Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

Archivo de enero, 2012

¿Has vivido ya una experiencia amazing?

Hola querida,

Me alegra saber que pasas el tiempo en el metro mirando a unos desconocidos metidos en un zulo de Ikea en vez de trabajando, la razón por la que has viajado a París… En cualquier caso, muchas gracias por mantenerme al tanto de lo que se cuece en la capital francesa publicitariamente hablando.

En agradecimiento a este generoso gesto, yo también he decido ponerme delante del ordenador para contarte por email una campaña que está dando la vuelta al mundo y que es cuanto menos amazing y que, por cierto, también ha llegado a París.

Se trata de la última campaña de Nokia que presenta su nueva gama de teléfonos con Windows Phone, Nokia Lumia 800. Ya son muchas las ciudades cuyos habitantes han vivido durante unos segundos una experiencia sorprendente de la mano de la marca finlandesa. En Paris, por ejemplo, Nokia inundó varias calles con una lluvia de pompas, ¿a que no te habías enterado?

Supongo que estarás pensando que aunque las acciones de París te las has perdido, las de Madrid durante las navidades ya las conoces. Sé que paseamos juntos por la capital siguiendo las instrucciones de la guía que lanzó Nokia sobre el alumbrado navideño y las mejores chocolaterías donde endulzarse la tarde y que también felicitamos las navidades a nuestros amigos con CYRANO WI-FI, la versión física de Cyrano, creada por Nokia España, que nos encontramos en el centro comercial que visitamos en la rebajas, pero investigando un poco la campaña he descubierto que recientemente Nokia España también quiso sorprender a los ciudadanos convirtiendo lo que aparentemente era un quiosco en una cabina de DJ.

Madrid:

Los tentáculos amazing también han llegado a Londres, Mumbai o Berlín, entre otras tantas ciudades, si tienes curiosidad por verlo, Nokia ha compartido en su canal de  YouTube, como si fuesen episodios de una misma película, todas las acciones que ha llevado a cabo en diferentes países con motivo del lanzamiento de este nuevo terminal.

Mensajes como “Disfruta del desorden” “Las reglas no importan” “Hazlo a tu manera” o “Planea no planear” transmiten a la perfección la filosofía de estas acciones de Nokia puestas en marcha con un claro objetivo: brindar experiencias amazing al público, haciendo su vida más fácil y divertida.

¿A qué esta campaña deja a la altura del barro la de Ikea que me contaste ayer?

Pásalo bien querida.

Espero ansioso tu respuesta.

Abrazos.

Mr. Brief.

Berlin:

Londres:

París:

Gran Hermano de Ikea en el metro de París

Querido,

Te  escribo este mail porque no he podido aguantar a mi vuelta a España para contarte lo que ha montado Ikea en el metro de París.

Se trata de una especie de Gran Hermano en la estación de Auber de la capital francesa que transcurre dentro de un apartamento de  54 metros cuadrados,  por supuesto, completamente decorado con sus productos.

Dentro del apartamento viven cinco personas desde el día 9 de enero hasta el día 14. No sé cuando te llegará esta carta, a lo mejor ya ha terminado la acción, pero no te preocupes porque puedes consultar todo lo que ha acontecido en el canal en YouTube de Ikea Francia.

No sabes lo curioso que es ver a estos individuos en albornoz, leyendo en las literas, cocinando, afeitándose….Estoy llegando a engancharme seriamente a este reality, pero me consuela ver que no soy la única.

Los usuarios del metro no dejan de sorprenderse y cotillear lo que ocurre dentro de esas paredes, por supuesto transparentes. Además de tener un impacto en la calle tremendo, la acción tiene su reflejo en las redes sociales ya que a través de Facebook se puede optar a ser un invitado de este  gran hermano durante unas horas y sentir lo que es estar observado por cientos de personas.

En definitiva,  la acción me parece redonda y como ya vimos hace unos días, el trabajo de Ikea publicitariamente hablando es impecable.

Un saludo desde París y nos vemos en unos días.

Mrs. Brief

En seis palabras, ¿qué harías al volante de un Mini?

Mrs. Brief: Querido, ¿serías capaz de construir el guión de un spot con sólo seis palabras? Te lo pregunto porque en Mini USA lo han hecho gracias a las propuestas de sus fans.

Mr. Brief: ¿Qué pasa? ¿Que en Mini están faltos de nuevas ideas para su publicidad?

Mrs. Brief: Pues no es por eso….

Mr. Brief: Entonces supongo que se trata de una de esas campañas que buscan involucrar a los fans de la marca en el contenido de su publicidad. Tampoco me parece nada del otro mundo porque eso lo hacen muchas más compañías…

Mrs. Brief: Vale la idea no es nueva, pero no me digas que el spot no ha quedado chulo…

Mr. Brief: A ver si lo he entendido bien, Mini pidió a su legión de fans que describiera en sólo seis palabras la prueba de conducción con su modelo John Cooper Works Coupe con la que siempre han soñado. Un tal Mathew Foster y su paja mental en forma de seis vocablos – azafata, salinas, paracaidistas, sushi, Falconer- resultó ganador de este concurso y como premio Mini se ha gastado una pasta en desarrollar este spot, muy paja mental vuelvo a repetir, protagonizado por el fan en cuestión.

Mrs. Brief: Pues sí, es eso más o menos, aunque obviaría lo de la paja mental.

Mr. Brief: Querida, de esta campaña lo único que me divierte es que hayan sacado del sarcófago a Falconer, el mítico grupo de power metal sueco. Me encantaría ver en la nueva campaña de Mini Countryman en  España con el movimiento de melenas de los míticos Obús. Ya lo estoy imaginando…

Mrs. Brief: ¡Qué pesado eres! Siempre criticando.

Photoshop, el mejor “truco” de belleza

Mrs. Brief: Querido, creo que una de las verdades universales del siglo en que vivimos es que incluso las mujeres más atractivas deben pasar por una sesión de “photoshopping” antes de posar para una cámara.

Mr. Brief: Si vas a hablarme del anuncio de la belleza real de Dove, ni te molestes, me da mucha pereza y, como dirías tú, está pasado de moda.

Mrs. Brief: ¡No vuelvas a subestimarme! Soy la personificación de una auténtica head-hunter… Quiero hablarte de una iniciativa llevada a cabo por el cineasta Jesse Rosten para burlarse del producto de belleza milagro, el Photoshop, rebautizándolo con el nombre “Fotoshop by Adobé”. A primera vista, parece un anuncio de belleza cualquiera sin  grandes dotes creativas: mujeres guapas, una banda sonora llamativa y las promesas de la perfección.

Mr. Brief: Lo que me parece más curioso es que sea un hombre quien denuncie este tipo de acciones. El debate sobre los retoques estará siempre vigente en la sociedad por mucho tiempo, por eso me extrañaría mucho que en Reino Unido cambien las cosas a pesar de que sea el país donde se gestó el vídeo.

Mrs. Brief: Totalmente de acuerdo. Como se dice en el anuncio, ¡para qué comer sano y hacer deporte si puedes lucir un cuerpazo y un rostro impoluto! La verdad es que este grito de guerra da mucho que pensar. Todavía me acuerdo de la campaña de L’Oréal que fue retirada del mercado porque la imagen quinceañera de Julia Roberts era excesivamente surrealista.

Mr. Brief: Peor aún me parece que una de las modelos de Victoria’s Secret apareciese en la web tan sumamente delgada que su cintura no se correspondía con las piernas. Si se utiliza Photoshop, al menos que lo haga un experto….

Mrs. Brief: ¡Qué cosas se encuentran por ahí! Hay quienes despiertan la voz de la conciencia pero otros, en cambio, aprovechan los kilos de más para anunciar un producto. Hablo del nuevo spot de LG en Estados Unidos. No creo que haya que llegar a estos extremos para anunciar aspiradoras.

Mr. Brief: Qué penita que a una marca como LG, que hasta ahora contaba con anuncios muy buenos, le vayan a tirar piedras por esta metedura de pata.

Microondas musicales, lo último en electrodomésticos

Mr. Brief: ¿Te ha ocurrido alguna vez que uno de tus clientes te ha pedido una nueva acción publicitaria a pesar de no tener nada nuevo que comunicar?

Mrs. Brief: Pues no muy a menudo, ¿por qué lo dices?

Mr. Brief: Porque la campaña que te muestro a continuación es una lección de cómo salir de esa situación de manera exitosa.

Mrs. Brief: Qué buenísima idea eso de aniquilar definitivamente el pitido de los microondas. Con esta nueva función, los consumidores hacen “suyo” un producto tan impersonal  como es este electrodoméstico gracias a que con un USB pueden escuchar la música que deseen.

Mr. Brief: En 2011, la marca lanzó el producto en una edición limitada llamada “Quick Cheff Music” que se agotó en solo una semana. Tras el éxito cosechado, BGH comercializará  este microondas musical durante  2012, esta vez sin límite de unidades.

Mrs. Brief: ¿Crees que podríamos pedirnos uno para casa? Me despertaría con muchas ganas de ir a trabajar tras marcarme un baile en la cocina.

Mr. Brief: Habría que verte, querida.

Mrs. Brief: ¿En qué agencia trabajan las cabezas pesantes de esta acción?

Mr. Brief: En Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina.

Mrs. Brief: Desde aquí, mi más sincera enhorabuena.

Cacaolat, del abismo a las campanadas

Mr. Brief: El cariño de los consumidores catalanes por la marca Cacaolat va mucho más allá de lo que pensaba.  Acabo de descubrirlo tras ver el nuevo spot  de la marca, obra de la agencia Villarosàs.

Mrs. Brief: Pero, ¿no se suponía que Cacaolat cerraba? Esa era la última noticia que tenía de la marca…

Mr. Brief: ¡Pues no han pasado cosas desde entonces! Primero se anuncia que Cacaolat desaparece de los lineales en abril del año pasado y acto seguido sus fans más acérrimos la lían en las redes sociales protestando ante la mala gestión de la marca que tanto les recordaba a la infancia. Tras un concurso de acreedores en septiembre  de 2011, la firma catalana de batidos ha conseguido sobrevivir tras ser adjudicada a la alianza formada por Damm, Cobega y Victory Turnaround.

Mrs, Brief: Es decir que Cacaolat ha pasado de ser una marca que atravesaba graves incertidumbres económicas a tener una campaña en prime time. Las vueltas que da la vida…

Mr. Brief: Pues sí, podría decirse que Cacaolat ha pasado de jugar en Segunda División a estar en Primera ¡y de qué manera! porque fue el primer anuncio que emitió TV3, la televisión autonómica catalana, en 2012.

Mrs. Brief: Entonces, eso significa que la marca vuelve a tener dinerito para publicidad. ¿Y cómo es la campaña?

Mr. Brief: Como te he comentado,  la agencia ha sabido aprovechar muy bien el cúmulo de circunstancias que han rodeado la marca para lanzar un mensaje de tranquilidad, en forma de anuncio,  a aquellos que han temido por la supervivencia de Cacaolat. El spot, protagonizado por el actor Roger Coma,  se rodó en una tradicional cafetería del barrio del Borne de Barcelona y muestra cómo el deseo de muchísima gente finalmente se ha hecho realidad: que Cacaolat, el batido de siempre, no desaparezca.

Mrs.  Brief: Desde  luego es un guiño intencionado a los fans de Cacaolat, pero no me puedes negar que tiene un toque erótico-festivo.  Una camarera guapa que manda cerrar los ojos a un cliente que se queda con cara de bobo… No me extrañaría nada que próximamente veamos parodias de este anuncio en la red.

“Más por Menos”, el despropósito de Metro de Madrid

Mrs. Brief: Me resulta curioso que aún no me hayas mencionado nada acerca de “Más por Menos”, el famoso eslogan de la nueva campaña de Metro de Madrid.

Mr. Brief: Quizás es porque he intentado borrar de mi mente lo antes posible semejante error de una marca tan importante como es Metro de Madrid. No entiendo cómo no han sido conscientes del riesgo que corrían al lanzar una campaña de este tipo apelando al buen precio del metro tan sólo unos meses después de subirlo un 50% y encima atreverse a hacer una comparativa con los precios del suburbano en otras ciudades en las que, ni por asomo, viven la situación que atravesamos en España.

Mrs. Brief: Totalmente de acuerdo contigo. Lo que en realidad me ha gustado de la metedura de pata de Metro de Madrid ha sido la respuesta de los ciudadanos en las redes sociales e incluso en los propios soportes publicitarios del metro en contra de este sinsentido y expresando, a golpe de rotulador, verdades como puños. Además de estas protestas, se ha iniciado una auténtica contracampaña que pide la retirada inmediata del famoso “Más por menos” a través de una web.

Mr. Brief: Si te soy sincero, lo que más me fastidia de todo  esto es que la campaña me huele a herramienta política, algo que no favorece para nada a una marca tan fuerte y solida como es esta. Claro que es necesario seguir haciendo publicidad que transmita las bondandes de este medio de transporte en Madrid y nadie puede negar que es uno de los mejores del mundo, por eso me parece un error lamentable que la nueva campaña ponga en el ojo del huracán  el único “pero” que tiene el metro: su reciente subida de precio.

Mrs. Brief: Bueno, eso de que es el único pero del metro…no sé si lo usuarios habituales de este medio de transporte estarán de acuerdo contigo, pero, volviendo al tema, me gustaría  recordarte la campaña “El Madrid de Filipinas”, obra de la agencia McCann Erickson. Eso sí que es  un buen ejemplo  de cómo “vender” Metro de Madrid.

Mr. Brief: Querida, admiro cada día más tu capacidad para recordar las buenas campañas de publicidad, pero permíteme aportar un pequeño apunte y es que últimamente Metro de Madrid acumula polémica tras polémica en cuanto a publicidad se refiere.  Hace unos días anunció el desistimiento del procedimiento de adjudicación de su cuenta de medios para la difusión de sus campañas publicitarias tras detectar “la existencia de errores en el procedimiento de notificaciones en el proceso de adjudicación”, según explicaban desde la compañía.

Mrs. Brief: Despropósito tras despropósito…

¿Desde cuándo unas orejas venden lotería?

Mr. Brief: Querida, qué penita me da ver cómo la buena trayectoria publicitaria de una marca se ve mermaba cuando, de repente, lanza una campaña que es una caca…

Mrs. Brief: A ver, ¿a quién toca que despellejes  hoy?

Mr. Brief: No voy a despellejar a nadie, sobre todo porque como te he dicho creo que es un pequeño error que no debe desmerecer el trabajo hecho hasta entonces por la marca, pero si no digo que la campaña del Sorteo del Niño no me gusta nada ¡reviento! Ese movimiento de orejas del niño al ritmo de Marcha Radetzky del concierto de Año Nuevo de la Filarmónica de Viena es patético…

Mrs. Brief: Creo que te estás pasando. Recuerda que durante varios años la calva de un inglés hizo muy popular el anuncio del Sorteo de Navidad. No se qué es peor, si las orejas de un niño o la calvorota de un hombre.

Mr. Brief: Bajo mi punto de vista, esas dos campañas no tienen nada que ver, pero entraríamos a comparar el trabajo de dos agencias distintas y no me apetece. En defensa de Grey, la agencia que ha creado la campaña de este año para el Sorteo del Niño, diré que la cuña de radio y el vídeo del casting que han colgado en el canal de YouTube de Loterías y Apuestas del Estado son infinitamente mejores que el spot.

Mrs. Brief: ¡Me encanta!

Mr. Brief : Aún así, la campaña no me dice nada. Recuerdo un spot del Sorteo del Niño de hace años en el que dos padres feos tienen un hijo guapo, ¡esa sí que es una buena campaña!

Mrs. Brief: No hay quien te entienda, primero alabas a Grey por su felicitación de Navidad y ahora tomas una postura contraria con el spot que acaban de estrenar…Por cierto, el movimiento de orejas de los niños del casting es mentira, ¿no?

Mr.Brief: Querida, lo tuyo es para hacértelo mirar…

 

 

¡A la basura tus preocupaciones!

Mr. Brief: Siempre me ha parecido curioso que cuando empezamos un nuevo año todos nos preocupamos por hacer propósitos, por no cometer los mismos errores del año pasado, o por evitar malos hábitos como el tabaco. ¿Y qué hay de todas aquellas cosas de las que queremos deshacernos?

Mrs. Brief: ¿Has vuelto a leer a Homero con su “dejemos que el pasado sea el pasado”?

Mr. Brief: Ya sabes que lo hago habitualmente, pero sus “filosofadas” tienen que ver con la campaña de la quiero hablarte hoy. Se trata de la felicitación navideña de FCC, compañía dedicada a servicios medioambientales, infraestructuras y energías renovables, que precisamente pretende que los ciudadanos nos deshagamos de todo aquello que no nos interesa tener en 2012.

Mrs. Brief: Suponiendo que yo me quisiera deshacer de ti, ¿vendría el responsable del camión de la basura a buscarte?

Mr. Brief: Si me lo permites, te sigo contando la acción. FCC regaló 50.000 bolsas de basura que tenían impresas palabras como “Crisis”, “Paro” o “Prima de riesgo” para utilizarlas y tirarlas al contenedor el día 31 de diciembre. ¡Seguro que a los pocos que estaban durmiendo esa noche les agradó por primera vez en su vida escuchar el camión de la basura!

Mrs. Brief: ¿Y se puede saber por qué no me lo has contado antes? ¡Habría tirado a la basura tantas cosas que han pasado este año! Supongo que esos tres tópicos son los que más nos han traído de cabeza a todos, pero yo añadiría un par de cosillas más. Y apuesto a que no soy la única con esa sensación.

Mr. Brief: Querida, estás de suerte, porque todavía puedes pedir tu bolsa en la web www.tiralopeorde2011.com y te la enviarán a casa, o bien utilizar la aplicación del site que permite crear tu bolsa personalizada, tirarla a la basura y compartirla a través de Twitter y Facebook.

Mrs. Brief: ¡Con web oficial y todo! Seguro que ha sido un éxito su viralización en las redes sociales, ¿no? Yo ya tengo pensado lo que quiero que ponga mi bolsa de basura y la voy a publicar ahora mismo. Espero que no se ofenda ninguno de nuestros seguidores de Twitter.

Ofertas de empleo en cajas de IKEA

Mrs. Brief: A partir de ahora, querido, cada vez que vayamos a IKEA no vas a tener que poner caras largas cuando estemos buscando una mesa por esos pasillos interminables.

Mr. Brief: ¿Por qué?

Mrs. Brief: Porque cabe la posibilidad de que encontremos una sorpresa… Al menos, así les ha pasado a muchos ciudadanos de Sidney que han comprado en IKEA.

Mr. Brief: Aunque no tengamos el mismo concepto de sorpresa,  ¿me aclaras de qué estás hablando?

Mrs. Brief: Pues hablo de que la agencia The Monkeys ha sorprendido a los clientes de la nueva tienda de IKEA en Sydney incluyendo junto al librillo de montaje de los muebles otro panfleto con instrucciones para ser parte del staff. Este es el resultado:

Mr. Brief: ¡Qué manera tan curiosa de reinventar la comunicación de las ofertas de empleo! ¿Y cuál fue la respuesta del público?

Mrs. Brief: IKEA recibió más de 4.000 solicitudes de empleo y contrató a 280 personas. Además de la buena acogida de la acción no hay que olvidar que la marca sólo invirtió dinero en la impresión de los panfletos, que encima eran en blanco y negro. ¡Eso sí que es una jugada a buen precio!

Mr. Brief: De todas maneras, y sin la menor intención de quitarles ningún mérito, ya podían hacer algo parecido aquí en España. Creo que hay quienes lo agradecerían mucho más que los australianos.

Mrs. Brief: La marca en nuestro país prefiere seducirnos con una línea creativa muy buena, eso sí,  algo más tradicional ya que se centran mucho en la televisión: “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, “Tengo derecho a mi fiesta” o “Podéis dormir tranquilos”.

Mr. Brief: Bueno querida, tampoco te pases, alguna que otra cosa chula, además de anuncios de televisión, han hecho en España. Recuerdo un flashmob a ritmo de Abba, el grupo sueco por excelencia, con el que la marca sorprendió al público de sus establecimientos de Madrid para promocionar su nuevo catálogo. Y, sin ir más lejos, este año con motivo de su 15 aniversario en España más de 120 trabajadores de todas las tiendas IKEA del país se “marcaron” un lipdub de lo más chulo.

Mrs. Brief: Tienes razón, pero no me puedes negar que la publicidad que IKEA hace fuera de España es un pelín mejor que la nacional. Y si no me crees,  echa un vistazo a la recopilación de acciones de publicidad exterior de la marca que te he preparado…