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¿El año del marketing móvil?

Esta mañana he estado por primera vez en la IAB (Interactive Advertising Bureau) en un desayuno sobre las posibilidades del teléfono móvil en el mundo del marketing.

La charla, de Roberto Ruju, de Microsoft Advertising, ha sido interesante: el estado de la cuestión, las posibilidades tecnológicas, las nuevas terminales, la tarifa plana (que será el punto de partida real del marketing móvil), la navegación on y off portal, los problemas de la medición, los errores que se han cometido y no deben volver…

Una charla bien construida, una puesta al día, pero…

…pero, salvo que la tecnología se renueva y los terminales parecen adecuarse más a la navegación desde el móvil, es la misma charla que se podía oir hace ocho años, o hace cuatro.

LLevo muchos años oyendo que éste (el presente en cada momento) va a ser el año del marketing móvil.

Conozco a mucha gente que ha vendido esa idea. Algunos la han vendido tan bien que les ha servido para escalar en sus empresas y dedicarse a otra cosa. Otros siguen peleando por levantar el marketing móvil.

Pero hasta ahora no termina de despegar.

Al final de la charla uno de los asistentes ha preguntado por la inversión total en el medio móvil.

El ponente, echando mano del estudio de MMA que ya comenté aquí, ha hecho sus propios cálculos: si a los 28 millones les quitamos la tecnología, la creatividad, los desarrollos…la inversión en el medio habrá sido de ¡5 millones de euros! La mitad de la cifra estimada en Vigía y que me parecía pequeña.

O sea que 2008 no fue el año.

¿Será 2009, por fin, el año del marketing móvil?

Seguramente ahora ya toca.