con ellos compartimos también esta fiesta de la comunicación social  que es la gala de entrega de los Premios 20Blogs y que este año tuvo como escenario la Sala del Lector de El Matadero de Madrid.

Así, Halcón Viajes, nuestro patrocinador, no ha sido un mero logo en el phococall, en un roll up o en las invitaciones. También ha protagonizado el momento más especial: otorgar el premio principal. Por supuesto, Halcón Viajes estará con nosotros mucho más, de aquí al próximo verano, a través de banners en nuestra web.

Halcón Viajes ha sido un amigo íntimo en este particular quirófano del ingenio, pero no el único: Amena, Fnac o Canal Cocina han estado a nuestro lado proporcionándonos su inestimable ayuda. También a ellos les correspondemos impulsando su marca y su notoriedad  entre los millones de lectores que nos siguen cada día, en papel u online.

Su colaboración ha sido imprescindible para el éxito de estos Premios y, en 20minutos, esta ayuda se agradece a través de todos esos lectores que encuentran nuestro contenido fiable y cercano. Son ellos los que nos han convertido a nosotros (y a nuestros anunciantes) en un soporte eficaz y, ante todo, querido.

 

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Attraction Media: El debate es un ejercicio sano

22 de febrero de 2013

Si algo me han enseñado mis años de investigación es que la publicidad funciona como el cuerpo humano: todos los órganos conforman un engranaje perfecto.

Cartel Attraction MediaMantener la maquinaria perfectamente engrasada exige ejercicio y vida sana. En el caso de la publicidad, ese ejercicio consiste en un debate abierto y constante, y la vida sana, en el alimento que proporcionan las nuevas ideas y tendencias que surgen de esa verdad popular que reza que “el hambre agudiza el ingenio”.

Según la consultora Zenith, las previsiones no son precisamente halagüeñas: la inversión caerá previsiblemente en 2013 un 7% con respecto a 2012 y sólo crecerá en internet.  Pero Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España transmite un mensaje de optimismo al respecto: “Toda crisis trae consigo un proceso de reorganización que a la larga trae beneficios”.

 

En este contexto  se celebra, el próximo día 27 de febrero, el encuentro Attraction Media, que reunirá a cientos de representantes de los anunciantes, los medios de comunicación y las agencias de medios en el Auditorio Mapfre de Madrid. El objetivo: dejar de lamernos las heridas e indagar en cómo aprovechar mejor los recursos que tenemos, explorando nuevas vías y estableciendo nuevas sinergias. Hablando claro: ¿cómo vender más si hay menos dinero?

Prestigiosos doctores en su especialidad abordarán ese debate y otros reflexionarán, en sus ponencias, sobre los retos que nos plantea la debilidad económica, como el director general de Coca-Cola, Fernando Amenedo o el humorista Andreu Buenafuente.

Y no hay mayor refuerzo positivo que los ejemplos de éxito. Por eso, a través de los Premios Attraction Media, los profesionales del sector reconocerán también los formatos más atractivos en sus diferentes categorías.

Quien les habla, por allí estará revisando el ejercicio publicitario en España. Naturalmente, con el pulso firme y con la seguridad de que la escasez de recursos está impulsando de forma prodigiosa nuestro espíritu colaborativo y nuestra imaginación.

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La relevancia está en los pequeños placeres

22 de febrero de 2013

Está científicamente  probado que la felicidad mejora la salud. Es felicidad una buena compañía, una buena película, un buen viaje…y una buena hamburguesa. Ese pequeño lujo que, de cuando en cuando, eleva nuestros niveles de placer (y de Sampling McDonaldsendorfinas) para que los bocados de la vida nos sepan mejor.

Esa felicidad la leímos hace algunas semanas en las caras, aún somnolientas, de quienes recibieron un díptico con ofertas de McDonald´s junto a su ejemplar de 20minutos. Porque si una hamburguesa apetece, si es con oferta, mucho mejor.

Fue una acción de sampling, sencilla pero eficaz: un díptico troquelado con ofertas de diferentes menús para diferentes semanas, acompañando a un gran número de ejemplares de 20minutos. Desarrollamos esta campaña en seis fechas diferentes y en puntos estratégicos de Madrid, situados cerca de algún restaurante McDonald´s.

Es lo que lo nuestros lectores llaman “pequeñas alegrías” (lo agradecen siempre ¡y mucho!) y lo que los expertos denominamos “relevancia”. Es decir: una fórmula publicitaria que no provoca desinterés sino entusiamo; que los consumidores consideran útil para sus vidas y que eleva considerablemente (endorfinas aparte) la consideración de la marca.

De esto de los “pequeños placeres” en 20minutos sabemos bastante. Desde nuestros inicios, la calle ha sido un laboratorio de experimentación de un valor incalculable, porque nos permite observar directamente cómo el consumidor acoge campañas y productos. Por eso, McDonald´s y muchas otras marcas han confiado y confían en el buen hacer de nuestra red de distribución. En ese laboratorio, y tras años de buenas prácticas, hemos corroborado que las muestras de producto o los cupones que entregamos en diversas ocasiones con nuestro ejemplar del diario son esperados y deseados. Relevancia dicen los expertos. Nosotros y nuestros anunciantes preferimos llamarlo… éxito.

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Píldoras para la eficacia

22 de febrero de 2013

Formatos publicitarios 20minutos

No hay nada peor para la salud de nuestra industria que una publicidad irrelevante. En mi consulta, me enfrento continuamente a esa epidemia silenciosa que nos ataca con falta de creatividad, burdos juegos de lenguaje y fórmulas manidas.

Llevo bata blanca, pero no pretendo combatir el dolor sino la ineficacia de la comunicación comercial. Así, os invito, desde este foro, a que entréis en mi laboratorio, donde someteremos al microscopio lo que nos han enseñado muchas experiencias publicitarias de éxito en 20minutos. A lo largo de estos años, hemos puesto en las manos de los consumidores nuevos productos a través de una privilegiada red de distribución, innovado a través de formatos nunca vistos antes en la prensa escrita,  apostado por una web de la que los lectores se sienten parte y siguiendo el ritmo del rápido avance tecnológico a través de aplicaciones para distintos soportes.

Pero somos más ambiciosos. En este laboratorio abriremos nuestra “ciencia” a los espectaculares proyectos que se están realizando en el sector. Diseccionaremos las claves del triunfo. Dialogaremos con los expertos más destacados. Tomaremos el pulso de las tendencias del marketing  fuera y dentro de nuestro país. Un viaje, en clave experimental, con el que pretendemos ofrecer los diagnósticos más certeros contra el aburrimiento.

Mi objetivo: proporcionaros desde este blog, que ahora inauguramos, los mejores y más avanzados medicamentos para dirigirnos a nuestros clientes de forma que quieran escucharnos. Con seriedad , confianza, diversión cuando la situación lo requiera y, sobre todo, la máxima eficacia. Y lo más importante: ¡sin efectos secundarios!

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