Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Cacaolat, del abismo a las campanadas

Mr. Brief: El cariño de los consumidores catalanes por la marca Cacaolat va mucho más allá de lo que pensaba.  Acabo de descubrirlo tras ver el nuevo spot  de la marca, obra de la agencia Villarosàs.

Mrs. Brief: Pero, ¿no se suponía que Cacaolat cerraba? Esa era la última noticia que tenía de la marca…

Mr. Brief: ¡Pues no han pasado cosas desde entonces! Primero se anuncia que Cacaolat desaparece de los lineales en abril del año pasado y acto seguido sus fans más acérrimos la lían en las redes sociales protestando ante la mala gestión de la marca que tanto les recordaba a la infancia. Tras un concurso de acreedores en septiembre  de 2011, la firma catalana de batidos ha conseguido sobrevivir tras ser adjudicada a la alianza formada por Damm, Cobega y Victory Turnaround.

Mrs, Brief: Es decir que Cacaolat ha pasado de ser una marca que atravesaba graves incertidumbres económicas a tener una campaña en prime time. Las vueltas que da la vida…

Mr. Brief: Pues sí, podría decirse que Cacaolat ha pasado de jugar en Segunda División a estar en Primera ¡y de qué manera! porque fue el primer anuncio que emitió TV3, la televisión autonómica catalana, en 2012.

Mrs. Brief: Entonces, eso significa que la marca vuelve a tener dinerito para publicidad. ¿Y cómo es la campaña?

Mr. Brief: Como te he comentado,  la agencia ha sabido aprovechar muy bien el cúmulo de circunstancias que han rodeado la marca para lanzar un mensaje de tranquilidad, en forma de anuncio,  a aquellos que han temido por la supervivencia de Cacaolat. El spot, protagonizado por el actor Roger Coma,  se rodó en una tradicional cafetería del barrio del Borne de Barcelona y muestra cómo el deseo de muchísima gente finalmente se ha hecho realidad: que Cacaolat, el batido de siempre, no desaparezca.

Mrs.  Brief: Desde  luego es un guiño intencionado a los fans de Cacaolat, pero no me puedes negar que tiene un toque erótico-festivo.  Una camarera guapa que manda cerrar los ojos a un cliente que se queda con cara de bobo… No me extrañaría nada que próximamente veamos parodias de este anuncio en la red.