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Lecturas sobre internet

…O sobre la nueva economía.

No sólo de ficción vive el hombre. He aprovechado estos días para leer también algunos de los libros clásicos sobre internet.

Ya he terminado Gratis, de Chris Anderson; tengo muy avanzado El manifiesto Cluetrain, de Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y acabo de empezar también La economía long Tail, el primero de Chis Anderson. Todos me los había regalado Usúe en distintos momentos.

Es curioso, los tres tienen un subtítulo sugerente: Gratis, el futuro de un precio radical; El Manifiesto Cluetrain, el ocaso de la empresa convencional y La economía Long Tail, De los mercados de masas al triunfo de lo minoritario.

Ahora ya sé que si quiero hacer un negocio con algo que pueda tener una versión digital deberé resignarme a que el 98% de los usuarios de mi producto disfrutarán de él gratis y esperar que el otro 2% pague por todos ellos.

También sé que las empresas, sobre todo las que se dedican a la publicidad, e incluso las que la utilizan para promocionar sus productos, lo tienen crudo. Los mercados son conversaciones…fantástico si queremos que se hable de un coche o de un nuevo dispositivo electrónico, pero no me imagino tantas conversaciones sobre un quitagrasas o una sopa instantánea.

Y también sé que un porcentaje alto de las ventas totales de un mercado corresponden en la nueva economía a productos minoritarios, que pueden tener ahora una larga vida.

No sé; no tengo muy claro, cómo casan las dos tesis de Cris Anderson: si el 98% no pagarán por el producto ¿cómo puede ser que esos productos minoritarios, de los que sólo se venderán unas pocas unidades, sean también negocio?

A lo mejor es que en los años transcurridos entre los dos libros la nueva economía volvió a dar un cambio radical.

Estamos en un mundo complejo en el que como propone Chris Anderson se pueden regalar los libros pero luego cobrar una fortuna por cada conferencia pero ¿cuántas personas cobran esa fortuna por sus conferencias? Incluso ¿cuántas dan conferencias?