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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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El triunfo de la superficialidad

El pasado miércoles comenzó en Valladolid el Seminario de televisión de AEDEMO.

Durante tres días, cerca de trescientos profesionales de empresas relacionadas con la televisión y la publicidad nos reunimos para comentar el estado de un medio que sigue siendo el rey por minutos de consumo, por captación de inversión publicitaria y por generación de notoriedad, de recuerdo para las marcas.

AEDEMO es la asociación de los investigadores de mercados. La investigación debería tener mucho peso en este seminario. Y a veces lo tiene.

Esta vez el protagonista ha sido el cambio. Empezamos con un coloquio sobre la ubicuidad de la televisión en el que, por cierto, participó Mapi. Mapi Merchante lleva ya once años en mi equipo y acaba de ser nombrada (ese mismo día lo publicaban las revistas del sector) Directora de Investigación de Zenith Media. Mapi lo hizo muy bien, como siempre. Así se ha ganado este ascenso y el cariño de todos los que trabajamos con ella.

La primera sesión, muy completa, con cuatro ponentes muy diferentes, pero todos grandes oradores, se centró en los cambios que está viviendo el mundo de la televisión.

En la segunda el protagonismo lo tuvieron la supresión de la publicidad en TVE y una acción publicitaria, la creación de la marca paraguas Tierra de sabor, que nos acompañó (para deleite de nuestros paladares) a lo largo de los tres días.

La tercera sesión estuvo protagonizada por las marcas: Cruzcampo y Danone nos enseñaron casos de éxito, en el Mundial de fútbol y con el vídeo en internet, respectivamente.

La mañana del viernes fue la más propiamente de investigación. Conocimos las bondades y defectos de la audimetría en los diferentes países de la mano de Fernando Santiago, de AIMC, una ponencia muy trabajada; la cualimetría, un nuevo sistema de investigación, con novedades tecnológicas como la utilización del móvil como mando a distancia y terminal para responder a encuestas. Aquí fueron Ángeles Bacete y Anibal García de  Insights for TV quienes nos lo contaron. Kantar Media, el operador de audimetría nos contó las posibilidades de medición de la audiencia en diferido, lo que en inglés llaman time shift.

El seminario terminó con una mesa redonda sobre lo que llamaron el viaje de la tele: un productor, varios directivos de cadenas de televisión, el director general de la asociación de anunciantes y el de una agencia de medios parecieron estar de acuerdo por momentos en que estamos en el mejor de los mundos posibles.

Nuestra medición, que se deja fuera la audiencia fuera del hogar, la de las segundas residencias, que mide pero no considera la audiencia de invitados, que está en condiciones de medir, pero no lo hace, la audiencia en diferido, que ve sin aparente preocupación cómo una parte cada vez mayor de las audiencias medidas tienen valores absolutos menores que el error de muestreo de la medición… no tiene ninguna necesidad de cambio.

Cuando el conservadurismo más extremo nos invade, el virgencita que me quede como estoy, no es extaño que los asistentes votaran como mejor ponencia la que presentó Ramón Campos, Director General de Bambú producciones: Las claves del éxito en la ficción televisiva. La ponencia de Ramón, muy entretenida y meritoria, sin ningún apoyo visual, podría haber ganado en cualquier otro sitio, pero llama la atención que lo hiciera en un foro de, teóricamente, investigadores. Ramón Campos no cree en la investigación: su método se basa en  determinar qué pensará su madre: esto es bueno, se traduce por no lo he entendido y será un fracaso; es bonita quiere decir me gusta y llevará a la producción al éxito.

Un poco superficial ¿no creen?

La ponencia más innovadora fue la de Ángeles y Aníbal que ya he comentado antes. Yo creo que en este caso el premio fue merecido y espero que tengan un gran éxito a partir de ahora.

Decía Kiko Guirao, Director General de DNX en la primera ponencia, que los contenidos generados por los usuarios tienen cada vez más calidad a la par que los que generan las grandes compañías profesionales bajan de nivel al ajustar los presupuestos. Vamos así, en mi opinión, hacia una uniformización en la mediocridad, que quizá no sea lo más deseable.

El seminario, en el que se mezclan muchas cosas buenas y otras no tanto, ha sido uno de los mejores de los últimos años.

En lo próximos días intentaré contar algunas cosas más.

¿A quién queremos engañar con las cifras de internet?

Copio de una revista del sector

Casillas debería tener veinte calles’

La selección española gana la Eurocopa, y gran parte del mérito recae sobre Casillas, convertido en héroe al hacer que España pasase de cuartos en la tanda de penaltis. Desde ese momento Mahou, de la mano de la agencia Sra. Rushmore inician una campaña con el objetivo de ponerle una ‘Calle de la madre que parió a Casillas’. Lucas Huertas, creativo de la campaña comenta los detalles a prmarketing. NOTICIA CON VÍDEO

Iker Casillas se proclama el ídolo de toda la afición española al conseguir nuestro primer objetivo en la Eurocopa: pasar de cuartos. El capitán y guardameta de la selección paró dos goles en la tanda de penaltis contra el conjunto Italiano, haciendo historia llevando a España a la semifinal.

A partir de este momento, Mahou solicita a la agencia Sra. Rushmore llevar a cabo una acción a contrarreloj por si España llegase a la final: ‘con muy pocos días empezamos a pensar y llegamos a la conclusión de que si ganamos la Eurocopa era lo más grande que había pasado en este país en muchos años, y viendo las calles que hay por Madrid y por toda España, pensamos ‘si toda esta gente tiene que una calle, Casillas tiene que tener veinte. Y es más, ¿quién es más importante que Casillas? Coño! pues la madre que lo parió’, explica Lucas Huertas.

El viernes (dos días antes de la final) Sra Rushmore presenta a Mahou la iniciativa, quien acepta la idea de inmediato. En tan sólo un día, los creativos rodaron y editaron el vídeo que colgarían en Youtube, e hicieron las placas que los propios creativos repartieron la mañana del domingo glorioso en la plaza madrileña de Colón. Asimismo, se puso en marcha la web calledelamadrequeparioacasillas.com, creada para recoger firmas que apoyen la iniciativa, la cual no estuvo disponible hasta 45 minutos antes del comienzo de la final.

‘No queremos que esto se quede como una acción publicitaria para crear notoriedad, sino que nuestra intención de verdad es ponerle la calle a la madre que parió a Casillas porque se lo merece’, afirmaba el creativo.

Mahou ha aprovechado el tirón de la selección española llevando a cabo una campaña de marketing viral: se ha valido de portales como Youtube, el boca a boca, y el gran poder de las redes sociales para llegar al mayor número de personas, con el menor gasto posible. Está claro que la iniciativa ha conseguido una gran acogida entre la afición y que Mahou ha logrado estar en boca de miles de personas adquiriendo mayor protagonismo que su competidora directa Cruzcampo, patrocinador oficial de la Eurocopa.

Hasta el momento más de 3.000 personas han firmado a favor de que ‘La madre que parió a Casillas’ tenga una calle en Móstoles, su ciudad natal. ¿Conseguirá Mahou convencer a Esteban Parro, alcalde del municipio madrileño? Lucas nos ha confirmado que el alcalde ha manifestado la imposibilidad de que se haga efectiva la iniciativa, si bien ‘puede que al final lo consigamos’.

No digo yo que Casillas no sea un héroe.

No digo yo que la idea de dedicarle una calle a su madre no sea ingeniosa.

No digo yo que la idea no haya tenido cierta repercusión, sobre todo entre los profesionales de la publicidad y el marketing.

Pero ¿una campaña que ha conseguido 3.000 firmas le ha robado el protagonismo a la patrocinadora Cruzcampo?

¿De verdad?

¿A quién queremos engañar?

Si ponemos la palabra internet ¿cualquier cifra vale?