Cosas que suceden en la Red contadas por Juanjo Amorín El verdadero heroísmo está en transformar los deseos en realidades y las ideas en hechos (Castelao)

Archivo de marzo, 2008

Todo crece: usuarios, anunciantes, soportes, ideas, dinero…

Estoy convencido de que estamos en los inicios de una nueva etapa de expansión de internet en España. Hay cuatro indicadores que me indican que este año no es uno más, sino el año:

1. El mercado publicitario creció en 2007 un 55% más que el año anterior (2006). Ya supone un 8% del total. Los anunciantes se gastan casi lo mismo en internet que en la radio. En 2008 la publicidad online superará a la radiofónica.

2. Estamos a punto de conseguir el 50% de penetración de internet en hogares españoles. Y cuando lleguemos podremos decir, 50% de conexiones banda ancha en hogares. Cuando esto sucedió en mercados más desarrollados como USA, UK, Japón… la inversión publicitaria de medios tradicionales se desplazó con agresividad a los soportes online.

3. Durante el primer trimestre del año 2008 los soportes online hemos notado una actividad creciente: más inversión de la cartera actual y más clientes nuevos ¿Efecto refugio? ¿Se ha convertido internet en el soporte ideal para conseguir retornos de acciones de marketing a costes más baratos que en los medios tradicionales?

4. Hay mucho dinero para proyectos en circulación. Un ejemplo que me sirve como felicitación. Miguel Ángel Díez Ferreira, un clásico de internet en España acaba de conseguir una inversión de 2 millones de euros del fondo de capital riesgo RONDA TIC a cambio de una participación minoritaria en su web RedKaraoke. Una idea original que consigue una oportunidad.

Esto es lo que más se usa en Internet

En unos días, de la factoría de 20minutos.es, saldrá nuestra red social. Esto no es noticia porque ya se ha comentado en algunos sitios de la Red bien informados. Ya tendremos tiempo de hablar de ella, pero mejor esperamos a que la probéis y así podemos opinar juntos. Ya queda poco.

Hoy me gustaría compartir con vosotros unas gráficas con unos sorprendentes datos que descubrió Miguel Castillo (por cierto él será el responsable de nuestra red social en España) buceando entre los resultados del Panel de Nielsen Netview.

Son tres gráficas que comparan el uso que hacemos los usuarios de las redes sociales y de los diarios). Se muestran datos de los tres sitios con más audiencia en cada categoría en España (Myspace, Facebook y Tuenti) y (elmundo.es, elpais.com y 20minutos.es). Y se usan variables que miden el consumo: páginas vistas y tiempo de permanencia.

Aunque las gráficas, como se suele decir, hablan por si solas, os dejo mis conclusiones:

1. Es evidente que los productos sociales (los que relacionan a las personas) generan más adicción que los no sociales: el usuario pasa más tiempo en ellos y los usa más.

2. La “adicción social online” genera fidelización. El esfuerzo de crear y mantener un espacio personal (con tus fotos, tus vídeos, tus amigos, tus eventos…) frena la infidelidad online. Nadie se cambia de casa porque si.

3. Las redes sociales conocen al usuario: su nombre (al menos el nick), pero también sus gustos, sus planes y sus relaciones. En el resto de productos online, los usuarios conocen más al producto que el producto al usuario. Esto convierte a los sitios sociales en espacios muy atractivos para el anunciante (de esto os hablé hace un tiempo)

4. En clave de advertencia, las gráficas llaman a la reflexión sobre cómo usan los usuarios la Red ¿Deben los medios, por ejemplo, usar funcionalidades sociales para retener más al usuario en sus sitios y aumentar el grado de fidelidad? ¿Cómo? Los que sois usuarios de 20minutos.es, habréis visto que en los últimos meses ese es nuestro camino: ser un social media.

Aquí están las gráficas (que, por cierto, utilicé en mi intervención en el OME 2008)

Páginas vistas (Nielsen Netview, enero 2008)

Páginas vistas por persona (Nielsen Netview, enero 2008)

Minutos por persona (Nielsen Netview, enero 2008)