Cosas que suceden en la Red contadas por Juanjo Amorín El verdadero heroísmo está en transformar los deseos en realidades y las ideas en hechos (Castelao)

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Más de 1.500 millones de euros en 2012

El martes estuve en el Instituto de Empresa de Madrid en la presentación de un estudio sobre los “Nuevos escenarios para el sector Medios y Publicidad: España 2012”. El trabajo sólo por el prestigio de sus autores (Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School) prometía. Estas fueron las conclusiones:

1) La inversión publicitaria ha crecido a una tasa media anual del 9,3% en el periodo 2003-07 (medios convencionales). Para el periodo 2007-12 el crecimiento se situará en torno del 5 al 7%, lo que representa entre 2.000 y 3.000 millones de euros adicionales, alcanzando la cifra de 11.000 millones en 2012.

2) Internet y los nuevos medios crecerán a ritmos superiores al 25% anual en el periodo 2007-2012.

3) La TV seguirá manteniendo un papel esencial, con una cuota de ingresos aún por encima del 40%.

Pocos dudan de la hegemonía de la televisión e

4) Las compañías de medios – tanto Grupos como cadenas de TV – deberán acelerar su transformación hacia un entorno de convergencia multiplataforma.

5) Los contenidos y nuevas plataformas digitales requerirán inversiones adicionales superiores al 25% de las actuales.

6) Los anunciantes deberán afrontar un escenario de mayor oferta y complejidad, con fragmentación de audiencias en aumento, en el que los shares de audiencia de las principales cadenas continuarán disminuyendo entre 4 y 6 puntos hasta 2012.

La letra pequeña del estudio habla de una inversión total en Internet para el año 2012 de unos 1.580 millones de euros (en 2007 fue de unos 480 millones de euros). Si se cumplen estas previsiones los soportes digitales serían la tercera opción publicitaria en inversión, tras la televisión y los medios impresos. Así por cada 100 euros de inversión publicitaria 14 se destinaría a Internet.

Todo crece: usuarios, anunciantes, soportes, ideas, dinero…

Estoy convencido de que estamos en los inicios de una nueva etapa de expansión de internet en España. Hay cuatro indicadores que me indican que este año no es uno más, sino el año:

1. El mercado publicitario creció en 2007 un 55% más que el año anterior (2006). Ya supone un 8% del total. Los anunciantes se gastan casi lo mismo en internet que en la radio. En 2008 la publicidad online superará a la radiofónica.

2. Estamos a punto de conseguir el 50% de penetración de internet en hogares españoles. Y cuando lleguemos podremos decir, 50% de conexiones banda ancha en hogares. Cuando esto sucedió en mercados más desarrollados como USA, UK, Japón… la inversión publicitaria de medios tradicionales se desplazó con agresividad a los soportes online.

3. Durante el primer trimestre del año 2008 los soportes online hemos notado una actividad creciente: más inversión de la cartera actual y más clientes nuevos ¿Efecto refugio? ¿Se ha convertido internet en el soporte ideal para conseguir retornos de acciones de marketing a costes más baratos que en los medios tradicionales?

4. Hay mucho dinero para proyectos en circulación. Un ejemplo que me sirve como felicitación. Miguel Ángel Díez Ferreira, un clásico de internet en España acaba de conseguir una inversión de 2 millones de euros del fondo de capital riesgo RONDA TIC a cambio de una participación minoritaria en su web RedKaraoke. Una idea original que consigue una oportunidad.

Internet gratis ¿servicio universal?

En campaña electoral los partidos políticos están obligados a proponer, los ciudadanos a decidir y los periodistas a comunicar.

Leo que Manuel Chaves, actual presidente de la Junta de Andalucía y candidato a repetir hasta el 2012, promete a sus ciudadanos servicio de internet básico de banda ancha (ADSL) de “al menos un mega” de manera gratuita a todos los andaluces a lo largo de toda la legislatura.

La propuesta de Chaves tiene dos partes. La primera sería la de universalizar el servicio de internet en Andalucía. Es decir, la de dotar de la posibilidad de acceso a la población andaluza. La segunda la de dar ese servicio gratis.

La noticia hoy, en plena campaña electoral, está en la segunda derivada: internet gratis. Los políticos emplean a la perfección el efecto “caramelos gratis a la puerta de la escuela”. La pena es que muy pocos medios nos hemos hecho eco de que de las palabras de Chaves se concluye que en España, y en concreto en Andalucía, se sigue incumpliendo con una directiva de la Unión Europea, en concreto la 2002/22/CE de 7 de marzo de 2002. En ella se dice esto:

Disponibilidad del servicio universal. Los Estados miembros deberán garantizar que todos los usuarios de su territorio, independientemente de su localización geográfica, tengan acceso a unos servicios de telecomunicación de calidad especificada y a un precio asequible.

PSOE, PP, IU, CiU, PNV… tienen aún unos días de margen hasta el inicio oficial de la campaña electoral para las Elecciones Generales del 9 de marzo y preparar un plan nacional de acceso a internet gratis (a un mega, por ejemplo, como propone Chaves) para todos los ciudadanos que lo soliciten independientemente del territorio en el que habiten.

¿Lo harán?

Enredados en el debate electoral

Esta tarde los compañeros de Enredados, la radio de la blogosfera andaluza, me han invitado a participar en una charla con Manuel Almedia de Mangas Verdes y Sergio M. Mahugo que ha publicado en e-galeradas una interesante reflexión sobre la iniciativa del debate electoral en internet.

Escucha aquí la tertulia (dura unos 20 minutos, como no)

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Arsenio Escolar informa en su blog de las últimas gestiones realizadas con los dos partidos políticos.

Cruzando el charco los ecos de la que se está montando ya han llegado. En Argentina, Infobae, lo cuenta así.

ZP y Rajoy no pueden decir que NO

Feliz año a todos. Disculpas mil por no haber escrito en las dos últimas semanas. Prometo que no volverá a suceder.

Supongo que ya os habéis enterado de la iniciativa de impulsar un tercer debate electoral entre Zapatero y Rajoy en Internet. Para los recién llegados a la noticia aquí os dejo este enlace que lo resume todo.

No importa de quién fuera la idea, si de 20 Minutos como apunta Arsenio Escolar en su blog o de reflexiones de otros bloggers como apuntaba semana atrás Juan Varela. Lo que importa es que se lleve a cabo.

Hace 24 horas que propusimos a los jefes de campaña de ZP y Rajoy un debate en Internet, abierto a todos los medios online y con el protagonismo y la participación de los internautas (los 20 millones residentes en España y los cientos de miles que viven en el extranjero).

La respuesta no ha podido ser ni más contundente, ni más numerosa. Los primeros en sumarse, Terra y Twitter. Después vendrían las cabeceras de los principales medios de comunicación españoles El Mundo, El País, ABC, Público, La Vanguardia, El Periódico, ADN, Metro, decenas de diarios locales… clásicos de Internet como Yahoo! recién llegados como Soitu.es… y cientos y cientos de bloggers, redes sociales, plataformas de comunicación, servicios… (publicaremos poco a poco todas las adhesiones en 20minutos.es).

Más de 20 millones de españoles (la cifra es una bonita coincidencia) utilizan Internet para comunicarse, informarse, entretenerse, comprar, relacionarse, apostar, opinar, publicar, decidir. Sí, sí, decidir.

A nadie se le escapa que Internet es uno de los medios más influyentes en las decisiones de compra de productos de gran consumo, desde automóviles hasta electrodomésticos y tecnología. Esto es ya una realidad más que estudiada.

Si el móvil y el efecto “Pásalo” cambió la política española en marzo de 2004 como acertadamente comento Juan Varela en su Periodistas 21, es posible que la Internet participativa que estamos viviendo hoy (la Web 2.0) cambie la forma de captar el “nuevo voto” y la forma de decidir qué votar. En un empate técnico como el que pronostican los sondeos, la decisión del voto nuevo y del voto indeciso es capital.

No pueden decir que no. Y si lo hacen, se equivocan. Y no serían coherentes con la estrategia de comunicación que han desplegado por la Red: sitios en Facebook, televisiones por Internet, canales en Youtube, blogs…

Muy pronto estará online un sitio web en el que recogeremos adhesiones de todos los internautas a la causa.

Ayúdanos a conseguirlo: pega nuestro logo en tu página y a partir del lunes enlázalo a www.porundebateeninternet.es

Filosofía, informática e Internet

De pequeño, en los fines de semana con mal tiempo mi madre se inventaba un entretenimiento para todos los hermanos: ordenar la habitación. Siempre encontraba algo que creía desaparecido per sécula seculórum. Esta tarde me ha pasado algo parecido limpiando mi portátil.

Localicé un correo con un fichero de texto de mi amigo Jaime de Yraolagoitia. No era uno cualquiera. Fue con el que inauguró su blog Sophia. Todo sucedió un mes antes de irse para siempre. Releer este texto es como asistir a una clase magnífica de 5 minutos de duración. Lo recupero para vuestro disfrute y su memoria.

La descripción genérica de este blog es “Todo lo que se me ocurra sobre Filosofía, Infformática e Internet”. Es más, la URL que permite acceder a este blog tiene por nombre http://sofia.blog.terra.es en homenaje a sophia, la palabra griega que significa sabiduría, (y por extensión, filosofía significa amor a la sabiduría).

Muchos de vosotros estaréis pensando. “¿Qué tiene que ver la filosofía pura con la informática y con Internet?” Pues bastante más de lo que nos imaginamos. La informática está basada en un sistema de dos valores, lo que se conoce como sistema binario. Existen ceros (0s) y existen unos (1s) y, básicamente, la informática consiste en usar esos ceros y unos para crear funciones matemáticas, tales como la suma, la resta, la multiplicación, la división y un largo etcétera..Los procesadores contienen millones de estas funciones básicas, multiplexadas entre sí, para generar otras funciones más complejas. En el caso de la informática, el sistema binario es “que pase corriente eléctrica” (que corresponde al 1) y “que no pase corriente eléctrica” (que corresponde al 0).

Cuando en los años 50 los ingenieros decidieron utilizar este sistema binario de la corriente eléctrica no partían de la nada. Al contrario, se apoyaban en todos los estudios sobre sistemas binarios realizados desde el siglo V a. de C. En esa época había toda una escuela basando sus avances matemáticos sobre un sistema binario. Se trataba de Aristóteles y de su escuela aristotélica, quizá la más importante en Europa hasta el siglo XV, que utilizaba en sus cálculos los silogistmos aristotélicos, los cuales se fundamentaban en un sistema binario, de dos valores: Verdadero y Falso.

Por esta razón, cuando la informática nació se encontró con un gigantesco corpus aristotélico sustentado en valores binarios (Verdadero y Falso) que pudieron trasladar a la época actual (1s y 0s) para construir de forma más sencilla operaciones matemáticas y chips de procesamiento avanzado.

Por tanto, no es nada extraño que el primer ordenador que ví en mi vida, un IBM PC XT, lo viera en la clase 102 de la Universidad Complutense de Madrid, dentro de la disciplina “Lógica I”, impartida por el catedrático Manuel Garrido. Por aquella época era difícil (y seguro que lo sigue siendo ahora) diversificarse de forma que se aprendera tanto las materias científicas de la Filosofía Pura, tales como Lógica, Filosofía del Lenguaje o Filosofía de la Naturaleza (“naturaleza” en griego es physis, y de ahí viene Física), como las materias humanísticas de la Filosofía Pura, tales como Ética, Teoría del Conocimiento, Metafísica o Teodicea. Son dos tipos de materias que nada tienen que ver entre sí y que exigen personas con conocimientos completamente diferentes, aunque se encuadren dentro de un mismo plan de estudios y aparezcan dentro de la misma Licenciatura.

Como os podéis imaginar, a mí me gustaba mucho más la parte científica de la filosofía pura y aquí estoy, escribiendo sobre informática e Internet, sobre memoria RAM y comandos del sistema operativo, no sobre la naturaleza y esencia del ser o sobre las múltiples pruebas de la existencia de Dios. Ahora bien, ¿cuál es la mejor carrera que hoy en día se puede estudiar? Sin lugar a dudas, la mejor carrera es Filosofía Pura y, luego, si se tiene tiempo y dinero, estudiar cualquier otra carrera que nos permita ganarnos la vida (conseguir dinero) de otra forma más cómoda y rápida.

Jaime de Yraolagoitia Robledo (1965-2006)