Cuando uno lleva toda su vida profesional, más de treinta años, dedicado a la investigación no debería sorprenderse por estas cosas; pero ¿qué quieren que les diga?: yo me sigo sorprendiendo cuando leo algunas noticias sobre estudios o sobre sus interpretaciones.
Van aquí algunos ejemplos:
El 97,7% de los espectadores cree que las pausas son excesivamente largas
¿Hace falta un estudio para llegar a esa conclusión. Es más ¿dónde ve la televisión ese 2,3% restante que no las considera excesivas?
Ya sé que ese es un tópico que casi todo el mundo, sobre todo en las grandes ciudades, cree cierto.
Bueno, pues no es verdad; al menos en España. La radio se escucha sobre todo en casa, como demuestra una ola tras otra el Estudio General de Medios, con muchos miles de entrevistas bien seleccionadas. Un estudio con 500 entrevistas, hechas quién sabe cómo, no puede demostrar una realidad falsa.
Otra historia: un estudio bien hecho se puede contar muy mal. Que la inversión en Marketing Móvil vaya a crecer más (en porcentaje) que la inversión en Internet, quiere decir que parte de cifras muy pequeñas, no que le vaya a superar.
Aquí la noticia está mal contada. Aquí está bien.
Otro clásico es cómo se suele presentar, sobre todo en internet, el estudio Mediascope que cad año elabora EIAA: Los españoles ya pasamos más tiempo en internet que viendo la televisión.
Casi siempre se olvida una palabra, internautas, que cambia radicalmente el sentido del titular.
Los internautas españoles pasamos más tiempo en internet que viendo la televisión. Pero somos muchos menos que los telespectadores y si el dato se refiere a toda la población, la cosa cambia.