Casi enteros Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘roi’

Un marketing diferente

Los caminos del marketing son infinitos.

Cada vez nos encontramos con acciones más sorprendentes.

Cuando, hace dos años participé en el Jurado de los Premios EFI, a la eficacia de la comunicación, dimos uno de los premios más importantes a Roca, la compañía de sanitarios por una línea de comunicación, que desde entonces se ha ampliado y que consiste en abrir en diferentes ciudades espacios similares a galerías de arte en los que el agua tiene un papel protagonista.

Ya he hablado aquí en varias ocasiones de la apuesta de Campofrío por el patrocinio del humor, que comenzó en internet y se ha ido extendiendo a otros espacios, el último a TVE.

Esta semana se puede ver en la calle Serrano de Madrid un buen número de zapatos gigantes una iniciativa de Zapatos de España para promocionar nuestro calzado en una de las zonas de más lujo, y más frecuentada por compradores extranjeros, de Madrid.

Otra fórmula que utilizan alunas marcas es la que llaman pop up store, una tienda exclusiva de una marca que nace con la vocación de ser efímera. Durará lo que dure la acción de marketing y después desaparecerá. Hace unos días paseando por la Gran Vía de Madrid me encontré con un espacio de este tipo creado para los productos Germinal de cuidado femenino. El marco era espectacular, pero me dio corte entrar porque estaba muy orientado a lamujer. Luego vi en la revista Interactiva que el día que yo pasé aún no se había abierto, aunque ya estaba muy montado.

Esta semana he leído también que la marca de ropa interior Wonderbra se promociona con un lanzamiento de libros de autoayuda. Una idea muy sugerente.

Podría seguir así con múltiples ejemplos. Estamos entrando cada vez más en el terreno del marketing de experiencias, aunque en muchos casos sea complicado medir el retorno de la inversión que se hace en este tipo de acciones.

El retorno de la cordura

En publicidad se habla mucho de ROI (return on investment). El grupo para el que trabajo tiene como reclamo The ROI agency.

Se supone que una buena acción de comunicación ha de devolvernos un valor superior a su coste.

Como la mayoría de los efectos de la publicidad sólo se miden a corto plazo, cuando se sigue esta teoría la tendencia a realizar acciones cortoplacistas aumenta.

Es el terreno de las campañas de respuesta directa o de las que en internet se miden utilizando el click througt.

Pero la publicidad no tiene sólo efectos a corto plazo. Hay miles de ejemplos, siempre se suele citar el de Coca Cola, pero aquí tenemos muy reciente el caso de ING Direct, en el que puse mi pequeño granito de arena. Medición del retorno a corto plazo, pero creación de una marca potente a largo plazo.

Pero no era de esto de lo que quería hablar hoy. El mercado publicitario (y probablemente la economía y hasta el país) se ha metido en una espiral casi suicida.

Como hay menos dinero, se paga menos por lo mismo.

Los medios entran en una subasta a la baja para conseguir esos pocos euros que los anunciantes están dispuestos a pagar.

Las agencias de medios nos vemos también obligadas a ofrecer costes cada vez menores, que trasladamos a los medios.

Y así, un mercado que tiene tendencia a disminuir, disminuye cada vez más rápido.

Disminuyen los costes y también los márgenes.

Más gente irá al paro.

Cerrarán más medios.

Pero la crisis pasará.

¿Alguien está trabajando para estar mejor situado cuando vuelvan los buenos tiempos?

¿No es ya hora de que vuelva un poco de cordura a nuestro mercado?

Una publicidad en la que todos ganan

Estas dos últimas semanas ha habido un montón de cosas. Ya comenté aquí la presentación de los datos de Infoadex y lo que tiene de acto social.

No comenté, pero espero poder hacerlo, una jornada sobre el ROI en nuevos medios, organizada por mis amigas del IFE, en la que me tocó presidir. Un día y una tarea muy interesantes.

Esta semana estuve el miércoles en el Hotel Ritz en la conferencia sobre diarios gratuitos que dio Arsenio Escolar, dentro del Foro Nueva Comunicación. Interesante y clara, también.

Casi a la vez, fui andando porque estaba cerca, pero llegué tarde, en el Círculo de Bellas Artes, se presentarion los datos del estudio que PwC hace para la IAB sobre inversión en medios interactivos.

Ayer iba a ir a Barcelona, a la Comisión Técnica del Barometre y pensaba pasarme por el Rethink. En el último momento me enteré de que se suspendía la Comisión y decidí quedarme y sacar adelante Zenthinela, que tenía terminado desde días antes.

Pero hoy quería hablar de otro acto al que asistí el miércoles de la semana pasada, la presentación de AdAgreed

Se trata de una nueva figura dentro del mercado publicitario, que va a establecer, a partir del 16 de abril un nuevo sistema que beneficia a todos.

A todos los que tienen capacidades interactivas, de momento, ya que funciona con protocolo IP.

Cada uno verá tanta publicidad como quiera ver, sólo del tipo de productos que le interesen y además recibirá a cambio regalos. Podrá verla en los tiempos muertos , mientras descarga una aplicación, cuando recibe una llamada o, simplemente, cuando quiera.

Los anunciantes tendrán la seguridad de que su publicidad se ve; para conseguir los puntos (looks) hay que valorar lo que se ha visto.

Los medios captarán una publicidad de mayor calidad y utilizarán espacios que hasta ahora no comercializaban.

La idea me parece perfecta y puede resolver muchos de los problemas que hasta ahora tiene el mercado publicitario.

Les deseo mucha suerte a Mateo Blay, Artur Sales y el resto del equipo que está lanzando esta idea.

http://mateoblay.blogspot.com/2009/02/rueda-de-prensa-adagreed_26.html