Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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Metro de Madrid se rebela ante Autocontrol

Mr. Brief: Indignación social, movimiento en las redes sociales, más de 24.000 firmas recogidas, ¿a qué te sugiere esto, querida?

Mrs. Brief: No lo sabía hasta que has dicho 24.000 firmas, ¡me lo has puesto en bandeja! Me hablas del supuesto “Más por menos” del Metro de Madrid, ¿verdad?

Mr. Brief: Efectivamente, ayer por la tarde se produjo un punto de inflexión cuando Autocontrol, un organismo privado que regula la publicidad, ha dictaminado  que la campaña de Metro de Madrid es “parcialmente engañosa” porque las prestaciones que cubren los billetes de las ciudades que se comparan pueden llevar a la confusión de los usuarios. ¡Y todo por la denuncia de un particular!

Mrs. Brief: Supongo que el hecho de que esta campaña haya generado tanta repercusión  en todos los medios españoles durante más de un mes habrá ayudado y mucho a la voz de esa persona que dices que denunció la artimaña publicitaria del suburbano. Afortunadamente, parece que por fin se está haciendo justicia con esta campaña.

Mr. Brief: Justicia relativa porque, primero, el dictamen no es vinculante ya que Metro de Madrid no ha reconocido la competencia del Jurado de la Publicidad de Autocontrol y, segundo, porque fuentes de la compañía han confirmado que no retirarán la campaña hasta que finalicé el plazo que tenían previsto.

Mrs. Brief: ¿Pero cómo pueden tener tanto morro? Es obvio que el poder adquisitivo de las ciudades con las que se hace la comparación –París, Nueva York, Estocolmo, Berlín, Amsterdam, Oslo y Londres− es infinitamente superior al que tenemos en España.

Mr. Brief: Respecto a la omisión en el anuncio de los salarios mínimos en cada país, que los detractores de la campaña califican de treta publicitaria, Autocontrol asegura que no supone un engaño. Desde Metro de Madrid “respetan” la decisión de este organismo pero defienden que la campaña es informativa aunque, en mi opinión, precisamente lo que hacen es desinformar. A pesar del descontento de la voz ciudadana, podemos estar todos tranquilos ya que en palabras de la consejera de Presidencia, Regina Plañiol, “España es uno de los países más felices del mundo”.