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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La deuda de Gordon Brown

Todos tendemos a arrimar el ascua a nuestra sardina, a dejarnos llevar por nuestros prejuicios ideológicos.

Hoy, mi querido Justerini, uno de los comentaristas más habituales y también más atinados de este blog, nos ofrece dos muestras de esto.

Por una parte en su comentario al post Cuanto peor, mejor yo creo que tiene razón cuando se refiere a que durante un tiempo nuestros gobernantes miraron para otro lado sin querer ver, o reconocer, la crisis que ahora nos abruma y que se acercaba a pasos agigantados.

Creo que no la tiene si hablamos de la profundidad de la crisis, algo que nadie previó. No sólo en España, como estamos viendo estos días en los resultados de la reunión de Davos.

El comentario al post Tiempo de contradicciones hace referencia a una campaña de publicidad de los conservadores británicos según la cual los bebés británicos ya no vienen con un pan debajo del brazo. Tienen la nariz de papá, la boca de mamá…y la deuda de Gordon Brown.

Sin duda una campaña ingeniosa y que refleja la situación actual.

Justerini la lleva a su terreno y quiere traducirlo a la deuda de ZP.

Sin duda se olvida del mayor generador de deuda de estos últimos años.

Cuando llegó Bush al poder, Estados Unidos tenían el mayor superávit de la historia.

La inteligente política de George Bush (disminución de impuestos a las grandes fortunas, guerras abiertas sin horizonte final) consiguió dejar una deuda de tamaño difícil de imaginar, pese a haber gobernado en unos años de relativa estabilidad económica.

En todo caso, las deudas están para afrontar las situacionnes complicadas.

El futuro es de internet

Esta ha sido una semana de datos sobre medios.

Comenzó con las previsiones internacionales de ZenithOptimedia: en 2009 no crecerán las inversiones publicitarias en el mundo, La caída en Norteamérica y Europa Occidental se compensará con las subidas en Latinoamérica, Asia, Oceanía y el Este de Europa. Pero en 2010 ya habrá subidas importantes.

Eso sí, Internet irá adquiriendo cada vez más peso: si en 2007 representaba un 8,6% de la tarta publicitaria mundial, en 2011 supondrá ya un 15,6%. El año que viene superará a las Revistas y cada vez se acerca más a los Diarios para disputarles el segundo puesto.

El jueves se publicaron los últimos datos del EGM para este año. Quizá la mejor noticia que puede darse cuando salen los datos del EGM es que no han sido noticia.

Creo que este año la mayor parte de las noticias sobre el EGM se han referido a los cambios metodológicos y a los aniversarios. Bueno, eso ya es una buena noticia: ¡enhorabuena a los actuales responsables!

Luego los cambios metodológicos te pueden gustar más o menos. Cualquiera que me conozca un poco sabe que yo no estoy entre los más satisfechos con los cambios recientes.

Pero esa es otra de las buenas características del EGM: se avanza por consenso, o sea que nadie está satisfecho del todo con cada avance, pero nadie, tampoco, está completamente en desacuerdo.

Aquí también Internet tuvo cierto protagonismo: es el medio con más aumento en penetración. Pero (tomo prestado un comentario de Justerini, buen amigo, en el blog de Jaime Agulló, otro buen amigo):

Solo un comentario sobre el EGM de hoy y ¨el medio acosado por los elementos¨ que decías ayer:

Internet en España todavía no llega a un 30% de penetración a pesar de sus ¿espectaculares? crecimientos. Las ¨difuntas¨ revistas solo tienen un poco más del 53% (solo un 77% más).

Al final triunfará Internet, pero ¿Cuándo termina el principio?

¿No estamos haciendo demasiado ruido, o haciéndolo un poco pronto, sobre un medio con el que todavía no contactan nunca más de la mitad de los españoles?

Esperando, esperando para tener suficientes respuestas, al final tuve la puntería de sacar los datos de Zenith Vigía el mismo día. Más de un panelista me lo reprochó ¡y con razón! Para algunos de ellos los tres días más complicados del año son los tres en que se publica la ola del EGM. ¡Y voy yo y les mando otro dato no precisamente sencillo de digerir!

Como ya conté aquí en mi post anterior, Internet también es protagonista en el Vigía: es el medio para el que se espera el mayor crecimiento de inversión este año y también el próximo.

Está claro que Internet es el futuro, pero ¿es también el presente?

Copio de El detalle, otro de los blogs de la revista Anuncios:

Pero me asombra esa cara de satisfacción con la que a menudo se exhibe y se recibe el argumento de el viral ha tenido 250.000 descargas en diez días. Ahí se queda todo.

Y el comentario que hace Observator, un comentarista habitual, que podría ser uno de los directivos de la revista:

quítale un par de ceros a tus 250.000 y esas son las entradas de muchas webs de concursos

Dos ceros más, dos ceros menos ¿qué importan? En Internet todos los números valen.