Me estaba alargando demasiado. Una de las primeras cosas que me dijeron cuando empecé con esto, es que no se deben escribir tesis doctorales en los posts.
Pero claro, contestar a 15 comentarios que en algunos casos lo son (verdaderas tesis doctorales) y hacerlo brevemente, es casi imposible.
Aún así me ha quedado mal sabor de boca, por eso voy a seguir.
Vuelvo con Ricardo: estamos en una nueva situación de medios. Los gratuitos y la red lo han cambiado todo. De nuevo la gratuidad y con ella la necesidad de publicidad o de definir un nuevo modelo de negocio.
El elogio a Zara siempre está en el fondo de todo esto; yo no conocía la importancia de la escuela de escaparatistas ni que el maniquí fuera premio de diseño. Siempre estamos aprendiendo. Yo aquí, con vosotros, aprendo un montón.
La idea de Justerini de crear agencias de medios con públicos objetivo en plantilla me parece fantástica. No es muy diferente de los respondedores de encuestas panelizados en internet, que ya conocemos todos. Luego, eso sí, les podemos poner a todos a leer revistas, un medio en el que la publicidad no interrumpe el contenido. Claro que no sé si es a eso a lo que se refería Ricardo en el comentario anterior: cientos de páginas de publicidad entre tres artículos y dos reportajes.
Goliat, tan sensible siempre a la piratería, se va también a un tema respecto al que yo soy el especialmente sensible: la financiación de TVE. Desde el año 1982 hasta el 90 TVE fue un negocio altamente rentable para el Estado. Hacienda ingresaba cada año un montón de dinero. Luego vinieron las licencias de televisiones privadas y las prisas por llegar al break even. Tiraron los precios y crearon los bloques eternos de publicidad. Eso también está en el origen del deterioro de imagen de nuestra profesión. Pero esto se suele ocultar, porque hay que desprestigiar todo lo público. Luego da en el clavo con el precio de la publicidad como clave de todo el fenómeno.
Cuando critica la labor del Comité de Sabios también creo que no es justo del todo. Allí tengo buenos amigos, que creo que hicieron un buen trabajo (no perfecto, perfecto no hay nada) aunque luego se hayan llevado a cabo pocas de las ideas que incluía.
Adicto me tira de las orejas porque me olvido de la tendencia en televisión a pagar para no tener publicidad. Una tendencia que existe, pero que avanza tan lentamente que tardará mucho en llegar a cualquier puerto conocido. Estoy de acuerdo con la mayor parte de sus comentarios y agradecido por el elogio a este blog, pero ¿de verdad creéis que gimoteo? Sólo constato (otra vez) un hecho: se nos da mejor vender otros productos que nuestro propio trabajo.
Muy interesante la discusión entre Histerias y Justerini sobre necesidades básicas y de las otras. Ya llevados al extremo de Justerini (comer y vestirse) ni siquiera tengo clara la segunda ;-).
La discusión me ha parecido muy interesante; no es este el lugar de tomar partido (estoy de acuerdo con algunas de las ideas de cada uno y en desacuerdo parcial con otras). Pero me alegro de que además nos haya servido para conocer un poco mejor a Histerias ¿trabaja en el automóvil, fue un chico de barrio y tiene 31 años? Bueno, y Goliat va al cine sólo cuando tiene que llevar a sus niños.
Claro que cada uno puede formarse aquí la personalidad que más le guste y hasta podría ser mentira. Yo no; yo desde el primer día puse ahí a la derecha una biografía bastante ajustada a mi realidad.
Por último A lo mejor toca otro tema clave: las relaciones entre anunciante y agencia. Yo, que llevo muchos años en esto (vale, no en el lado creativo, a lo mejor ahí las cosas funcionan de otro modo) vuelvo a decir que también aquí hay de todo. Conozco clientes que son grandes profesionales, que se dejan aconsejar y que cuando opinan lo hacen con conocimiento de causa y más vale hacerles caso. También conozco algunos de los otros. Tiene que haber de todo.