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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La Sociedad de la Información avanza a buen ritmo en España

Ayer estuve en la Fundación Telefónica. Se presentaba en informe La Sociedad de la Información en España 2010, que elabora esa Fundación y que llega ya a su 11ª edición.

Lo presentaba Javier Nadal, pero antes hablaron César Alierta, Presidente de Telefónica y Miguel Sebastián, Ministro de Industria. Eso hizo que la sala donde se presentaba estuviera a rebosar, con muchas cámaras de televisión y periodistas y mucha gente de pie o sentada en el suelo.

En unos tiempos tan oscuros como los que vivimos hay pocos ámbitos en los que podamos asistir a una sucesión de buenas noticias como las que vivimos ayer.

La presentación del informe se resumió en los siguientes diez puntos claves:

1.- Innovación: El sector TIC apuesta por la innovación como medio para salir de la crisis. La inversión en innovación creció fuertemente en este sector pese al descenso de facturación debido a la crisis.

2.- Los segmentos de población más madura se contagian de las ventajas de la sociedad de la información. El mayor ritmo de crecimiento de una buena parte de los usos de las tecnologías se produce en los grupos de edad más elevada.

3.- Comienza la Internet de las cosas. En España ya hay más de dos millones de líneas móviles asociadas a máquinas; especialmente a contadores y mecanismos de control.

4.- La banda ancha es cada vez más ubicua. La tasa de penetración de banda ancha móvil supera ya a la de banda ancha fija en el Mundo.

5.- El vídeo domina el tráfico de internet. Igual que hemos visto en el mercado publicitario, el crecimiento del vídeo es exponencial en casi todos sus usos, lo que aumenta fuertemente el consumo de ancho de banda.

6.- Comienza el movimiento Open Data, que pone a disposición de la sociedad datos de interés común para que cualquiera pueda utilizarlos y añadir valor, incluso haciendo negocio.

7.- 3 de cada 4 empresas usan cloud por flexibilidad y ahorro de costes. El proceso hacia la virtualización se ha iniciado con fuerza y es imparable.

8.- Los dispositivos portátiles y portables revolucionan el mundo de las publicaciones. (No me quedó clara la diferencia entre portátiles y portables, así que no la puedo explicar aquí). La revolución que ya se produjo en la música, el vídeo o la fotografía, está a punto de llegar al mercado editorial. En Estados Unidos los eBooks ya suponene el 9% del mercado editorial.

9.- Los servicios de e-Administración de España se sitúan entre los mejores del Mundo. Probablemente es una de las pocas cosas en las que superamos de largo a Alemania y a la media de los países europeos.

10.- Europa y España han redefinido su estrategia digital en 2010. Se han definido 10 objetivos principales, referidos a ámbitos como las Administraciones Públicas, la Sanidad, la Eduacación, el bienestar social o la Ecología.

La importancia de presentar bien

Ayer estuve en Innosfera. Por si no lo conocen: se trata de un evento mensual sobre Innovación que organiza Roberto Carreras. Absolutamente recomendable. Creo que hasta ahora siempre se ha celebrado en Madrid, pero ayer en el Twitter se pedía que saliera a pasear y no parece que la idea fuera mal recibida. La sesión de ayer se clebró en un local del BVVA en la céntrica Plaza de Santa Bárbara.

Ayer se trataba de Innovación en presentaciones. La presentación corrió a cargo de Gonzalo Álvarez Marañón. Como no podía ser menos, fue una presentación excelente. Yo diría que una de las mejores que he visto en mi vida. Ya está colgada en internet (se emitió en directo) y merece la pena dedicarle un rato.

Gonzalo es Ingeniero de Telecomunicaciones, Doctor en Informática y especialista en Criptografía en el CSIC. Impresiona ¿no? Supongo que cuando uno tiene que presentar cosas tan abstrusas (y puede que, aún más, escuchar presentaciones sobre esos temas) descubre la necesidad, la importancia, de hacerlo bien. No cabe duda de que él lo ha conseguido. Como además le gusta, lo ha convertido en una afición a la que dedica el blog El arte de presentar.

Muchas veces no nos damos cuenta de lo importante que es presentar bien. Muchas veces no nos damos cuenta de la cantidad de veces que presentamos a lo largo de nuestra vida y de lo que nos jugamos por hacerlo mejor o peor.

Yo soy un tímido integral. Durante mucho tiempo pensé que era la persona más tímida del mundo. Con el paso del tiempo he encontrado a gente que me supera. Además soy “de ciencias” y me dedico básicamente a analizar datos y a contarlos por escrito, lo que no se me da del todo mal. Durante mucho tiempo pensé que sería incapaz de hablar en público y me negaba a hacerlo.

Con el tiempo, y con la ayuda de buenos amigos, me dí cuenta de que si tenía algo que contar era mejor hacerlo yo mismo que dejar a otros que lo hicieran.

Aunque han pasado más de veinte años (otra vez han pasado más de veinte años) aún recuerdo bien mi primera charla. Fue en Barcelona, en la Universidad de Bellaterra, en unas jornadas sobre la libertad de información en la radio. Eduardo Matilla insistió para que fuera.

En aquella época preparaba un texto bien redactado y procuraba memorizar las ideas principales para luego improvisar lo que finalmente iba a decir.

Después he utilizado transparencias hechas a mano, transparencias impresas, diapositivas y finalmente presentaciones en power point, primero muy recargadas de texto y ahora con fotografías casi sin texto. Así he hecho varios cientos de presentaciones y conferencias en los sitios más dispares. Por supuesto me queda mucho camino, que jamás recorreré, para llegar al nivel de Gonzalo. Pero yo siento que he avanzado mucho. Y si yo he podido, está claro que cualquiera puede.

Como ya he dicho, la conferencia está ya disponible en internet. En el blog El arte de presentar están todas las principales ideas y muchas más y yo no tomé notas (ni tweets) de la conferencia, así que me limitaré a citar de memoria alguna de las ideas que se me quedaron más grabadas:

Hay que tener algo que decir, tenerlo claro, centrarlo en no más de tres ideas y co0nseguir que esas se recuerden.

No siempre se necesita apoyo visual pero, si se emplea, nunca debe ser recargado: una frase por diapositiva es suficiente. Hay que ver si pasa el test de la autopista: pensar que la diapositiva es una valla de publicidad que tenemos que leer a 120 kilómetros por hora.

En la presentación visual no tiene que estar toda la información. Si hay que entregar datos, estos estarán en el documento de apoyo.

No muestres datos; cuenta historias.

Hay que conocer bien a la audiencia y adaptar el discurso a lo que conocemos de ella. Para eso es importante utilizar lo que Gonzalo llamó backchannel, que actualmente puede ser Twitter. Siempre que sea posible hay que conseguir la interactuación con el público.

La audiencia no quiere esforzarse: simplifica todo lo que tengas que decir. La perfección no se alcanza cuando ya no tienes nada más que añadir sino cuando ya no tienes nada que se pueda suprimir.

Nuestros oyentes no saben lo que nosotros tenemos en la cabeza; mucha veces no logramos comunicar nuestras ideas porque no nos ponemos en su lugar y damos por conocidas ideas que no lo son.

El diseño también comunica.

Nos frena el miedo al fracaso. De niños sabemos (y queremos) hacerlo todo; luego desaprendemos. Lo opuesto al coraje hoy día no es la cobardía sino el conformismo.

Viste como tu público espere que vistas; adáptate al ambiente.

Creo que Gonzalo dio muchas más de tres ideas y yo las he recogido desordenadas, pero pienso que aún así pueden tener interés. Y siempre quedan el vídeo y el blog para profundizar.

El lunes tengo mi próxima presentación, No sé cuantas de estas ideas podré aplicar. Espero que salga bien.

Telos: 25 años de una revista de culto

Ayer por la mañana estuve en la Fundación Telefónica.

La revista Telos, toda una referencia en temas de comunicación, va a cumplir 25 años.

Para conmemorarlo ha editado un número especial, que se presentaba con una Jornada: 25 años de Comunicación e Innovación.

Telos nació como revista orientada a analizar las consecuencias de la convergencia sobre la información, la comunicación y la cultura.

Ahora se resume como Cuadernos de Comunicación e Información.

Telos no es muy conocida entre el gran público, pero es una referencia en ámbitos especializados y universitarios, no sólo en España sino en todo el ámbito del español.

Ahora se plantea una posible ampliación de su público objetivo.

Yo he tenido el honor de participar ya unas cuantas veces en el contenido de la revista y volveré a hacerlo en breve en un especial sobre publicidad en medios interactivos.

Para la jornada de ayer consiguió reunir a un plantel excepcional de ponentes.

Estuvo Manuel Campo Vidal, Presidente de la Academia de la Televisión, que habló de la transición, verdadera ruptura como recalcó Gumersindo Lafuente, que están viviendo los medios, o Milagros del Corral, la Directora de la Bibliotaca Nacional (que contó que ha llegado a un acuerdo sobre impresión bajo demanda con la empresa Bubock).

También pudimos escuchar a Antonella Broglia y Alfons Cornellá, de Infonomía, los que más saben sobre innovación.

Carlos Barrabés, el pionero del comercio electrónico en España, actualmente consejero de numerosas empresas nos dejó claro cómo cambia el consumidor: uno mismo puede ser diferentes tipos de consumidor a lo largo de un día.

Vimos a Rosalía LLoret, de RTVE, a Gumersindo Lafuente, recién llegado del entierro de Soitu, a Vicente Verdú, a Sebastián Muriel, de Red.es y a unos cuantos ponentes más de alto nivel.

También vimos a Obdulio Martín Bernal, Enrique Bustamante y José Fernández Beaumont, tres de las personas que han representado el alma de la revista en estos 25 años de vida.

Todos elogiaron el papel de Telefónica y su Fundación, que han sido siempre respetuosas con la línea editorial marcada.

Una jornada muy interesante para conmemorar un importante aniversario.

Larga vida a Telos.