Hoy salía a los quioscos una nueva revista del corazón, OK!, versión española de una de las revistas de celebridades más famosas del mundo.

Podríamos decir que se trata de un ejercicio de valentía en un año que se presenta complicado y dentro de un medio que ha moderado sus alegrías en los últimos tiempos.

Pero el mundo de las revistas es así y no pasa un año sin que haya algún lanzamiento importante, sean cuales sean las circunstancias del mercado.

Es más, muchas veces las revistas lanzadas en circunstancias más complejas pueden ser las que consigan a largo plazo una vida más saneada, mientras que otras nacidas en momentos de bonanza, con muchos otros títulos naciendo a la vez, lo tienen más complicado.

Seguiremos los pasos y los primeros datos de OK!

Pero lo que me ha llamado la atención estos días es ver una campaña publicitaria de ¡Hola! No tengo suficiente seguridad en mi memoria como para decir que es la primera vez que esto ocurre, pero sí puedo asegurar que no es algo habitual.

Tampoco es muy habitual ver a ¡Hola! haciendo promociones. Pero en la campaña de estos días hemos visto que regala una camiseta diseñada por Ángel Slecher. Supongo que no va a seguir por este camino.

¡Hola! siempre ha sido uno de esos líderes que no necesitaban hacer publicidad, ni descuentos en las tarifas, ni grandes presentaciones. Un medio que se vendía solo.

Estoy seguro de que eso no va a cambiar, pero esta campaña nos enseña una nueva cara de la realidad: Aunque ¡Hola! no cambie, algo ha cambiado en el mundo de los medios.