Seguimos con artículos de camisetas y para esta ocasión he elegido una que creo que es algo desconocida pero que considero que debe estar en los libros de historia del fútbol. Todos sabemos lo importante que es para los equipos actuales contar con un patrocinador fuerte que se anuncie en la camiseta del club, hecho que algunas veces ha trascendido lo meramente publicitario y que ha dado casos recordados, hasta tal punto que las publicidades se han quedado tan marcadas en las camisetas que se han convertido en parte de la imagen del club. Bien, pues todo esto, como todo, tiene un comienzo.

Nos vamos a la República Federal de Alemania, en 1972. Ernst Fricke, presidente del Eintracht de Braunschweig (Eintracht significa ‘armonía’ en alemán), en aquel entonces en primera división, se las veía y se las deseaba para mantener las cuentas del club. En esas, su camino se cruzó con el de Günter Mast, el supremo de Jagermeister, un famoso licor de hierbas producido en el mismo land que el Eintracht, Baja Sajonia.

Para que lo sepáis, Jagermeister (‘Maestro de caza’, en alemán) es una de las bebidas más famosas de Alemania, entre otras cosas por sus agresivas políticas publicitarias y por el majestuoso ciervo que le sirve como logotipo.

Así pues, Mast y Fricke hablaron y pensaron por qué no llegar a un acuerdo y permitir que Jagermeister se anunciara en las camisetas del equipo, mientras que el club recibiría un dinero que le vendría de perlas. En verano de 1972 presentaron la propuesta a la DFB (Federación Alemana de Fútbol) y se abrió un debate que duró ocho meses, un tiempo en el que la compañía liderada por Mast recibió una publicidad gratuita enorme, ya que la discusión salió a la calle.

Los aficionados estaban divididos. Unos pensaban que era inevitable recurrir a este tipo de acciones para mantener la supervivencia del club, mientras que a otros les parecía un ultraje poner un anuncio en una camiseta y se negaban a ver a sus jugadores como vallas andantes.

Finalmente, en una asamblea de la DFB celebrada en enero de 1973, se decidió dar luz verde a la idea de Fricke y Mast y el logotipo de Jagermeister luciría en las camisetas del equipo bajo sajón. Al principio se puso sólo el logotipo de la cabeza del ciervo (foto de arriba), pero años más tarde se decidió poner también el nombre de la marca, en la bella tipografía gótica que veis en la foto bajo estas líneas. Así, el Eintracht recibió 100.000 marcos que le dieron oxígeno y Jagermeister se convertía en una empresa pionera en el mundo. Años más tarde intentaron cambiar el nombre del equipo por Eintracht Jagermeister, aunque a eso se opuso frontalmente la DFB.

Así, y tras una discusión acerca del tamaño del logotipo (se discutía entre 18 y 14 centímetros -al final ganó esta última opción-), el Eintracht de Braunschweig estrenó sus camisetas con publicidad el 24 de marzo de 1973, en un partido ante el Schalke 04. Ocho años más tarde, no habría ningún equipo alemán sin publicidad. Este patrocinio, además, le permitió al Eintracht de Braunschweig fichar en 1977 a Paul Breitner (en la foto) del Real Madrid, por un montante que adelantó Jagermeister (sí, el bigote es absolutamente… bigote).

La idea fue tan exitosa que ese mismo 1973, el Hamburgo llegó a un acuerdo con Campari, el Eintracht de Frankfurt con Remington, el Duisburgo con Brian Scott y el Fortuna Dusseldorf con Allkauf.

Y el resto es historia… ahora se pagan cantidades desorbitadas para aparecer como patrocinador en un equipo de fútbol, idea cuyo éxito le podemos atribuir a Günter Mast y a Ernst Fricke.

Mañana más.