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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Impuestos para tener

Los impuestos están de actualidad.

Hace pocos días se cerró la campaña de la declaración de la Renta, un impuesto del que se libra muy poca gente.

Hemos visto una campaña publicitaria, muy buena en mi opinión, con dos creatividades diferentes: una en la que el protagonista, con aspecto de empresario (y un cierto parecido a Bárcenas) le dice a una compañera que ha hecho la declaración con trampillas para no pagar. En la segunda la cliente de un taller  le pide al dueño que le haga la factura sin IVA.

En los dos casos el final es similar: para no tener colegios, hospitales, carreteras…para no tener.

También en estos días se ha publicado que por término medio trabajamos 184 días para pagar nuestros impuestos y cargas sociales.

Además, el PP anuncia que bajará ahora los impuestos que subió al llegar al poder.

Si a todo esto añadimos la sensación de que la corrupción está generalizada entre los políticos y las administraciones el mensaje que nos llega puede ser muy contradictorio.

¿Hasta el 4 de julio de cada año estamos trabajando para pagar impuestos?¿Nos dicen que paguemos con IVA los mismos que pagaron con dinero negro parte de las obras de su sede y que con su contabilidad B alimentaron una cuenta multimillonaria en Suiza?¿Defienden que paguemos impuestos por los colegios, los hospitales o las carreteras los mismos que apoyan la privatización de la sanidad y la enseñanza y que han permitido el deterioro de nuestras carreteras?Ahora resulta que bajar los impuestos aumentará la recaudación porque aumentará el número de cotizantes; entonces ¿por qué los subieron hace dos años e hicieron que el paro aumentase de forma desaforada?

Pues bien: con todas las indudables contradicciones, creo que el mensaje básico es correcto. Debemos pagar nuestros impuestos porque con ellos se financian las carreteras, la sanidad, la policía, la enseñanza pública, las pensiones, los subsidios a los parados…Debemos pagar nuestros impuestos para tener todo aquello que es imprescindible en un estado de bienestar como el que queremos seguir teniendo. Si trabajamos medio año para pagar impuestos y cargas sociales lo hacemos porque queremos seguir teniendo buenas carreteras, una buena enseñanza pública, los mejores hospitales…porque queremos seguir teniendo derecho a cobrar una pensión cuando nos jubilemos o el paro si nos quedamos sin trabajo.

Y si hay gente que se lucra con el dinero de los impuestos, si hay ladrones, que se les persiga y se les lleve a la cárcel. Pero eso no es una disculpa para no pagar impuestos.

Pagamos impuestos porque queremos tener.

IVA cero ¿para los medios o para la publicidad?

Cada vez me resulta más difícil entender qué está pasando con la situación económica.

Las noticias de hoy hablan de fuertes ajustes en dos de las economías mayores de Europa: Alemania y el Reino Unido. En concreto el nuevo Gobierno del Reino Unido ha hablado de la sorpresa que se ha llevado al conocer las cifras de su déficit y su deuda exterior, unos valores que eran del dominio público (y algo superiores a los españoles). ¿Puede un candidato, que además resulta ganador, desconocer las cifras de la economía que se presta a gestionar? ¿Puede dar a entender que estaba siendo engañado cuando se trata de cifras públicas (y publicadas)?

Parece que sí, que puede. Como hace unos días, el nuevo Gobierno húngaro, pudo armar una zapatiesta creando una nueva alarma  que hundió las Bolsas ante una amenaza de quiebra que luego confesó que estaba basada en información equivocada.

Todos se hartan de decirnos que hemos vivido, en unos y otros países, por encima de nuestras posibilidades. Pero la Tasa de Ahorro de los Hogares bate récords cada trimestre. ¿Estamos gastando demasiado o ahorramos cuando lo que deberíamos hacer es consumir?

¿Para reflotar la economía no había que consumir?

Ahora estamos a las puertas de la subida del IVA, que se producirá a principios de julio (en menor medida que en otros países, Portugal por ejemplo) y que retraerá el consumo. ¿Es esa la solución? Yo no lo tengo claro.

En el mercado publicitario en el que yo me muevo he visto estos días dos peticiones relacionadas con la bajada de impuestos.

Por un lado las asociaciones profesionales de los medios (AEDE, AEPP, AERC, UTECA,…) han pedido un IVA cero para los medios porque son los garantes de la libertad y de la diversidad de opiniones. Al menos no piden directamente subvenciones, aunque algunos cambios de legislación lo sean de manera encubierta.

Por otro lada la AEA, que agrupa a los fabricantes de productos en su condición de anunciantes, ha pedido una reducción de impuestos para la publicidad, una medida que beneficiaría a los medios y que podría beneficiar a la economía si lo que se necesita es reactivar el consumo.

Si se reactiva el consumo, y la publicidad puede ayudar a ello, habrá que producir más y se creará empleo; además se pagarán más impuestos (por el consumo de productos y por el impuesto sobre la renta de los trabajadores que obtengan nuevos empleos).

Pero ya digo que no entiendo nada.

No sé si lo bueno es incentivar el consumo o volver a la miseria y el racionamiento de la postguerra

Justo una semana después de este post David Torrejón, Director de Anuncios, refuerza en Marketing News la idea; la publicidad podría desgravar a quienes la hacen y no sólo pagar menos impuestos. Parece que CiU apoya la idea; a ver si tiene éxito.