La medida se hizo oficial en el Consejo de Ministros del viernes, pero se había avanzado a comienzos de semana.
Han sido días duros, de mucho trabajo para valorar las consecuencias.
Estoy seguro de que este tipo de medidas se toman después de un análisis meditado, pero a veces da la sensación de que muchos de los posibles efectos no se tienen en cuenta.
¿Alguien ha pensado en los intereses de los anunciantes, que al fin y al cabo son los que mantienen el tinglado de los medios?
La publicidad es ahora más importante que nunca, para salir de la crisis, pero se margina a quienes tienen que invertir.
¿Alguien ha pensado en el equipo comercial de TVE? Un importante grupo de buenos profesionales se quedarán sin trabajo en un momento y en un mercado en que no es fácil encontrar otro.
Parece que el razonamiento es: suprimimos la publicidad en TVE y los 500 millones de euros que se liberan van a sanear la economía de las cadenas privadas.
Pero ¿alguien ha pensado que para ello los anunciantes han de aceptar subidas de precios del orden del 30%?
En unas cadenas muy saturadas, no hay sitio para más publicidad; para aumentar los ingresos han de aumentar los precios.
¿Alguien ha pensado que los anunciantes aceptarán sin rechistar aumentos de precios de ese calibre?
Para la financiación se ha copiado el modelo francés. Pero en Francia la televisión pública no era la líder de audiencia. Hace ya más de veinte años. Y además el dinero de las públicas no ha ido, sin más, a las privadas.
¿Alguien ha pensado en cómo afectará a las campañas regionales? Los multiplex de TDT de las cadenas privadas no tienen capacidad de desconexión ¿todas las campañas habrá que hacerlas en las cadenas autonómicas?
¿Alguien ha pensado en las campañas dirigidas a amas de casa? ¿o en las que deseen alcanzar al, cada vez más atractivo comercialmente, target senior?
¿Alguien ha pensado en las campañas de respuesta directa, especialmente afines a TVE?
¿Alguien ha pensado en los compromisos comerciales de las agencias de medios con las cadenas, con los anunciantes…?
¿Alguien ha pensado?