Ayer leí en El País una entrevista muy interesante a Rosental C. Alves un experto brasileño en medios y en tecnología que ha hecho buena parte de su carrera en el Jornal de Brasil. Se trata de un periódico con más de ciento treinta años de existencia.

El Jornal do Brasil ha sido noticia a lo largo del verano por su decisión de abandonar el papel y centrarse sólo en su edición digital. La semana pasada se concretó esa decisión y se publicó el último número en papel.

Podría tratarse de una buena noticia. Justo hablando de Brasil podríamos pensar en la cantidad de árboles de la selva amazónica que se van a salvar por esta decisión. Se habría tratado de una buena noticia si fuera una apuesta clara por la red innovadora frente al papel anticuado, si fuera una apuesta por un negocio boyante y no una medida desesperada de supervivencia.

El Jornal do Brasil hace tiempo que había dejado de ser un negocio rentable en papel, pero todavía está muy lejos de ser un negocio rentable en Internet. Así que la decisión de cerrar la edición en papel ha supuesto la pérdida de un buen número de puestos de trabajo.

Aún así no es seguro que la edición digital pueda sobrevivir.

Y estamos hablando de un país, Brasil, uno de los emergentes BRICs, que no se ha visto golpeado por la crisis, o sólo muy levemente.

Yo espero que acabe siendo un negocio rentable. En la entrevista a Alves se apuntaba que ya va llegando el momento de poner en valor la publicidad en internet. Ese podría ser el camino para la rentabilidad de los medios electrónicos. Pero no parece que, al menos aquí, haya llegado el momento de las subidas de precios.

Los medios, como hemos visto tantas veces, están en una encrucijada. Es importante no equivocarse en las decisiones y en el momento en que se toman.

De ello puede depender la supervivencia de las empresas.