Por Antonio Girón (@antonio_giron), productor audiovisual e investigador en sociología política, y Rafa Cereceda (@Rafacereceda), periodista.
Los estudiosos y profesionales de la comunicación han pasado la jornada de reflexión intentando dar con las claves de esta inédita campaña electoral.
En el caso madrileño, la explosión de imágenes y contenidos en apoyo de la ex-jueza Manuela Carmena ha sido una de las irrupciones fundamentales en términos de comunicación y participación política.
Con los últimos cañonazos todavía humeantes, la primera conclusión es que Madrid se ha inventado a Manuela.
Sin preguntarle. En su nombre. Todo un desafío para la propia Manuela Carmena y las redes ciudadanas de la candidatura de Ahora Madrid, pero además, algo que ha roto la cintura a los partidos políticos y las organizaciones tradicionales en su afán de construir significados con mensajes lanzados desde arriba hacia abajo.
¿Pero cómo llegó el hype? ¿Por qué Manuela se puso de moda? Porque después de esta campaña electoral, Manuela mola mucho y tiene muchos fans.
Desde las redes de la sociedad en movimiento madrileña, desde las resonancias del 15-M en los barrios, en espacios múltiples como el Movimiento de Liberación Gráfica de Madrid, Ahora Manuela o Madrid con Manuela, a través de las redes sociales y la alegría de dar forma para formar parte, las demás candidaturas han tenido que enfrentarse a un desborde de creatividad social e imaginación política sin precedentes. Participando y expresándose, Madrid inventó a Manuela de manera tan efectiva como atractiva. Su campaña ha sido como el estreno de una ópera prima interpretada por los ejércitos de Pancho Villa.
Házlo tu mismo. O mejor, hazlo con otros. Y además, con un mensaje múltiple en el que los tonos de la épica y la alegría de vivir han primado frente a los trolls, los insultos al adversario, o los inevitables memes prefabricados con aplicaciones web. Algo que ha sido incluso considerado como un despertar de las humanidades por Maruja Torres en su blog.
La campaña que se hizo sola: cada vez más ilustradores aportan su diseño a #MadridconManuela http://t.co/6D4NMfiSyL pic.twitter.com/FfhAU3I2LF
— Yorokobu (@YorokobuMag) Mayo 19, 2015
Con la invención de Manuela, la propia Manuela Carmena y sus colaboradores deberían tomar buena nota. En su nombre y sin preguntar, se ha desplegado todo un universo simbólico que dificilmente podrá repetirse.
Llenemos las urnas con votos para Manuela en Madrid y para cientos d Carmenas d toda España Poder para y por la gente pic.twitter.com/flZerlFdQa — Bertohuropa (@bertohuropa) Mayo 20, 2015
La sociedad se ha apropiado de Manuela y ha distribuido sus propias creaciones por Whatsapp en el país más “whatsappero” de Europa. El “efecto Manuela” ha dado con el resorte de aquel famoso “pásalo” que se convirtió en un hito de la comunicación por SMS. Comunicación transmedia, sobre diferentes plataformas en redes sociales, pero también en las calles y en los espacios subjetivos y emocionales de la ciudad.
Remezclas del cine, el cómic, los videojuegos, las culturas populares y de masas. En nombre de Manuela y sin preguntar, Julio Iglesias ha sufrido una mutación casi irreversible en el juego de identificaciones entre lo popular y lo político.
Hasta los flamencos se han llevado a Manuela por bulerías con los gitanos de Caño Roto, en un principio no muy dados a las efusiones políticas. Este es el vídeo de la cantaora Sandra Carrasco:
En otro lugar de la galaxia electoral, la campaña de Esperanza Aguirre ha desplegado la maquinaria que cabía esperar, la de la guerra sin cuartel de la política tradicional.
Desde sus numerosos púlpitos, mullidos como el sofá de Risto Mejide, agresivo como su debate “a la carta” en Telemadrid, o sobreactuado como sus apariciones estelares en el prime time de la TV, Aguirre se ha atrevido incluso a afirmar que las últimas filtraciones de su importante patrimonio ponen en riesgo el crecimiento económico del país.
Con acceso privilegiado a las audiencias de los grandes medios, los equipos de comunicación del aguirrismo se han visto adelantados por un tren de alta velocidad mientras conducían, en términos de creatividad e inteligencia política, una destartalada camioneta de banderitas y llaveros.
Mis propuestas son en positivo. Mis propuestas son para todos los madrileños. Por eso, te pido el voto para el 24-M. pic.twitter.com/6TIoH180L9
— Esperanza Aguirre (@EsperanzAguirre) Mayo 22, 2015
Una apisonadora omnipresente de carteles, banderolas, tuits perfectamente redactados, Madrid más verde, más limpio, mejor. En el fondo, nada nuevo bajo el sol. Cuestión de presupuesto. Tanto gastas, tantos votos ganas. En el debate de Telemadrid, Aguirre intentó dar la estocada mortal de asociar a Manuela Carmena con ETA y el GRAPO. La expresidenta de la Comunidad hablaba para los de su bando, para sus fieles. Aguirre sabe que un porcentaje importante no se molestará en informarse mucho más pero el golpe podría volverse en su contra, y esta referencia no hizo más que espolear la creatividad manuelista. Esperanza Aguirre ha tenido algunos sonoros tropiezos en la recta final. Algunas puyas de las que ha intentado defenderse como ha podido, o como ha creído conveniente. Pero estas zancadillas no dejan de ser un ejemplo más de la política tradicional, de la que huyen los votantes desencantados y de la que reniega el manuelismo. La campaña del PP ha terminado con un llenazo del Palacio de Vista Alegre que la Aguirre ha celebrado con cierto aire de revancha.
Nos dijeron que no llenaríamos el Palacio de los Deportes. ¡Y mirad cómo lo hemos llenado! ¡Hasta la bandera! pic.twitter.com/ireoVZWwFn — Esperanza Aguirre (@EsperanzAguirre) Mayo 22, 2015
Esta noche sabremos cual de las dos recetas de cocido comunicativo madrileño es más efectiva.