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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Por si las crisis

 El verano trajo extrañas convulsiones económicas. La crisis de las hipotecas de alto riesgo (basura, ¡cómo no! en estos tiempos en que es tan usual ese apelativo) en Estados Unidos provocó fuertes altibajos en las bolsas de todo el mundo. Añádase algún aumento inesperado de índices de paro, rompiendo una larga tendencia de creación de empleo, los repuntes en las referencias hipotecarias, con lo que puede afectar al consumo y unas gotas de caída en el mercado hipotecario y ya tenemos un cóctel potencialmente explosivo.

El mercado publicitario estaba viviendo un año idílico, con fuertes crecimientos en las inversiones (un 9,3% en el primer semestre, Infoadex dixit) que ha repercutido muy favorablemente en casi todos los medios; no sólo en los esperables Internet y Canales Temáticos, que crecen un 34,4% y un 27,4% respectivamente, sino incluso en medios tan tradicionales como los diarios, con un crecimiento de dos dígitos (10,6%) ya desacostumbrado en estos tiempos, o el 9,9% de la radio e incluso el 7,6% de las revistas, que saldrían así con fuerza de la profunda crisis que les afectó los últimos años.

¿Terminaremos el año en la misma línea?

Parece que se impone una cierta prudencia, que llevará a un cierto recorte en algunas inversiones publicitarias. Pero el segundo semestre publicitario es en la realidad más corto que el primero y el peso en el total del año no nos llevará en ningún caso a cifras peores que las del año pasado, que ya fue muy positivo.

Los problemas pueden presentarse el año que viene. Un año múltiplo de cuatro, con Juegos Olímpicos y elecciones en Estados Unidos, dos de las razones cíclicas que suelen considerarse como potenciadores de la inversión publicitaria a nivel mundial. Pero Juegos Olímpicos en China, lo que lleva a retransmisiones en horarios no demasiado buenos para Europa y elecciones generales en España, que salvo para algún medio funcionan en sentido contrario a las elecciones americanas: aquí significan más un freno a la inversión publicitaria. Algunos medios no pueden utilizarse para la publicidad política y la publicidad de la Administración (en conjunto uno de los mayores anunciantes) se paraliza en parte. Si a esto se añade esa sensación de crisis potencial que se ha ido infiltrando entre nosotros debemos ponernos en estado de alerta: puede que el año que viene no siga siendo tan bueno.

Y aquí viene la recomendación. Todos conocemos la tendencia a recortar el gasto en publicidad cuando la crisis llega. Pero en todas las crisis históricas se ha comprobado que las empresas que ven una crisis como una oportunidad y aumentan su inversión publicitaria, salen reforzadas y consiguen aumentar su cuota de mercado a costa, precisamente, de quienes recortaron su gasto.

En un mundo tan cambiante como el que vivimos, en el que las oportunidades de comunicación se multiplican, es bueno tener en cuenta estos aprendizajes del pasado: si finalmente la economía se complica, vivámoslo como una oportunidad.

Rebuscando entre mis archivos he encontrado este artículo que escribí el 28 de septiembre de 2007 y que se publicó en la newsletter Zenith Informa. Se veía venir la crisis pero, claramente, eran otros tiempos.

El año de la oportunidad

Ya es un clásico que el día 23 de diciembre, el siguiente al Sorteo de Navidad, es el Día de la Salud. Todos nos consolamos de que no nos haya tocado diciendo lo importante es tener salud.

Creo que otra de las frases que se van a convertir en clásicas es hay que ver la crisis como una oportunidad.

Si en octubre de 1989 cayó el Muro de Berlín y asi se creó una imagen del fin de una utopía que llevaba muerta mucho tiempo, los acontecimientos que comenzaron en verano de 2007 y cristalizaron en otoño de 2008 han supuesto el final de la utopía contraria. El capitalismo salvaje, sin ninguna regulación, ha muerto. Y bien muerto está.

Ni el Estado lo puede resolver todo, ni se puede vivir sin Estado.

Los partidarios de un tamaño mínimo del Estado, de una libertad absoluta, sin restricciones, están comprobando, a la vez que todos nosotros, que si no se ponen límites, si no se regula, el que sabe robar bien, robará y lo hará por todo lo alto.

Creo que esta crisis en la que nos hemos visto inmersos es una oportunidad de volver a poner los pies en la tierra, buscar la medida justa de Estado y de regulaciones y crear una nueva sociedad más justa en la que el trabajo bien hecho se vea recompensado y en la que no se fíe todo a la especulación.

¡Viva la utopía!

Hablando de utopías: sólo 7.000 personas creímos en la idea de la agencia La Despensa de recibir a 2009 con un mensaje positivo y la apoyamos con un SMS. Aún así será el primer anuncio del año en La Sexta.