Torres luce en su camiseta el título de la película ‘Spanglish’ en un partido de Copa del Rey entre el Atleti y el Numancia disputado en Soria el 2 de febrero de 2005 (Archivo 20minutos).

Hace ya casi tres años, saqué en esta sección un artículo sobre aquella camiseta del Atlético de Madrid que lucía el logo de Spiderman, con motivo del estreno del segundo filme de la saga sobre el arácnido superhéroe. En aquel momento, no sé muy bien por qué, no hice más hincapié en este extrañísimo acuerdo de esponsorización que convirtió la camiseta del Atleti en una cartelera entre los años 2003 y 2005. Hoy vamos a profundizar un poco más en aquello.

En agosto de 2003, el Atlético de Madrid firmaba con Columbia Pictures un acuerdo sin precedentes en el fútbol mundial, a través del cual el equipo colchonero luciría en sus camisetas los logotipos o nombres de películas producidas por Columbia Pictures a lo largo de esa temporada, con opción a ampliar el acuerdo a la siguiente.

Sin duda, los contactos de Enrique Cerezo, uno de los más potentes productores cinematográficos de España, en el mundo del cine, fueron clave para poner en marcha este acuerdo. Así, además de Spideman 2, el Atleti lució esos dos años los logos de películas como Embrujada, Hollywood: Departamento de Homicidios, S.W.A.T., Big Fish, Hellboy, Spanglish, Gothika, Peter Pan, Resident Evil 2, Apocalypse, xXx y Hitch.

Además del acuerdo de esponsorización de las camisetas, el acuerdo permitió la presencia de las estrellas que protagonizaban las películas en eventos relacionados con el club. De esta manera, posaron con la elástica rojiblanca actores de la talla de Harrison Ford, Samuel L. Jackson, Will Smith o Halle Berry.

En 2005, el Atleti firmó con contrato de patrocinio con el fabricante surcoreano de coches KIA, que lo patrocinó durante seis temporadas. Tras patrocinios de poca duración (Rixos Hotels, Huawei), desde 2012 el patrocinador de la camiseta del Atleti es el gobierno de Azerbaiyán, a través de su oficina de turismo.

Hasta este año, yo al menos no había vuelto a ver un patrocinio parecido. Y lo he visto en la Sampdoria italiana, que merced a un acuerdo con la productora Lucky Red, lució durante el mes de septiembre pasado el logo de la película Sin City 3D.