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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Una publicidad en la que todos ganan

Estas dos últimas semanas ha habido un montón de cosas. Ya comenté aquí la presentación de los datos de Infoadex y lo que tiene de acto social.

No comenté, pero espero poder hacerlo, una jornada sobre el ROI en nuevos medios, organizada por mis amigas del IFE, en la que me tocó presidir. Un día y una tarea muy interesantes.

Esta semana estuve el miércoles en el Hotel Ritz en la conferencia sobre diarios gratuitos que dio Arsenio Escolar, dentro del Foro Nueva Comunicación. Interesante y clara, también.

Casi a la vez, fui andando porque estaba cerca, pero llegué tarde, en el Círculo de Bellas Artes, se presentarion los datos del estudio que PwC hace para la IAB sobre inversión en medios interactivos.

Ayer iba a ir a Barcelona, a la Comisión Técnica del Barometre y pensaba pasarme por el Rethink. En el último momento me enteré de que se suspendía la Comisión y decidí quedarme y sacar adelante Zenthinela, que tenía terminado desde días antes.

Pero hoy quería hablar de otro acto al que asistí el miércoles de la semana pasada, la presentación de AdAgreed

Se trata de una nueva figura dentro del mercado publicitario, que va a establecer, a partir del 16 de abril un nuevo sistema que beneficia a todos.

A todos los que tienen capacidades interactivas, de momento, ya que funciona con protocolo IP.

Cada uno verá tanta publicidad como quiera ver, sólo del tipo de productos que le interesen y además recibirá a cambio regalos. Podrá verla en los tiempos muertos , mientras descarga una aplicación, cuando recibe una llamada o, simplemente, cuando quiera.

Los anunciantes tendrán la seguridad de que su publicidad se ve; para conseguir los puntos (looks) hay que valorar lo que se ha visto.

Los medios captarán una publicidad de mayor calidad y utilizarán espacios que hasta ahora no comercializaban.

La idea me parece perfecta y puede resolver muchos de los problemas que hasta ahora tiene el mercado publicitario.

Les deseo mucha suerte a Mateo Blay, Artur Sales y el resto del equipo que está lanzando esta idea.

http://mateoblay.blogspot.com/2009/02/rueda-de-prensa-adagreed_26.html

¡Qué gran idea, señor Tringali!

La semana pasada Giuseppe Tringali, Consejero Delegado de Publicidad de Tele 5, impartió una conferencia en el Foro de la Nueva Comunicación: La publicidad, clave en el desarrollo económico de una sociedad democrática.

No me enteré a tiempo, así que no pude asistir.

Me habría encantado. Pippo, como le llaman en el sector, es un gran polemista; tiene una gran capacidad de argumentación.

Por las referencias que he leído en algunos medios veo que insistió en uno de sus argumentos favoritos: la televisión pública no debería tener publicidad, porque si no está entrando en competencia desleal con las privadas. En el mercado de los derechos y en el de las audiencias (y por tanto en el publicitario).

No sé si mantengo algún lector desde hace algunos meses. Si es así, ya conocen mi postura sobre este tema. El 7 de mayo se lo contaba en este mismo blog.

Pero esta vez el Señor Tringali aportaba nuevas ideas. Una con la que estoy absolutamente de acuerdo, cuando arremete contra la Directiva de Televisión sin Fronteras, que ha tenido un efecto contrario al que pretendía el legislador. Copio de la web de Nueva Economía:

Los gobiernos democráticos deben fomentar la libertad. Si por poner demasiada publicidad una televisión pierde audiencia y eficacia, debería ser un problema suyo, no del Estado. En definitiva, ya existe una ley, que es la ley del mercado, y creo que no es necesaria una intervención ulterior por parte de los gobiernos”, añadió el consejero delegado de publicidad de Telecinco.

Otra, más innovadora y para mí más sorprendente: El Estado debería subvencionar a las marcas para que hagan publicidad: La publicidad y el Marketing crean riqueza y ayudan al desarrollo de un país.

No es que no me guste la idea; todo lo contrario: me parece una idea espléndida. Sólo me sorprende que se incluyan en el mismo discurso denuestos contra las subvenciones a las televisiones públicas y peticiones de subvención encubierta para las televisiones privadas ¿o no era eso lo que se quería decir? Es verdad que el Señor Tringali no llega hasta el punto de decir que esas ayudas deberían invertirse con preferencia en la cadena de televisión con más audiencia, pero si se sabe leer entre líneas, casi, casi se sobreentiende.

Cotizar en Bolsa es muy duro, en especial para los medios de comunicación. Desde mi punto de vista Tele 5 lo está haciendo todo bien: es líder de audiencia, mantiene una cuota casi impensable en la situación actual, sigue vendiendo a los precios más altos del mercado…y sin embargo su cotización no para de bajar. ¿Será que los analistas de Bolsa no entienden?¿Será que ya descontaron esta situación y están a la espera de una apuesta inteligente para 2010?

En cualquier caso, ideas geniales, como la expuesta la semana pasada por el Señor Tringali deberían cotizar al alza ¿no creen?