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Hechos científicos: El Sol estimula la actividad de las neuronas

¡Saludos desde Bilbao! Os escribo desde el Palacio Euskalduna donde, del 30 de mayo al 1 de junio, se celebra, el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria: El Sol 2013. Aquí estoy, disfrutando de la ciudad y del interesante programa de conferencias de este año.

El Sol

Uno, que ya tiene su edad, recuerda aquel lejano 1986 en que dio comienzo en San Sebastián el germen de este Festival que quería impulsar la ciencia de la creatividad en España. Nada tiene que ver aquella lejana edición, de humildes pretensiones, con lo que es hoy El Sol: una celebración  de la publicidad de aquí, pero también de la de nuestros amigos portugueses e iberoamericanos, que tanto nos aportan desde que se incorporaron en 2003.

A la espera de la entrega de premios (y eso no será hasta el sábado 1 por la tarde), disfruto de la ciudad, de este cambio de sede que,  a mi juicio, nos refresca ante los nuevos tiempos (aunque  San Sebastián es mucho San Sebastián…) de los grandes profesionales que aquí están reunidos y que evidencia la excelente salud de la creatividad.

2.500 piezas a concurso y más de 1.500 asistentes dan fe de lo que es hoy este festival. Las dimensiones de mi entusiasmo las podéis medir vosotros mismos si echáis un vistazo a lo que esta experiencia representa.

Además, es bien sabido que El Sol facilita la producción de sustancias químicas con efectos muy positivos en nuestro sistema neuronal. Así que: ¡científicamente comprobado!

Premios Nacionales del Marketing: una fiesta de éxitos

La Asociación de Marketing de España aplaudió anoche, 23 de mayo, los trabajos más destacados del sector. Una fiesta que, como cada año, reconoce públicamente la brillantez de muchos profesionales y estrategias que han conseguido innovar, obtener unos excelentes resultados y ayudar a que sus empresas sean más competitivas.

Los Premios Nacionales del Marketing constituyen una reunión de doctores de altísimo nivel que ofrece el intríngulis de esa fórmula magistral que combina eficacia, talento y creatividad. Y, en esta edición, el máximo galardón ha recaído en todas las “Empresas españolas en su proceso de internacionalización y de exportación”. Ejemplos, todas ellas, de cómo seguir avanzando a pesar de una coyuntura que no es como nos gustaría.

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Así lo ha decidido el Jurado (y su decisión fue aplaudida por todos los asistentes) presidido en esta ocasión por Félix Tena, fundador y presidente de Imaginarium, que ha premiado también a Aquarius, Roca, Fundación Theodora, Red Bull, Cola Cao, Banco Santander y Cascajares en cada una de las categorías.

El premio al Mejor Profesional se lo lleva este año Santiago Mier, director de marketing de Danone. Isaak Andic, dueño y fundador de Mango, recibió el galardón al Líder Empresarial impulsor del Marketing.

Os puedo decir que disfruté enormemente en el evento de anoche en el Hipódromo de la Zarzuela. Que me sentí privilegiado por ser uno más, entre 800  “doctores”. Que aprendí. Que aplaudí. Pero con lo que de verdad me quedo es con la esperanza al ver cómo la adversidad dispara el talento y la innovación en nuestro país. A pesar de los pesares.

¡Superbrands!

Madrid es el escenario donde hoy se deciden cuáles de las marcas españolas son Superbrands. Es decir, cuáles gozan de mayor confianza, admiración y preferencia sobre sus competidoras. En definitiva, cuáles gestionan mejor y de forma más efectiva su imagen.

Este año, el sello de excelencia lo recibirán Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.

superbrands

El laboratorio donde se ha testado la percepción de los ciudadanos es el Reputation Institute, que en diciembre y enero sometió 1.300 marcas preseleccionadas al análisis de 3.000 consumidores. Percepciones que son responsabilidad directa de ese cuerpo médico que conforman los equipos de gestión de marca, marketing y comunicación de estas compañías. Gracias a ellos sus marcas son escogidas y consumidas.

La Gala Superbrands 2013 tendrá lugar hoy, 9 de mayo, a las 20 horas, en La Casa de Mónico. Es el evento local de Superbrands, una organización presente en 80 países y que constituye la principal autoridad mundial independiente en el campo del branding. Su objetivo es la excelencia y, aunque pequemos de soberbios,  hay que reconocer que, de eso, las marcas españolas, saben un rato…

 

OMExpo: Doctores del siglo XXI

El sector digital en España tiene una cita la próxima semana con OMExpo Madrid. Los próximos  24 y 25 de abril,  los profesionales tienen un punto de encuentro en la Feria de Madrid para conocer las últimas tendencias y escuchar las lecciones magistrales de figuras de primer nivel: Twitter, Facebook, LindedIn, Coca-cola…

Seminarios, conferencias y un amplio catálogo de expositores que representan las últimas tendencias de marketing digital.

Especialmente tentadora, me parece el Digital Marketing Manager Day que organizan de forma conjunta OMExpo y Marketing Directo con motivo de este encuentro. Este Congreso, de media jornada, contará con seis empresas especializas en el marketing digital, con mucho que aportar a quienes, dentro de las empresas, desarrollan su labor online. Será en la sala e-Buzzing, y allí estarán, por ejemplo, Santiago Oliete, Director General de esta compañía en nuestro país y Julie Levy, Digital Marketing Manager de BMW.

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Dos días para ampliar nuestros conocimientos sobre la cirugía del mundo actual, que se mueve a través de la red, y donde los nuevos servicios, dispositivos y sistemas de comunicación han generado modelos de negocio completamente novedosos. Con mi entrada y el fonendoscopio en mano, prometo investigar y actualizarme al máximo. Que ser doctor del siglo XXI significa asumir el envejecimiento prematuro de las ideas de ayer. Pero, sobre todo, conocer hoy las ideas de mañana.

Con razón…y con corazón

Ya hay finalistas para los Premios AMPE. En esta edición, McCann lidera el ranking de trabajados nominados para los galardones, que reconocen la creatividad y el talento de los trabajos publicitarios de nuestro país.

La "Gorda" de Ampe (http://www.ampemedios.es)

La “Gorda” de Ampe (http://www.ampemedios.es)

 

44 años lleva ya la Asociación de Medios Publicitarios de España premiando las mejores ideas y el esfuerzo inversor de los anunciantes. McCann,

con 5 nominaciones, parte como favorita, seguida de Grey, DDB y R*, con 3 cada una.

El próximo 17 de abril, la creatividad “patria” tiene una cita en Madrid, en el Hotel Palace. Demostrando, una vez más, que no hace falta mirar hacia fuera para ver ejemplos de éxito.

A todos los amantes de este arte y “ciencia” les propongo una particular quiniela. Votad desde el riguroso análisis empírico…¡pero también desde el corazón!

¡El día 17 nos vemos allí!

 

 

Vitamina C… de Creatividad

Abril llega con la creatividad como bandera y una cita ineludible con las mejores ideas del año. Los próximos días 11 y 12, el Club de Creativos aterriza en Baluarte (Pamplona) con su X Día C: un evento con
ponentes de altura, donde escuchar las lecciones de los grandes y donde los recién llegados tienen una oportunidad única para darse a conocer.PAMPLONA_CARTEL_GENERAL2

En un contexto único (casco histórico, pinchos, vinos, ¿hay mejor medicina para ejercitar la mente?) se celebrarán los diferentes eventos que conforman esta celebración de la creatividad en nuestro país. Desde la Exposición con todas las novedades en materia de diseño, tecnología y comunicación, las ponencias del multipremiado diseñador británico Nicolas Rooper o el arquitecto Santiago Cirugeda, hasta la tradicional revisión de carpetas de los jóvenes creativos, a cargo de algunos de los mejores profesionales españoles.

Ejercicio neuronal saludable, festival de las ideas y encuentro donde los jóvenes y no tan jóvenes pueden inspirarse y, ante todo, disfrutar. Y, también, un éxito asegurado que este año celebra su décimo aniversario. ¡Yo no me lo pierdo!

 

Attraction Media: El debate es un ejercicio sano

Si algo me han enseñado mis años de investigación es que la publicidad funciona como el cuerpo humano: todos los órganos conforman un engranaje perfecto.

Cartel Attraction MediaMantener la maquinaria perfectamente engrasada exige ejercicio y vida sana. En el caso de la publicidad, ese ejercicio consiste en un debate abierto y constante, y la vida sana, en el alimento que proporcionan las nuevas ideas y tendencias que surgen de esa verdad popular que reza que “el hambre agudiza el ingenio”.

Según la consultora Zenith, las previsiones no son precisamente halagüeñas: la inversión caerá previsiblemente en 2013 un 7% con respecto a 2012 y sólo crecerá en internet.  Pero Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España transmite un mensaje de optimismo al respecto: “Toda crisis trae consigo un proceso de reorganización que a la larga trae beneficios”.

 

En este contexto  se celebra, el próximo día 27 de febrero, el encuentro Attraction Media, que reunirá a cientos de representantes de los anunciantes, los medios de comunicación y las agencias de medios en el Auditorio Mapfre de Madrid. El objetivo: dejar de lamernos las heridas e indagar en cómo aprovechar mejor los recursos que tenemos, explorando nuevas vías y estableciendo nuevas sinergias. Hablando claro: ¿cómo vender más si hay menos dinero?

Prestigiosos doctores en su especialidad abordarán ese debate y otros reflexionarán, en sus ponencias, sobre los retos que nos plantea la debilidad económica, como el director general de Coca-Cola, Fernando Amenedo o el humorista Andreu Buenafuente.

Y no hay mayor refuerzo positivo que los ejemplos de éxito. Por eso, a través de los Premios Attraction Media, los profesionales del sector reconocerán también los formatos más atractivos en sus diferentes categorías.

Quien les habla, por allí estará revisando el ejercicio publicitario en España. Naturalmente, con el pulso firme y con la seguridad de que la escasez de recursos está impulsando de forma prodigiosa nuestro espíritu colaborativo y nuestra imaginación.