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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Un spot de Campofrío en el Museo Reina Sofía

Algunas piezas publicitarias son verdaderas obras de arte.

Al menos eso pensamos algunos.

A partir de esta idea la IAA, International Advertising Asociation, puso en marcha hace cuatro años una idea interesante: seleccionar cada año aquellos anuncios que merezcan figurar en un museo.

El martes pasado se celebró en el Reina Sofía el acto de proclamación de las piezas ganadoras.

La presentación corrió a cargo de dos de los grandes de la publicidad española actual: Fernado Ocaña, Presidente de Tapsa y de la propia IAA y Miguel Ángel Furones, que lo ha sido todo en Leo Burnett a nivel mundial y ahora preside Ignition K, una pequeña agencia del mismo grupo Publicis.

Me encantaron las palabras que pronunció Miguel Ángel, un magnífico discurso lleno de poesía y de sentimiento, además de cariño a la profesión.

Luego vimos la proyección de las casi cuarenta películas preseleccionadas; muchas de ellas podían haber tenido premio.

Pero sólo se eligen tres; las tres mejores a juicio de un jurado que combina a profesionales del mundo de la publicidad con otros procedentes de las bellas artes.

Las tres ganadoras fueron la campaña de Navidad de Freixenet, con el equipo español de natación sincronizada, la campaña de Photoespaña, con un guiño hacia una foto clásica y la película Vegetarianos, de Campofrío, toda una maravilla de humor, con la estética del flower power y la típica Volkswagen Caravelle montando un atasco en las modernas carreteras actuales. Una campaña que abrió un estilo que otros anunciantes han imitado este año.

Enhorabuena a las tres campañas premiadas (pueden verse en este link; merece la pena) y a sus agencias.

A lo largo de la próxima semana se podrán ver en una sala del Museo Reina Sofía estas tres y el resto de las películas seleccionadas.