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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Cincuenta Vigías

Esta vez conseguí llegar a tiempo. Ayer salió el Zenith Vigía de julio.

Claro que no sé si estoy dispuesto a hacerlo siempre así: el sábado me pasé 13 horas frente al ordenador; más que una jornada laboral y en fin de semana. Pero el mes pasado ya ví que en la oficina era imposible y ahora me quiero ir de vacaciones. Eso motiva mucho.

Pero la ocasión lo merecía: se trataba de la edición número 50 de un estudio que pronto va a cumplir diez años, que siempre he llevado personalmente y del que, simple que es uno, me siento muy orgulloso.

Ayer me entrevistaron en directo en el Programa de la Publicidad, en Gestiona Radio. Si a alguien le interesa, aquí incluyo un enlace a la entrevista. Mi intervención empieza poco antes del minuto 10.

Cuando empecé a realizar el estudio, a comienzos de 2001, estábamos en la cresta de la ola (las privatizaciones y salidas a Bolsa de numerosas empresas, los lanzamientos de compañías de Internet) pero ya se intuía que aquello no iba a durar para siempre. A los pocos meses nos alcanzó lo que entonces pensamos que era una crisis; en realidad comparada con lo que estamos viendo ahora, no llegaba ni a aprendiz.

Fue un estudio hecho entre mis amigos de los medios, utilizando el e.mail (probablemente uno de los primeros estudios que lo hizo) y con un concepto que ahora se diría 2.0: poner en común los conocimientos (o las dudas) de muchos para conseguir un conocimiento superior.

Creo que eso, la colaboración de los panelistas y una gran dosis de constancia han hecho del Vigía lo que es ahora: una referencia dentro de las previsiones de inversión publicitaria, que los medios del sector esperanm y siempre publican.

Ayer, un par de horas después de enviar mi resumen, ya lo reproducían muchos medios. Esta mañana se ha completado la nómina. Aquí incluyo enlaces a algunos de ellos:

La información; Marketing News; IPMark

También lo recogió Europa Press, aunque esta vez con una interpretación equivocada de la información, lo que me hace pensar que escribo sólo para iniciados y que resulta complicado entenderme si se llega desde fuera. Habrá que tratar de ser más claro.

Las previsiones de Zenith Vigía siguen siendo negativas: este año el mercado publicitario podría reducirse todavía un 1,6%, lo que unido a las caídas de los dos años anteriores supone una situación muy grave. Pero las previsiones van siendo cada vez algo mejores y se empieza a vislumbrar que el momento en que se haga un poco de luz puede no estar muy lejano.

Las previsiones ya son muy buenas para Internet y para Televisión, que consigue captar, mediante subidas de precios, prácticamente todo el dinero que ahora no puede dirigirse a TVE.

De hecho tras un primer semestre con ligeros crecimientos, como veíamos a finales de la semana pasada, sólo enturbian las perspectivas los temores de un final de año complicado.

Mis compañeros de ZenithOptimedia internacional publicaron también la semana pasada unas previsiones que son positivas para el conjunto del mundo y para la mayor parte de los países, pero España está entre las excepciones, aunque la caída esperada es pequeña.

Espero que tanto ellos como los panelistas de Vigía estén equivocados y el año termine con buenos datos.