Hoy se han publicado las previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional que realiza ZenithOptimedia Group, el grupo para el que trabajo.

El análisis recoge unas previsiones corregidas a la baja, tras un primer semestre peor de lo esperado.

Las tendencias son las mismas que llevamos un tiempo viendo en el mercado español, si bien aquí son mucho más extremadas.

Cuando las cosas iban bien, aquí iban mejor; ahora que van mal, aquí van mucho peor.

Sí parece registrarse, en el mundo igual que en España, una tendencia a que la caída se ralentice. También en este caso los niveles en los que se mueve el conjunto son mucho mejores que los de España.

Para los grandes grupos multinacionales la esperanza está puesta en los países en desarrollo, cuyos mercados crecerán ya a buen ritmo: un 7,8% en 2010 y un 9,8% en 2011.

Para los países desarrollados se espera un año 2010 malo: la caída esperada es del 2,9%, igual que la última previsión de Zenith Vigía para España y podrían crecer ligeramente, un 1,5% en 2011.

Así que, triste consuelo, nuestros grupos saldrán adelante gracias a lo que crezcan en Latinoamérica, África o Europa del Este, pero aquí, seguramente, seguirán reduciendo plantillas.