Casi enteros Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘cifras’

Las cuentas del Gran Capitán e internet

En picos, palas y azadones, diez millones“.

Las cuentas del Gran Capitán han quedado en el imaginario español como el mejor ejemplo de cuentas hechas al buen tún tún.

Pero al paso que vamos, el bueno de don Gonzalo Fernández de Córdoba se va a quedar pequeño comparado con los números de internet.

Aún está reciente la publicación de las cifras de Infoadex, que comentábamos aquí (por cierto, no creo haber leído ningún tipo de explicación por parte de Infoadex, ni ninguna protesta por parte de IAB).

Ahora veo otra demostración de que hablando de internet cualquier cifra es válida. Copio de Marketingdirecto.com (pero podría hacerlo de otros títulos del sector; es una nota de prensa que varios han recogido en los mismos términos):

El titular:

LOS INGRESOS DE PUBLICIDAD ONLINE EN REVISTAS SERÁN 10 VECES MAYORES QUE LOS DE LA CONVENCIONAL

El comienzo del texto:

Los ingresos de las revistas por publicidad online crecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta 2012.

Y continúa:

Esta es una de las conclusiones que se desprende del informe The medium is the message elaborado por PricewaterhouseCoopers.

Como se ve, y he resaltado, en el texto: los ingresos por publicidad on line, crecerán diez veces más. Suele pasar (y también lo hemos comentado aquí) con todo lo que aún es pequeño: crece más rápido. Pero no quiere decir que sea diez veces mayor.

Es más, si fuera así de grande, no crecería tanto.

¿A quién queremos engañar con las cifras de internet?

Copio de una revista del sector

Casillas debería tener veinte calles’

La selección española gana la Eurocopa, y gran parte del mérito recae sobre Casillas, convertido en héroe al hacer que España pasase de cuartos en la tanda de penaltis. Desde ese momento Mahou, de la mano de la agencia Sra. Rushmore inician una campaña con el objetivo de ponerle una ‘Calle de la madre que parió a Casillas’. Lucas Huertas, creativo de la campaña comenta los detalles a prmarketing. NOTICIA CON VÍDEO

Iker Casillas se proclama el ídolo de toda la afición española al conseguir nuestro primer objetivo en la Eurocopa: pasar de cuartos. El capitán y guardameta de la selección paró dos goles en la tanda de penaltis contra el conjunto Italiano, haciendo historia llevando a España a la semifinal.

A partir de este momento, Mahou solicita a la agencia Sra. Rushmore llevar a cabo una acción a contrarreloj por si España llegase a la final: ‘con muy pocos días empezamos a pensar y llegamos a la conclusión de que si ganamos la Eurocopa era lo más grande que había pasado en este país en muchos años, y viendo las calles que hay por Madrid y por toda España, pensamos ‘si toda esta gente tiene que una calle, Casillas tiene que tener veinte. Y es más, ¿quién es más importante que Casillas? Coño! pues la madre que lo parió’, explica Lucas Huertas.

El viernes (dos días antes de la final) Sra Rushmore presenta a Mahou la iniciativa, quien acepta la idea de inmediato. En tan sólo un día, los creativos rodaron y editaron el vídeo que colgarían en Youtube, e hicieron las placas que los propios creativos repartieron la mañana del domingo glorioso en la plaza madrileña de Colón. Asimismo, se puso en marcha la web calledelamadrequeparioacasillas.com, creada para recoger firmas que apoyen la iniciativa, la cual no estuvo disponible hasta 45 minutos antes del comienzo de la final.

‘No queremos que esto se quede como una acción publicitaria para crear notoriedad, sino que nuestra intención de verdad es ponerle la calle a la madre que parió a Casillas porque se lo merece’, afirmaba el creativo.

Mahou ha aprovechado el tirón de la selección española llevando a cabo una campaña de marketing viral: se ha valido de portales como Youtube, el boca a boca, y el gran poder de las redes sociales para llegar al mayor número de personas, con el menor gasto posible. Está claro que la iniciativa ha conseguido una gran acogida entre la afición y que Mahou ha logrado estar en boca de miles de personas adquiriendo mayor protagonismo que su competidora directa Cruzcampo, patrocinador oficial de la Eurocopa.

Hasta el momento más de 3.000 personas han firmado a favor de que ‘La madre que parió a Casillas’ tenga una calle en Móstoles, su ciudad natal. ¿Conseguirá Mahou convencer a Esteban Parro, alcalde del municipio madrileño? Lucas nos ha confirmado que el alcalde ha manifestado la imposibilidad de que se haga efectiva la iniciativa, si bien ‘puede que al final lo consigamos’.

No digo yo que Casillas no sea un héroe.

No digo yo que la idea de dedicarle una calle a su madre no sea ingeniosa.

No digo yo que la idea no haya tenido cierta repercusión, sobre todo entre los profesionales de la publicidad y el marketing.

Pero ¿una campaña que ha conseguido 3.000 firmas le ha robado el protagonismo a la patrocinadora Cruzcampo?

¿De verdad?

¿A quién queremos engañar?

Si ponemos la palabra internet ¿cualquier cifra vale?

Internet: cifras y letras

Lo comentaba hace unos días.

A finales de enero Manu Solaeche, Director Comercial de MSN me invitó a hablar a su equipo. Fue una jornada muy interesante que compartí con un fantástico grupo de personas en

algún lugar entre las provincias de Madrid y Guadalajara.

La idea inicial, lo que me dijo Manu, lo que nos dijo a todos los ponentes, fue: sé provocador. Y todos lo cumplimos.

Creo que internet tiene un presente esplendoroso y un futuro aún mejor. Pero por eso mismo sé que no todo lo están haciendo bien. La tecnología evoluciona tan rápido que no es fácil seguirle el ritmo.

Así que mi enfoque fue: cifras y letras, como el clásico programa que ha pasado por tantas teles y que aún creo que emite Telemadrid.

Cifras porque parece que cualquier cifra es buena para hablar de internet.

Puse tres ejemplos, que ilustré con las cifras 500, 5.000 y 50.000. Tres éxitos (o que se vendieron como tales en revistas profesionales) de internet.

Fiat vendió 500 Cinquecento en 9 horas. Fantástico,

sin duda. Pero es una vez, en un lanzamiento y con una buena campaña de calentamiento previa. ¡Siguen siendo 500! Sería extraordinario si se siguiera al mismo ritmo todos los días. Pero fue sólo una vez.

5.000: Una marca de cerveza “escondió” una

campaña en internet; dio una serie de pistas y al cabo de una semana 5.000 personas habían encontrado el “tesoro”. Se publicó como un gran

éxito en las revistas de marketing. ¡5.000!¡En todo el mundo!¡Y bebedores de cerveza! Si al menos hubieran sido mayoristas de diamantes… Pero 5.000 bebedores de cerveza se convocan con facilidad en cualquier ciudad española con solo anunciar un botellón masivo. ¡Y con mucho menos coste!

50.000: La cadena americana de televisión HBO, una de las más prestigiosas, compró los derechos de “Las crónicas

de Molotov” , una serie que consiguió 50.000 espectadores en Second Life. ¡50.000!¡En todo el mundo! 50.000 espectadores en una serie de madrugada en una cadena autonómica española serían un fracaso que llevaría a que la serie fuera retirada

inmediatamente. Sin embargo se publicó como un éxito impresionante.

En internet también hay cifras importantes: los 30.000 millones de euros que se ofrecían por Yahoo! lo son; las cifras que maneja Google también. Pero a veces parece que hemos perdido sentido de la perspectiva. O simplemente que queremos dejarnos engañar.

Justo en esos días de la jornada en MSN había batido mi récord de comentarios en este blog (24) y (con bastante sorna) les dije que estaba muy orgulloso de esta cifra. Aún no había recibido informes de visitas; si no, habría presumido de que casi recibía tantas como los bebedores de cerveza que encontraron el tesoro.

Y letras. Nos ha dado por las siglas. Parece que toda la tecnología son siglas. Una espectacular sopa de letras. En internet hay muchas siglas. Cada día aparecen nuevas posibilidades. En unos segundos me hice con más de 40 siglas ininteligibles.

Pero para vender bien un producto el cliente lo tiene que entender.

Muchas de las personas que han trabajado y trabajan en internet parece que tienen a gala poder contar algo nuevo, que se llame con unas siglas nuevas, cada día. Eso representa una barrera de entrada profesional que les ha ayudado a ganar más dinero durante estos últimos años. Pero si quieren que internet se convierta en lo que debe ser, un medio publicitario que mueva cantidades importantes de dinero, tendrán que conseguir que el anunciante normal les entienda.

Otra de cifras. Cuando empezó internet nos dijeron que se podría medir todo y en tiempo real. Tecnológicamente es verdad. Pero el mercado aún no ha dado con esa medida que se tiene en otros medios, la medida que todos reconocen y que sirve para negociar. Estamos esperándola. La mesa de trabajo AIMC/IAB es clave para conseguir ese avance. Haremos bien si no ponemos piedras en su camino.