Ni Battlefield ni Saints Row son, ni por asomo, videojuegos independientes, sin embargo tampoco se encuentran en primerísima línea, donde año tras año posan los títulos más deseados, más vendidos o mejor valorados de la temporada. El caso es que en 2011, ambas franquicias han alcanzado el número tres (de Battlefield no podemos decir que esta sea la tercera entrega) con una notoriedad mayor de la habitual.

Supongo que el éxito de Battlefield 3 y Saints Row: The Third se debe en buena medida a las significativas mejoras que han recibido sendos juegos respecto a sus predecesores, pero intuyo que el principal motivo de su amplia cobertura mediática está más relacionado con las potentes campañas que se han creado para promocionarlos.

Electronic Arts y THQ lo han hecho muy bien, nos han metido sus videojuegos por los ojos y eso es importante. La calidad es fundamental en un producto, es lo primero, pero en la sociedad de consumo no se puede descuidar la presentación, el envoltorio, las técnicas para despertar el interés de los medios, la llamada de atención al cliente…

Antes de que un videojuego vea la luz, los periodistas analizan cada nuevo detalles que se publica: noticias, anécdotas, progresos del desarrollo, pantallas, trailers… Por otro lado, antes de comprar un videojuego, la gente ve anuncios, lee críticas, pide opiniones, mira la caja, se deja llevar por lo que escucha o lo que le suena… Si el producto no responde a las expectativas se genera una corriente negativa en torno a él, primero en los medios y después entre los consumidores.

El acierto de EA y THQ con Battlefield 3 y Saints Row: The Third ha sido el de crear una buena corriente de noticias, elaborar adecuadas campañas de marketing que han creado ciertas expectativas sin llegar a la exageración. Si hubieran decepcionado, todo habría sido un fiasco, pero uno y otro título, sin ser obras maestras, ofrecen lo que prometieron.

En primer lugar, el nuevo Battlefield ha sabido hacerse un importante hueco entre los shooters bélicos de perspectiva subjetiva, todo un mérito si tenemos en cuenta que se ha visto las caras directamente con el rey de la colina, la nueva entrega del imbatible Modern Warfare. Muchos han criticado su modo campaña, pero lo cierto es que el último CoD tampoco puede presumir de duración en su aventura para un jugador. No son pocos a los que he oído decir que prefieren el juego de EA al de Activision.

Por otro lado, Saints Row: The Third ha tenido la fortuna de no verse las caras directamente con la serie a la que se suele aludir como su modelo: Grand Theft Auto (GTA V no verá la luz hasta 2012). La fórmula de Saints Row es llevar el concepto de sandbox al gamberrismo más extremo y absurdo, desde el loco editor de personajes hasta el botón maravilloso, las armas disparatadas y los planteamientos políticamente incorrectos. A cualquiera que busque seriedad y desarrollos complejos le parecerá una aberración. Esto no es un GTA, pero puede ser igual de divertido (desde otro punto de vista, claro).

En mi opinión, tanto Battlefield 3 como Saints Row: The Third son dos títulos a tener muy en cuenta a la hora de hacer las compras navideñas. Eso sí, como dije en el caso de Assassin’s Creed Revelations, la competencia es dura y eso hace la elección muy complicada.