Hace unos días se celebró en Madrid el Foro de la AEA, que seguía a la Asamblea. La AEA es la Asociación Española de Anunciantes y desde hace tres años (este era el cuarto) acompaña sus reuniones internas y la revisión de sus cargos con un Foro en el que se analiza la situación.

Este año ha habido dos partes, una primera centrada en los cambios que la digitalización está introduciendo en los medios y por tanto en la comunicación publicitaria y una segunda dedicada alos cambios en la Directiva Europea sobre medios audiovisuales.

La trasposición de la Directiva anterior tuvo en España una peculiaridad: a los doce minutos de publicidad por hora que figuraban en la versión original se añadieron aquí cinco más, en forma de autopromociones de las cadenas y de su programación, que las marcas podían patrocinar.

Así hemos llegado a esa sensación de saturación extrema y de abuso de los consumidores, tan característica de este país.

A nadie se le oculta que fueron las presiones de las cadenas las que llevaron a esa situación, que no se ajusta a las decisiones europeas.

Desde el primer momento los anunciantes y las agencias entramos al trapo y hasta hemos creado unidades especializadas en crear fórmulas que contabilizaran en los cinco minutos añadidos y no en los doce de la ley inicial.

Ahora hay una nueva Directiva que debe trasponerse antes de la primavera del próximo año. Los representantes de la Comisión Europea y de las asociaciones de anunciantes están convencidos de que ahora sí, ahora tendremos sólo doce minutos por hora de publicidad.

Si fuera así, para que los beneficios de las cadenas no descendieran los precios tendrían que subir de golpe más de un 40%.

¿Alguien cree que las cadenas, que en varios casos cotizan en Bolsa, van a aceptar sin más ganar mucho menos dinero?

¿Alguien cree posible una subida de precios de ese calibre, más aún en época de dificultades económicas?

Yo más bien veo a los lobbies de las cadenas presionando hasta el final para mantener la actual situación, o buscando esa trampa que dice nuestro refrán que aparece según se hace la Ley.

Veremos.